本
文
摘
要
口碑距离票房，仍旧隔着一个太平洋。
中秋档三天，动画人们暗自期待的《罗小黑战记》力压《诛仙1》的反转剧情并没有发生。截至目前，《诛仙1》累计票房2.92亿，蝉联中秋档三日冠军，猫眼预测票房4.01亿；《罗小黑战记》累计票房2.37亿，中秋档三日徘徊在第三第四位，猫眼预测票房3亿左右。豆瓣评分8.3的《罗小黑战记》不敌豆瓣评分5.3的《诛仙1》。
究其原因，二者的差距在于出圈与否。罗小黑的好，是圈内自嗨式的好；诛仙的差，是大IP出圈的差。出圈与否的结果，直接反馈在了票房上面。
罗小黑和诛仙的三天
罗小黑与诛仙的热度走势是截然不同的。
9月12日中秋档开启之时，《罗小黑战记》已经上映一周时间，得益于前期口碑发酵，其热度已经维持在高位。“罗小黑战记”的百度指数在9月7日上映当天达到峰值，之后一路下行；微信指数方面，9月14日才达到峰值，之后下降，当天《罗小黑战记》的票房为3542万。
相比较而言，由于负面消息集中（比如主演孟美岐粉丝公司的诈骗问题），出品方对于电影口碑的低分预判，《诛仙1》并没有做前期点映，反倒把更多精力放在粉丝运营和原著粉启动上，比如诛仙电影官微每次发布物料，都必定与肖战、孟美岐、李沁、唐艺昕产生互动；比如电影与诛仙手游的联动和宣传，也是IP产业链开发的惯用套路——毕竟，书粉散落难以寻觅，但玩家却是可以集中转化的票仓。
口碑方面，《罗小黑战记》和《诛仙1》的态度也大不相同。
导演木头对于《罗小黑战记》具有足够的信心，因此更多的精力放在电影本身的宣发上，其在9月4日电影出分和提档当日在微博写道：（《罗小黑战记》）评分陆续出炉，很高，因为现在还是一个小众范围，他将接受更多的人，没看过小黑的人，不看动画的人的检验。客观的说，现在的评分是高于片子质量的，我们知道这个片子的所有优点与缺点，映后我也会详细的和大家讨论我为什么要这么做，为什么这里没做好～ 大家也不要过分维护～借用片子里的话：谁都可以有自己的看法(。ì _ í。)！！然后！！！我们准备提档9月7号了！！！全国的观众们！我们来了！！！！不论做法还是表述，仍未脱离创作人的书卷气。
相比较而言，《诛仙1》在电影口碑上大量应用了粉圈控评的手段，堪称路子野。《诛仙1》撤掉了零点档的档期，上午九点才开始放映，尽可能拖延豆瓣出分时间；9月13日首映当日6.7的评分，也着实圈了一波路人好感，虽然很快被扒出存在买分嫌疑，还因此上了一波热搜；诛仙电影在宣传上刻意回避了剧情方面，而是着重突出演员魅力和演技，激发粉丝去战斗和控评。从结果上看，这套方法论效果也不错，中秋档三天，在微博热门话题下方，你很难看到粉丝控评之外的个人言论。
票房方面，《诛仙1》上映当天斩获1.43亿票房，三天总共收获2.7亿；《罗小黑战记》则在中秋档收获了近9300万票房，总票房也突破了两亿大关。
没出圈的好不如出圈的差赚钱
2.7亿VS9300万，《诛仙1》和《罗小黑战记》鏖战的中秋档告诉我们，没出圈的好不如出圈的差赚钱。
这点从数据上的反馈更加明显。
对比两部电影的百度指数，9月13日《诛仙1》明显比《罗小黑战记》高出近6倍；微信指数方面，二者的峰值同样有4倍以上的差距。
如果加入哪吒的关键词对比，趋势会显得更加明显。从百度指数来看，《哪吒》启动点映以来，依靠口碑将百度指数拉到了3万左右的水平，与《罗小黑战记》当下热度差不多；之后借助电影热映的东风不断攀升，最终在8月4日达到38.9万的峰值。这个数字，超过了《诛仙1》30.1万的峰值，算是实现了对大众人群的穿透。
微信指数的数据更为夸张，哪吒电影在8月4日的热度接近600万，相比较而言，48万的《诛仙1》和17万多的《罗小黑战记》就像个弟弟。
这似乎可以总结出一套公式，即大IP+成功的改编，往往会收获超额利润，比如《哪吒之魔童降世》（有传统历史典故），《鬼吹灯之寻龙诀》，但对其他电影来说就是档期内寸草不生的结果；如果大IP+改编不成功，也有概率实现盈利，结果就是肥了同档期内的其他高口碑电影。
有趣的事，正是《诛仙1》的相对弱势，使得其他电影有了更大的市场空间，比如柯南大电影《名侦探柯南：绀青之拳》就一举打破了1.2亿的国内系列电影天花板，目前已经有1.73亿票房了。
回到《罗小黑战记》本身，动画连载虽然积累了热度和口碑，但距离《诛仙》的江湖地位仍旧相去甚远；而一直未能出圈的市场表现，也难以从大众观众中争取到足够的票仓，是非常可惜的一点。
不过，如果将《罗小黑战记》电影视作IP开发的一个节点，本次改编使得罗小黑IP价值放量到了一个更高量级，也赚钱了，使其获得了继续向上冲击的动能和机会，也是成功的。
对于《罗小黑战记》而言，10年时间，IP的故事才刚刚开始。
