本
文
摘
要
星小贝(SUPER BEIBEI)儿童成长牛奶是其总公司品牌旗下的一款儿童成长牛奶，专为儿童打造。它是国内经营儿童牛奶的实力品牌，并且是较早开创这一领域的企业，针对儿童牛奶的研发上，设立了独立的研发团队，并且在产品中添加了多种营养元素，科学的自有工艺，让孩子的营养更均衡。
成长牛奶
超级小贝战略
品牌全案计划
孩子的健康成长需要增加营养物质，而家长除了给孩子烹饪各色美食以外，牛奶也是必不可少的，牛奶中含有的微量元素和矿物质成分，因此牛奶非常受家长的喜爱。然而品牌方要如何在竞争激烈，趋于饱和的牛奶市场上找到自己的品牌定位呢？
野树全案团队与星小贝达成品牌全案建设合作后，开始全面的品牌策划构思。经过大量的走访市场和调研挖掘。
野树全案策划团队最后在能够发现以下机会点：
1、儿童牛奶有很多，但是主打孩子成长牛奶很少。
2、头部品牌基本依靠背后品牌资源优势，并无强势自有品牌。
3、品牌形象层面IP头部品牌暂无。
根据以上分析，野树全案策划团队最终提出“超级小贝”品牌改造计划。
1、主张“我们专注孩子成长！”广告语定位。
2、赋予“来自大草原的超级贝贝”概念。
3、提炼卖点：好牛好奶好成长。
标识文字化繁为简
助力新品牌
快速打开市场
标识设计源自星小贝的中文字体设计，以黑体字为基础架构，柔和化处理，形成具有微笑特征的标识，图形简洁干净，便于识别与传播。边角做了圆角处理，更加柔和，安全，寓意星小贝对于孩子的无微不至的关爱和用心。也是其核心品牌文化的体现。
塑造软萌可爱IP
激发保护欲
每个孩子都是
超级小宝贝
归根结底，儿童牛奶的主要购买人群是“宝爸宝妈”如何能够抓住这群人的注意力，让其产生购买欲，才是品牌方要重点考虑的问题。当下宝爸宝妈，主要是80、90年轻群体，其人群特点也是非常鲜明。
野树全案团队经过策划设计：提出“保护欲+软萌+IP文化”的概念IP角色设定
角色设定：
穿着牛奶连体服的小女孩，襁褓中的小可爱。手捧牛奶，胖乎乎，动作模仿大人的模样，搞笑倔强。整体给人一种非常温暖可爱的形象，容易激发起宝爸宝妈的保护欲。
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