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文
摘
要
10月，无疑是下半年汽车销售的“黄金时段”，当汽车传统降价促销不起作用的时候，各大车企也是铆足了劲儿发起了一波又一波的“营销攻势”。纷纷推出自驾旅游、创意驾驶、赛车体验……等项目，可谓是无所不用其极。不过在这个十月，他们的创意似乎是有些“黯淡”，因为宝沃BX5那“明星+网红”的营销模式才是“头条”。
手工耿“怒砍”大头雷佳音，淘宝主播陈洁kiki看热闹？
要说娱乐圈里谁的头最大？估计众多“矛头”会指向头围75cm的“大头”雷佳音。作为近些年以实力 *** 的男星，除了《长安十二时辰》以外，他在各大综艺节目的表现都可圈可点，可谓是吸粉无数。最近，大头雷佳音摊上事儿了，因为，他被人盯上了，对方还向他下了挑战书！
他是谁？他又从哪里来？相信大家对“他”并不会感到陌生，他经常出没于抖音、快手等短视频平台，人送爱好“民间爱迪生”，他就是手工耿。在所有发明中，最受欢迎的当属“脑瓜崩”。一个金属壳包裹手指，加上弹簧加持，威力可放大多倍，能让鸡蛋丧胆，更可以让玻璃心碎。
为了赢得这场比赛，手工耿再次升级装备，发明了1米多长可直接套在手上的“脑瓜崩”，别说啤酒瓶，弹坏一块钢板都不在话下。原来，此次手工耿挑战雷佳音，是因为“大头”代言了以“安全”为卖点的宝沃汽车。
就在昨天，这场PK真正开始了。淘宝主播陈洁kiki现场主持，可谓是人气爆棚，短短两个半小时的直播活动，累计观看人数459万以上。同时，她还直播了宝沃智能造车实况，并现场试驾宝沃，亲身感受德国工业4.0的精湛工艺。
丝圈层营销新案例，开创“明星+网红”营销新模式
无论是车展，还是直播，最终的目的都是为“营销”做势。为了更好地和年轻人“玩”在一起，宝沃汽车完美结合粉丝圈层营销的方式，将宝沃BX5等车型的价值与网红手工耿和明星雷佳音的粉丝进行精准匹配，在淘宝主播陈洁kiki的带动下，结合全新的直播营销模式，“加速”与年轻消费层的价值沟通。
懂车帝发布的《90后汽车消费关注度报告》显示，2016年90后在中国汽车市场消费占比为25%，预计至2020年将达到45%。被称为“网络原住民”的“90后”人群，已经在逐渐成为社会发展的主流。对于汽车行业用户而言，同样是发生着潜移默化的改变。
与“老一辈”购车思维不同，“90后”人群的消费观更为个性也更为理性。秉承着兴趣优先、注重体验的购车思维，他们除了对汽车的外观、内饰、动力等方面关注以外，对配置、安全等容易被忽略的地方也会较为在意。而对于多元化的需求，依靠传统的营销模式并不能满足，于是就出现了“明星+网红”粉丝圈层营销的新模式。
无疑，在这个10月，宝沃BX5的直播营销是极其成功的。无论是人气，还是销量数据，都可圈可点！两个半小时的直播活动，累计观看人数459万以上，在线预定1623辆车，订单金额超过2.2亿，实为2019年年度整车厂商直播预定NO.1。
汽车和年轻人“玩”在一起，宝沃BX5就是这么“刚”
粉丝营销是一门学问，抓住人心就已经成功了一半。通过直播，这一次，宝沃让汽车和年轻人真正地“玩”在了一起。当然，粉丝圈层营销的“胜利”，归根结底还是宝沃汽车强大的品质在做支撑。全新宝沃BX5通过设计，在安全性能与操控性能上都有所提升，真正做到与当下年轻消费者的需求“无缝结合”。
既然能经得起手工耿的“脑瓜崩”，那么，宝沃BX5肯定是有两把刷子。作为以"安全"为主打卖点的宝沃品牌，宝沃拥有超越同级的79%航母级钢材，走在路上如同开了一辆装甲车，堪称“坚硬”。另外，全方位6空气囊与高效三点式安全带的加入，也是为乘客的安全做了360°防护。
此外，“溃缩安全设计”与“全面碰撞保护”两大设计更是同级仅有！前者可以在车辆发生碰撞的时候，系统可以自动让踏板、转向柱等硬件直接溃缩，而后者则是在发生碰撞的时候，通过车身设计来分散撞击力，从而协同保护驾乘人员安全。
为了提升这一代宝沃BX5的操控性能，宝沃BX5搭载了全新 *** 的1.4T涡轮增压直喷发动机，DVVT双可变气门正时技术设计的加入，更是让它的性能再上一个层次。为了实现连续的动力输出，与之匹配的是爱信6AT变速器，最终综合油耗仅有5.8L/100km。
值得一提的是，这一代宝沃BX5还搭载了全新的智能操控辅助系统，通过电子制动力分配和车身动态控制，能够及时针对路况调整车身姿态，同时通过前后制动力分配比例调整，让汽车本身最大限度地满足不同行车环境下的需求。
结束语：如今，随着“90后”新时代消费群体的“崛起”，更接地气的粉丝营销也由“幕后”走向了“前台”。与那些看“热闹”的友商相比，宝沃的工厂营销似乎技高一等，在线预定1623辆车，订单金额超过2.2亿就是这场营销的实力。通过“明星+网红”的新营销模式，宝沃可以更好地将自己的高品质理念传递给当下年轻消费者，而满足他们的“个性”需求！
