本
文
摘
要
这一届世界杯，“诸神黄昏”是一个反复被提及的词汇。无论是一路在各项纪录中你追我赶的梅罗，还是莫德里奇、贝尔、苏亚雷斯等等，伴随一代球迷记忆的“85后”巨星们正在迎来他们的最后一届世界杯，甚至，就连内马尔、德布劳内等中生代球星也都跨过了30岁的关口，4年后他们是否还会出现在世界杯赛场上，都已变得不确定起来。
十余年的记忆离终点越来越越近，球迷们感到唏嘘的同时，一个疑问也被抛出来——如今年轻一代的球员当中，谁能接替他们的位置？与巨星们合作的品牌也同样要思考这个问题，有哪些年轻的球员值得投资？
随着现代足球的发展，要回答这个问题不是那么容易。在愈发系统化的训练下，球员的特点变得趋同，每个球员都能掌握多种技能。然而，个人能力非常拔尖的球员却变得稀有，又或者说，在战术体系更加成熟的情况下，需要单纯依靠个人能力解决问题的情况越来越少了，因此，球迷在看球的时候，往往会感觉新一代的球员的表现在观赏性上不如老球员，改变比赛的能力更是钝化了不少。
不过，在国家队、在世界杯这样的舞台上，由于球员集训时间少、杯赛赛制的残酷以及赛事周期短等等因素，球队的体系并不严密，个人能力又变得重要起来，加上世界杯吸引的数十亿目光，让这项赛事成为年轻球员展现自己的最好舞台。本届世界杯，不少“00后”球员都已经接过首发的重担，在比赛中有着出色发挥。赛事结束后，这些球员往往能够去往更高的平台，吸引更广泛的关注，相应的商业价值也得到提升，而且，新一代球员普遍对社交媒体和自我表达的热衷，对于商业合作更是一个加分项。
综合球员的身价（下文的身价指权威足球转会网站德国转会市场，在12月23日更新的球员身价榜中对球员身价的估计值），世界杯、俱乐部表现，社交媒体（Instagram）影响力、商业合作、所在国家和联赛的平台等因素，懒熊体育从参加本次世界杯的23岁及以下球员中挑选出了14位球员，组成世界杯年轻球员的商业价值榜，并按照世界杯成绩进行排行。
1. 恩佐·费尔南德斯
决赛首发踢满120分钟，创下单场10次抢断的本届之最，捧起大力神杯，并获选本届世界杯最佳年轻球员，21岁的恩佐·费尔南德斯在首次世界杯之旅中的表现不能更完美了。而他15岁时撰写长文挽留梅西的故事也一再被球迷津津乐道，中国球迷戏称他为“阿根廷文科状元”。当然，对于阿根廷队来说，他们收获的是一位在防守与进攻梳理中都在迈向世界级的“铁腰”。今年7月刚刚加盟本菲卡的恩佐得到了队伍的重点培养，他不仅得到了本菲卡最伟大球星——尤西比奥的13号球衣，还被设置了1.2亿欧元的违约金，这意味着本菲卡日后将他转手的心理价位。
一鸣惊人的恩佐目前还没有任何的商业合作，他的个人账号上仅有签约品牌耐克为他拍摄的球鞋宣传，甚至，在世界杯前期，他账号的粉丝不过只有20多万。不过，现在的他无疑已经成为香饽饽了，至少在阿根廷，他已经成为了新的英雄。
2. 胡利安·阿尔瓦雷斯
曾经与恩佐在河床并肩作战了多年的胡利安·阿尔瓦雷斯，也有着自己的故事。儿时偶像是梅西，长大后想为阿根廷赢得世界杯冠军，如今阿尔瓦雷斯的两个梦想都已经实现，这个故事也已经广为流传。不过，年轻的阿尔瓦雷斯在一开始并非阿根廷的首选。但主力中锋劳塔罗·马丁内斯状态不佳，阿尔瓦雷斯用自己的拼劲和表现打动了主帅斯卡洛尼。从小组赛第三轮开始，阿尔瓦雷斯进入首发阵容，一路下来的表现都相当出色。尤其是在对阵克罗地亚的半决赛中，阿尔瓦雷斯打进两球并制造一粒点球，是阿根廷晋级决赛的最大功臣，在决赛中，阿尔瓦雷斯几乎是用生命在疯狂跑动，并策动了第二个进球。在俱乐部，本赛季加盟曼城的阿尔瓦雷斯效率也很高，在仅有8次首发的情况下，他打进7球并有2次助攻。
加盟曼城之后，阿尔瓦雷斯也接到了一个商业合作。联合利华旗下的个人护理品牌Rexona邀请阿尔瓦雷斯拍摄了一部广告片，以符合他身份的体育训练作为主题。而外号“蜘蛛”的阿尔瓦雷斯，还在曼城的牵线下与游戏《蜘蛛侠：英雄归来》进行了一番联动，这个IP或许是他之后能够长期合作的方向。在世界杯夺冠后，阿尔瓦雷斯的账号粉丝数猛涨了超过500万。
3. 姆巴佩
严格来说，姆巴佩并不能算是一位新星了。在俄罗斯世界杯大放异彩，并以足坛历史第二高的转会费加盟巴黎圣日耳曼，这些甚至都已经是数年前的事情。本届世界杯，姆巴佩以8个进球荣膺赛事金靴奖，两届决赛打进4球的壮举更是前无古人。然而，姆巴佩还是一个年轻球员，直到世界杯结束后两天，他才年满24岁。如果要寻找下一代“球王”级别的球星，姆巴佩可以说当仁不让。目前，他的世界杯总进球数已经来到12个，生涯总进球数达到了253球，这是许多球员一辈子都望尘莫及的数据。无数的纪录在等待他去超越。
姆巴佩在世界范围内的影响力目前已仅次于梅西、C罗和内马尔这样的超级巨星，而在法国，他则是头牌中的头牌，今年夏天的转会窗，就连法国总统马克龙都亲自出面游说他留在巴黎。在《FIFA》系列游戏中，从2021年开始姆巴佩就成为了主封面人物，在以往，这是属于梅西和C罗的位置。而在姆巴佩的身上，Oakley墨镜、Bulk Homme护肤品、Hublot宇舶表再到耐克的服饰，他的全身上下都已经被各大知名品牌包围。他的影响力也超出了足球圈，NBA不时就会邀请这位热爱篮球的足球明星参加活动。《时代》周刊、《华尔街日报》杂志、Pari *** atch杂志，各大杂志的封面姆巴佩也都光顾了一回。世界杯过后，他的粉丝数量又增加了1000多万，他已然是新一代的超级巨星。
4. 格瓦迪奥尔
在本届杯赛屡造奇迹的克罗地亚队当中，除了巨星莫德里奇和“门神”利瓦科维奇以外，许多人也记住了这个戴着面具的彪形大汉，在防线上，格瓦迪奥尔与利瓦科维奇成为了克罗地亚存在感最强的两个人。在季军战当中，格瓦迪奥尔头球破门，获评全场最佳球员。在俱乐部层面，格瓦迪奥尔仅仅在家乡踢了13场联赛，就被德甲新贵莱比锡红牛签下，目前已经坐稳主力，当然，不少豪门球队已经盯上了这位未来的世界级后卫。
刚刚成名的格瓦迪奥尔还没有接到个人的商业合同，并且，他的硬汉式风格也跟许多年轻球员有很大区别，他或许可以在商业上走出不同的道路。目前，他已经与阿迪达斯以及Onsoccer签约，后者是一家来自葡萄牙的球员经纪公司。
5. 维尼修斯
在内马尔受伤后，巴西在小组赛需要将制造威胁的重担分摊到其他球员身上，而维尼修斯是被寄予厚望的其中一人。作为欧冠冠军皇家马德里的主力攻击手，维尼修斯也完全有这个能力与责任，他在上赛季的西甲打入17球，另有10次助攻，在欧冠则是4球6助攻，是皇马双线夺冠的主要功臣之一。不过，纵观整个世界杯，他还没有将自己的才华完全释放出来。
有皇马这样的顶级豪门作为平台，加上自身发挥出色，维尼修斯收获了比大多数年轻球员都密集的关注，更不用说，他身后还有两亿多狂热的巴西足球迷。维尼修斯在Instagram远超其他人的粉丝量就能够说明这一点。这样庞大的市场也让维尼修斯收获了许多商业合同，包括耐克、百事等涉足体育的头部品牌都邀请他拍摄广告片，耐克除了在足球鞋方面的代言，还请维尼修斯宣传他本身就很喜欢收藏的AJ系列篮球鞋。奢侈品牌Balenciaga为他的日常出行提供服饰。最近，维尼修斯还与巴西最大的零售商之一CASAS BAHIA合作，和他们的虚拟人物Gol De Pix一同宣传“黑色星期五”的促销活动。
6. 菲尔·福登
前面没有太多机会的福登，在小组赛最后一场打入一球，淘汰赛第一轮更是用两个助攻帮助英格兰拿下胜利。实际上，福登算得上早已名声在外。2017年，他随英格兰队拿到U17世界杯冠军，发挥不俗，之后一个赛季，他正式成为曼城一线队球员。在主帅瓜迪奥拉的培养下，这位小将逐步进入主力阵容，至今已经为曼城出场189次，打进53球。身材不高的福登却浑身充满能量，细腻的球感让对手很难在他脚下抢到皮球。英格兰队称得上人才济济，但福登依然值得一个主力位置。
年少成名，福登目前也接到了不少的商业合作。从《FIFA21》开始，福登就是这个系列在英格兰地区的代言人之一，临近世界杯，他在广告片当中的出镜率更加频繁。不管是与他签约的耐克，还是世界杯赞助商麦当劳，以及中国家电品牌TCL和足球数据服务公司statsports，都邀请了这位球员。这些广告片也大都是座谈形式的对话，对于球员的个人表达提出了更高的要求，却更有利于塑造他的个人形象。
7. 贝林厄姆
对阵伊朗的首场比赛，贝林厄姆为英格兰打入首球，这也是“00后”在世界杯赛场的第一个进球，新的时代正式开启。本届世界杯，这位中场小将场场首发，还有3次踢满全场，已然是核心球员。贝林厄姆在2020年被德甲豪门多特蒙德相中，从英冠直接“跳级”进入德甲。在经过一个赛季的适应后，贝林厄姆开始释放自己的进攻才华，上赛季，他在德甲的出场时间位居队内第一，并且贡献8次助攻，仅次于队长罗伊斯。今年金童奖评选他也排在前列。
随着发挥日渐出色，过分年轻的贝林厄姆受到了许多关注。今年9月，贝林厄姆与贝克汉姆一同登上了《FIFA23》的其中一个封面。两个名字相近的球员，一个代表了英格兰的过去，另一个则代表未来。除此之外，他还登上了GQ杂志英国版的封面。不过，年纪尚轻的贝林厄姆接到的商业合作并不多，随着他在世界杯的稳定发挥，这一点应该会有所改变。
8. 布卡约·萨卡
2021年欧洲杯决赛，萨卡在加时赛最后被替换上场，由于脚感生疏，他在接下来的点球大战中罚丢了第5个点球，英格兰人错失冠军。赛后，球迷固然不满意索斯盖特的换人，但还有相当一部分人在网络上对萨卡进行了人身攻击，这对一个20岁的年轻人来说无疑是一个巨大的困难。所幸，在另一些球迷和球队的支持下，萨卡顶住了压力。世界杯首场比赛，萨卡首发出场，并用两个漂亮的进球宣告了自己的归来，淘汰赛第一轮，他又用一个进球锁定胜局。在阿森纳俱乐部，萨卡也早就成了下一代“枪王”的候选人之一。上个赛季，萨卡在英超贡献11球7助攻，两项数据都是全队最高，并且获评英格兰年度最佳球员。
就在10月份，萨卡登上了两个知名杂志的封面。一个是英国地区的《时代》周刊，标题是“下一代的领袖”，另一个则是伦敦的时尚杂志ES，在拍摄ES的封面时，Dior为萨卡设计了造型。他的影响力已经扩散到了足球圈以外。而他最近的商业合作也在增加。除了长期签约的New Balance以外，世界杯前夕，他与堂安律、格纳布里等球员一起为Beats耳机拍摄了一部广告片，此外，他还与电商平台Fiverr合作。而知名游戏《使命召唤》也在新作宣传中邀请了这位年轻人参与MV的拍摄。
9. 加克波
三场比赛打入3球，帮助荷兰队小组第1出线，加克波在世界杯首秀的表现比很多球员都要出色。然而，跟其他新星比起来，已经23岁的加克波在知名度这一块远远落后。这可以说主要是平台造成的。早在2019-2020赛季，加克波就已经在PSV埃因霍温成为常规主力，近两个赛季，加克波直接制造的进球超过60个，这无疑是一个球星级数据。然而，埃因霍温所在的荷甲以及他们参加的欧联杯，影响力都不在一线水平，去年的欧洲杯，加克波只踢了11分钟。不过，随着在世界杯的出色发挥，不少豪门都已经将加克波列入候选名单。而就在昨天，也就是12月26日，埃因霍温官宣与利物浦达成协议，加克波即将加盟“红军”。
加克波在社交媒体上并不十分活跃，但是内容上却很有特色。身为基督徒的他图片风格相当沉稳，配文也经常摘自圣经中的章节。这或许并不是一种主流的风格，但却给了他一种与年龄不符的成熟。荷兰的小众男装品牌don’t waste culture就找到了这位在气质上很符合他们的新星，为他提供日常出行的穿搭。随着加克波可能前往更高的平台，或许会有更多强调小众和艺术感的品牌找到他合作。
10. 佩德里
在梅西离开巴萨之后，不少球迷认为佩德里应该继承10号球衣。尽管此事最终未能成行，但这位小将的实力得到了大家的充分认可。佩德里出自拉斯帕尔马斯青训，在17岁才以2000万欧元转会巴萨，如今的他身价已经比转会费翻了五倍。佩德里对于比赛的阅读和对球的处理水平远远超出了他的年龄，这使他在俱乐部与国家队都迅速成为核心球员。在2020-2021赛季，只有18岁的佩德里共计踢了73场比赛，大多数都是首发，甚至接连在两个月里踢了欧洲杯和奥运会的12场比赛，堪称“铁人”。这次世界杯上，佩德里的表现不如其他年轻球员抢眼，但没有人怀疑他应该占据一个首发。
作为核心球员，佩德里也接到了一些商业合作。西班牙国家队的合作中，佩德里基本都会出镜。而在个人合作方面，世界杯开始前，TCL的广告片中，除了福登以外，还有佩德里，短片用足球串起TCL家电产品的一个个场景，与世界杯相结合。签约品牌阿迪达斯，则在卡塔尔的974球场外的一片空地上，制作了佩德里与阿什拉夫、梅西的巨幅画像。此外，佩德里还是西班牙快时尚品牌SpringField的代言人，他们主要为年轻人设计服装。这位未来之星目前与队友费兰·托雷斯一同签约了leaderbrock经纪公司，这家公司旗下的球员涵盖了西甲、葡超、德甲等多家俱乐部，是欧洲领先的球员经纪公司之一。
11. 加维
在今年金童奖的颁奖典礼上，去年的得主佩德里作为颁奖嘉宾，将奖杯交到了加维手上。来自西班牙与巴萨俱乐部的双子星接连获得金童奖以及科帕奖 ，让许多人感叹，最天才的年轻球员总是出自巴萨。在首场比赛，加维又成了西班牙在世界杯的最年轻进球者。这位出自巴萨拉玛西亚青训营的中场球员，就像他的前辈哈维、伊涅斯塔一样，从各级梯队开始就是球队中的佼佼者，而近几年正值动荡的巴萨给了加维展现自己的机会，在哈维的执教下，加维从上个赛季开始成为球队常规主力，各项赛事出场47次，贡献5次助攻。除了进攻方面的才华，加维“拼命三郎”的风格与他稚嫩的外表形成了一个巨大的反差。
世界杯的出色表现让加维的知名度进一步提升。从小组赛到淘汰赛第一轮前，加维的账号粉丝数增加了超过500万。不过，除了签约品牌耐克以外，他还没有在平台上发布过与其他品牌的商业合作，而在世界杯出色表现后，可能会有品牌开始牵手这位小将。
12. 穆西亚拉
虽然德国队小组出局，但穆西亚拉的亮眼表现已经被不少人记住。小组赛3场比赛19次过人，比任何球员至少多10次，这是他第一次世界杯之旅交出的答卷。在拜仁慕尼黑俱乐部，穆西亚拉已经在这位德甲巨人阵中站稳脚跟，本赛季在德甲，他打入9球、助攻6次，在队内位列第一。在如今更倾向通过团队突破防线的趋势下，穆西亚拉的个人能力更加显得珍贵。今年金童奖评选，许多球迷为他屈居于加维之后而鸣不平，这种华丽的球风也是重要的原因之一。
初出茅庐的穆西亚拉没有个人的商业合作，他的广告拍摄经历目前还仅限于作为拜仁和德国队的一员出镜。拜仁的车辆赞助商奥迪在今年球队的夏季之旅当中曾经为穆西亚拉单独剪出了一段视频，但除此之外，这位小将在社交媒体的内容更多还是比赛，以及在假期到各大体育项目观赛并结交其他体育明星。世界杯之旅没能让穆西亚拉展示自己更多的天赋，他的商业开发似乎还需要更多的时间。
13. 阿方索·戴维斯
对阵克罗地亚开场仅1分钟，阿方索·戴维斯便用一记头球创造历史，打入加拿大在世界杯上的第一个进球。他们的首球可以说来之不易，在首场比赛，也是戴维斯，将队友创造的点球罚丢，但这位年轻球员没有再次浪费机会。与穆西亚拉同样效力于拜仁慕尼黑，但戴维斯的名字球迷们应该会更加熟悉。3个多赛季以来，他为拜仁出场134次，奉献6球21助攻。戴维斯在边路的“狂飙突进”是拜仁进攻的重要手段，也是他最引人注目的踢法，让他成为了后卫当中与众不同的攻击手。
场下的戴维斯同样引人注目，这位“社牛”性格开朗的同时非常喜欢表达自我。除了Instagram以外，戴维斯还有自己的Tik-Tok、YouTube和Twitch频道，总粉丝数超过1200万。这些频道的内容从Vlog、穿搭游戏直播，多元化的同时也是年轻人最爱看的内容，而成名之后的戴维斯还经常作客其他的直播节目。这样的戴维斯自然也成为了品牌商业合作的目标。身为耐克旗下的运动员，耐克在与《堡垒之夜》游戏的联动中就选择了戴维斯作为代言人之一，这款风靡北美的游戏，他是再适合不过的代言人。与戴维斯合作的还有著名的洞洞鞋品牌Crocs，前者经常在社交媒体放上自己用Crocs搭配街头服饰的照片，化身潮流达人。这些合作的背后，或许还有经纪公司ATG Sports Management的功劳。这家公司的创始人Nedal Huoseh也是一位经纪人，他的第一个客户就是当时只有15岁的戴维斯。这位球员的成功也让公司坚定了走年轻球员合作路线的想法。
14. 埃尔林·哈兰德
如果要从没能参加世界杯的球员中挑选一位新星作为“超级替补”，可能大部分球迷会选择哈兰德。和姆巴佩一样，这位挪威“巨人”也是新一代的“记录粉碎机”。自从他走出家乡球队莫尔德之后，他的进球就似乎从未停止。在萨尔茨堡红牛的27场29球，在多特蒙德的89场86球，以及今年夏天加盟曼城后的18场23球，平均下来，哈兰德在这三支球队场均的进球超过了1个，这是梅西、C罗和姆巴佩都不曾做到的事情，能够与之媲美的，或许只有罗纳尔多在巴萨47场49球的纪录。更不用说，哈兰德在英超前8场比赛就完成了3个帽子戏法，这样超人的表现也让他身上诞生了不少玩笑，中国球迷说哈兰德会“吃人”，而英国球迷干脆 *** 请求将他禁赛，理由是他破坏了英超的平衡。
哈兰德虽然在场上已经快要与姆巴佩并称新的“绝代双骄”了，但在竞技荣誉以及商业方面，他还比不上后者。在商业合作方面，哈兰德在多特蒙德时期与美国的运动康复设备品牌Hyperice达成了合作，成为品牌代言人。加盟曼城后，瑞士的百年钟表品牌Breitling邀请了这位新星代言他们的产品。然而，实力并非一流的挪威队没能进入世界杯决赛圈，哈兰德失去了扩大影响力的一个好机会，想要在商业上更进一步，还要看他回到俱乐部的表现了。
