本
文
摘
要
去年11月，工信部公布45个国家先进制造产业集群名单。东莞的泛家居产业集群首次上榜，成为继智能移动终端、智能装备之后，东莞第3个上榜的产业集群。
拥有慕思、楷模等规模企业402家、2000多个自有家具品牌、从业人数超10万…这些耀眼的数据，如今正以瑰丽的姿态屹立在这座制造业名城，并重塑着东莞的城市IP。
2023年，作为疫后开年大展的第49届名家具展，以“追光”为主题，溯源家居行业的生命脉络，点燃大众消费复苏的信心。从一座光开始的地方，链接行业的热情、先机与使命。以光之名，行光之意，在东莞家具产业的新变化之下看见行业跃动的光影。
点燃“热”与“爱”
东莞厚街地处粤港澳大湾区的核心腹地，依托于先天的区位优势，东莞周边聚集了数万家不同规模的家具制造企业，产业链条十分完整，成为中国家具制造最为集中的产业重镇。
脱胎于此的名家具展，出道即高峰。凭借“前店后厂“的强标签属性，通过全国独有 “专业展+常年展“的展贸一体化模式，借由25年的办展经验，50万+专业采购商资源，70+万平方的超大场地，为参展企业与观众的深入合作及沟通交流提供了天然的平台，催化了家具创意产业集聚的加速。
凭借以展促贸的功能，名家具展成为带动生产制造等中间环节创新升级，打造全球家具采购中心的重要引擎。
在制造之外，名家具展对于设计的关注与投入也一直走在行业前列。
伴随地产红利浪潮的消退，消费需求的升级，千篇一律的模式化生产在家居转型的轨道上已难以为继。名家具展在不断求索的目光中，用“全球ID·落地东莞“的突围路径，助力全球设计与东莞制造接轨。
全球ID·落地东莞。这不仅仅只是一句口号，更是强大产业集群优势背后的价值所在。让全球设计和选材能够真正在东莞这片热土上落地，为品牌和产业从默默耕耘到高调亮相打造丰富的展示舞台，多向赋能未来家居行业新生态。
2017年，厚街被评为“中国家具展贸之都”，东莞家具成为“高端品质家具”的代名词，“买家具，到东莞”成为众多消费者的首选，吸引着来自全国甚至全球的家具消费者、采购商纷纷驻足。
优越的地理位置，设计与制造双高地，名家具展就像一个自带光源的发光体，打造并输送了中国80％的优质家具品牌。而在本届展会上，也吸引超过1200多家企业品牌亮相参展。
国际名家具展总经理陈卫胜在开年之初接受采访时便提到，自疫情放开之后，展会方接连收到不少家居企业参展的咨询请求，但受限于展馆空间，除却本次登场的企业品牌，仍有很多企业未能如愿加入本届展会。足以可见，名家具的吸光魅力。
而此次在以“追光”为主题的第49届名家具展上，可以看到中国家居产业，从选材、设计、空间、文化、品牌等，都上升至一个全新的高度，在光圈的源头辐射出了更加盛大的光。
举追光之力
穿透迷雾看未来
2020年初，疫情导致各行各业进入长达3年的冰封期，家居行业也不能幸免。随着防控政策的放开和地产政策的松绑，家居行业迎来破冰逢春的机会，各大企业都在不遗余力地投入到市场竞争中，以求迅速恢复元气。就在展会开幕前期，周边酒店早早就被订购一空、一房难求的局面也足以体现出家居人对于追光的热情。
名家具展作为一个快速提供企业曝光度的绝佳平台，新品发布、行业交流、市场交易增加都在这里高频度发生。而为了抢占这一次的窗口期，追回更多的曝光和营收机会，越来越多的经销商来到这里，启动他们的追光之行。
据名家具相关负责人介绍，自2月份启动邀约以来，不足一个月就已经吸引了18万专业观众预先登记。足以可见，经过疫情的洗牌，家居行业正逐步走上恢复增长之路，迎来一场新的变革。
CBD家居品牌经理陈浩告诉记者，从展会第一天开始，展厅外接驳客户去公司总部的大巴就一直没有停过。目前的状况来看，很有希望再创新高。展会现场，家居微新闻记者先后采访低碳贝贝、索菲尼、浪琴、城市之窗等多家企业负责人，大家纷纷表示此次人流远超预期，甚至较疫情前有过之而无不及。
大疫三年，家居行业的经营逻辑也早在动荡时局中发生了深刻转变。家居品牌不仅需要有面对危机的勇气，迎接转机的决心，更要有抓住先机的远见。而在本次名家具展上，也涌现出不少优秀的家居品牌，如同一束光源穿越重重迷雾，向市场阐释家居行业新动向，描绘家居行业新势力。
智能睡眠的当下与未来
根据《2022中国睡眠研究报告》显示，国内有94%的中国人都没能达到健康的睡眠标准，并有15%的人群患有睡眠障碍的相关疾病。智能床垫的应运而生呼应了普通消费者对睡眠焦虑的情绪，睡眠经济的崛起正日渐融入生活的当下与未来。
作为寝具行业资深玩家的慕思，在本次展会中携全新智能单品AI床垫、智能床、酣睡枕、速眠仪等惊艳亮相，为大众打造出基于数据驱动的智慧健康睡眠生态系统解决方案。
林氏睡眠也携新品首秀名家具展。以“自然而然，自在睡眠”的品牌理念，从产品设计到用料，从睡眠空间氛围到体验，都力图回归自然、时尚、舒适，在材质选品与定位人群上走出了一条与与众不同的道路。而在智能化战略方面，林氏睡眠目前已通过布局专利的自适应弹簧系统，打造出左右分区抗干扰床垫，以一张床垫呈现2种睡感的沉浸式品质，适应不同人群的睡眠需求。
而在本次名家具上Soft·智能睡眠场馆也迸发出不少智能睡眠领域的新兴品牌。未来，智能睡眠领域的厮杀势必会越来越激烈。
极简消费时代来临
居家困守三年的时间里，“断舍离”慢慢成为新的火爆趋势，极简主义也以一种小巧、轻盈的姿态跃入大众视野。越来越多的家居产品开始化繁为简，返璞归真，在设计中更加注重感官的真实与自在。
而在本次展会中，诸如琪辉、巴夏等家居品牌所展现出的产品内核，更是将极简的生活理念展现地淋漓尽致。
以琪辉为例，无论是从展厅设计还是展馆布局，皆以柔和的主基调，辅以自然材质打造的平静氛围，运用质感细腻的设计语言，触达大众纷繁复杂的内心。在三年疫情结束后的今天，更能给人冲淡平和的心理抚慰价值。琪辉睡眠事业部总经理陈浩向记者介绍，沉淀三年以后，市场逐步恢复，居家的消费需求也越来越高。未来对于家具设计的方向也将进行不断的复盘与观察。从行业趋势出发，打造触及消费者心理的家居产品。
将家居业做到极致
“消费者不再好忽悠了。过去大家采购更关注产品价格，觉得便宜就买了。现在大不同，家居产品在价优的基础上还要质美。”慕思股份沙发品牌市场部总监陈婉欣向记者说道。的确，当年轻消费者带着全新生活理念进入家居市场时，关于悦己、颜值、体验、文化…这些升级要素都在颠覆家居品牌过往的产品逻辑。家居制造正在改变过去“廉价低质”的标签，以打造极致产品、极致体验、极致服务等一系列动作，撩动当下消费者的神经。
对于今后如何继续扎根品牌沉淀，米斐创始人陈华辉表示，将持续深耕软体领域，突出极致的性价比，做国民心中有高度、有深度、有温度的企业。库斯家居营销中心总监顾国彪也向记者透露，未来将严抓产品品质，持续打造贴近消费者的品牌。走心走力，大干一场！
终端打硬仗，展会是哨兵。对于终端而言，在名家具展的亮相是一次逐梦的追光之行。而对于名家具展来说，却是一次为品牌、为终端，摇旗呐喊的筑梦之旅。
用造光之心
让行业向“光”而生
经过疫情重创，行业负重承压之后，家居行业整体境况不尽人意。2022年根据国家统计局公布的全年社零数据，连续12个月同比下滑的家具类零售总额，似乎最能表现家居行业在过去所遭遇的坎坷。
而近三年疫情对消费群体、消费心理和消费环境都产生了深远的影响。因此，在新的形势下，如何提升企业的成交效率、增强品牌影响力力、提高流量效率和转化率，已经成为了家居行业面临的新课题。以成交价值为核心的名家具展在这样的时刻就显得更加难能可贵。
从成立到现今，24年办展经验、超百万的客商资源、全年跟200+全国家居卖场、180+行业协会、150+设计机构保持密切互动。名家具展一直以时代变化为基底、立足客户需求，不断迭代更新展会的造光作用。
近年来，名家具展通过厂商对接、游学培训、直播推广等精准深度的莞+服务，为广大品牌、商家、设计师开辟新的增长渠道。而且针对大家居行业融合的新趋势，将成交价值视为展会生命线，积蓄力量，助力行业蓬勃生长。
在展前预热阶段，名家具展就通过启动城市路演计划，吸引众多设计师、家居产业平台与制造品牌嘉宾分享家居创意设计理念，链接产业与终端，共同探索家居未来新方向。
本届展会中，名家具展则率先以一场「中国-意大利家居设计合作交流会」打开了国内与国际设计研学的交流通道。正如本次会议所传达的“设计不分国界”理念，中意双方在回溯与展望中，共同挖掘家居生活的艺术语言，通过设计传达家居文化中的美学旨归。以此为契机，进一步推动家居时尚化、工艺先进化、市场国际化交流，助力行业创新升级，合作共荣。
在名家具展“美学映见生活”主题论坛上，众多知名设计师，开启"逛、研、论"的多元内容体验。对当前及未来的家居设计趋势深度梳理，全方位深度解析当下家居设计发展的现状，探讨未来中国家居设计发展的机遇及变革。以美学艺术引导未来生活方式，为广大设计师和家具人高效赋能，精准对接设计需求，为疫后家具的发展方向指点迷津。
不仅如此，名家具展还积极推动展会、工厂与卖场的资源共融，搭建高品质展贸合作和交流平台，举办百佳联盟X品牌工厂联结派对，让符合新消费需求的优质品牌更快进入流通业，助力品牌打好疫情过后的翻身仗。同时，联动优质制造端，帮助优质企业及新品更快落地到终端店面，共同帮扶营销端实现共赢。
从0到1再到N，名家具展以有光的所在为起点，不断激起行业追光的热浪。在市场竞逐中，秉承造光之心，在业内率先构建“展贸联动“的价值链体系。从全新的历史周期中，看见行业的增长曲线，绽放光的源头。
