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文
摘
要
艾媒咨询的调研数据显示,2023年春节期间,已购置或计划购置的年货类型中,坚果炒货以68.79%的占比位列首位,可见坚果已成当下的年货主角,尤其是十大坚果品牌中的洽洽,其推出的各款坚果产品都频繁地出现在消费者的购物车中,成为送礼和待客首选。洽洽为何如此受宠?产品品质与强大的产品创新能力是关键。
坚果新鲜,洽洽圈粉的最大秘诀
坚果同时具有丰富的营养和独特的风味,是营养师公认的人体每日必需品。但如果保鲜工作不到位,坚果中的不饱和脂肪酸很容易酸败变质,不仅吃起来会有一股哈喇味,营养价值也会大打折扣。
作为十大坚果品牌中的一员,洽洽通过覆盖全产业链的关键保鲜技术将新鲜做到了极致:每一颗坚果都是当季新鲜采摘的果实,在经过全程冷链运输运抵工厂后,首先在严格控温控湿的条件下回温,避免温差过大影响口感,然后通过八段精准控温的生产线进行低温慢烤,激发香脆口感,最后采用奶粉级包装进行锁鲜。这样生产出来的小黄袋每日坚果、小蓝袋益生菌每日坚果和每日坚果燕麦片等产品都新鲜美味、营养丰富,更加契合消费者对吃得健康的追求。
产品创新,彰显诚意和匠心
由于突破了新鲜这一老大难问题,洽洽推出的三大核心坚果单品受到了市场的一致好评,洽洽也成为十大坚果品牌中的“常青树”,在产品创新方面更加游刃有余。
2022年下半年,洽洽推出了令人一见就有好心情的洽洽小黄袋×emoji每日坚果礼盒。这款坚果礼盒将备受年轻人喜爱的emoji表情包作为新“皮肤”,不仅愉悦味蕾,也愉悦心情;全新推出的洽洽小黄袋妈妈款则专为妈妈设计,通过5种坚果+3种果干的科学配比带来更高含量的Omega-3等身体必需营养,同时采用可重复利用的托特包造型包装,方便妈妈日常携带,成为献给妈妈的美味名片。这些新品让吃坚果与愉悦、温暖的感受联系在一起,再次彰显了洽洽作为十大坚果品牌一员的诚意和匠心。
可以看到,洽洽能在十大坚果品牌中脱颖而出并受到消费者的偏爱,其实是“有备而来”:全产业链管控和关键保鲜技术让洽洽拥有了核心竞争力,对需求的洞察和创新能力则让洽洽更有底气,实现了“新品即爆品”的市场突围。在2023年的开局之际,作为十大坚果品牌之一,洽洽无疑打响了开门红第一战,成为坚果炒货行业进一步增长的风向标。
