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文
摘
要
一个趋势是，赛事版权的争夺正变得越来越激烈。英国BBC体育、美国ESPN以及中国CCTV5等传统体育媒体已经感受到了高额版权费用所带来的压力。不同体制和经营方式的背景下，上述三家电视台的压力各有不同，但归根结底的一点是，新媒体推高了赛事转播的成本，移动互联网吸引了大量年轻用户，让传统电视台不堪重负。
懒熊体育记者 滕海蛟
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明年1月份，英国老牌广播公司BBC将无法为英国网球迷提供澳网直播，取而代之的是欧洲体育台Eurosport。更糟糕的是，BBC在今年还失去了曾转播了61年的高尔夫公开赛以及2018-2024年奥运会欧洲地区的媒体版权，而温网和F1转播权也岌岌可危。
疯涨的版权价格无疑是其中最主要的因素。据《卫报》报道，BBC体育部门今年在赛事版权上预算被砍掉了3500万英镑。这让BBC在购买赛事版权上底气明显不足，和财政运转良好的竞争对手——天空体育、BT体育等商业化媒体相比，BBC的机构属性限制了他们在商业上的作为。
BBC属于公共媒体服务平台，凭借高质量的电视节目和不播广告的高姿态来吸引受众，收入来源主要为国民缴纳的电视执照费用。今年7月份，英国 *** 规定不再对75岁以上老人收取牌照费，这一项规定让BBC损失7.25亿英镑。从2010年开始，电视牌照的单价费用也不允许再有增长，种种不利政策让BBC的亏空达到了1.5亿英镑，而为了填补这巨大漏洞，BBC今年通过裁员1000人，节省了5000万英镑的开支。
在赛事版权这一重要领地不断被蚕食的糟糕局面下，BBC体育总监芭芭拉显得有一些无奈。她在接受《卫报》采访时表示：“目前的行业形势正在急转直下，整个体育转播的生态格局将会被打破。”
ESPN：揽入大量赛事，却不断失去用户
和BBC不同，在赛事购买方面，ESPN从来都不遗余力。目前在他们旗下，包括NFL（2021年到期）、MLB（2021年到期)、NBA（2025年到期）、温网（2023年到期）、NCAA全美大学橄榄球联赛以及高尔夫、板球、欧洲足球、保龄球等很多赛事资源。其中，ESPN与NBA续签的新的电视合同，每年版权费支出14亿美金，NFL周一橄榄球之夜的版权费需要20亿美金。据彭博社统计，在美国所有现场直播的体育赛事中，ESPN转播的已经超过一半。
然而越来越贵的版权费用也让ESPN日子不那么好过。版权费用带动了业务成本成倍的上涨，而为了保证利润，ESPN制定了全美最高的订阅费，这直接导致ESPN用户量的流失。
据市场研究公司尼尔森年中在华尔街日报发布的数据显示，ESPN在去年短时间内总共流失了320万订阅用户。而为了控制成本，ESPN今年数次裁员，关闭了旗下深度报道网站Grantland，以比尔·西蒙斯为首知名专栏作家纷纷选择出走。
用户流失到竞争对手FOX体育、NBC体育甚至HBO的手中，也让赶超者们看到了希望。
CCTV5：互联网媒体崛起，瓜分老大市场
2015年，中国的赛事版权市场热闹非凡。然而此前一直在这方面资源垄断的CCTV5却收获不多。中国男足国家队和中超的版权都被体奥动力夺走，西甲的全媒体版权由PPTV包揽，好不容易决定买英超版权，还只从新英体育手中买来了普通转播包，而不是包含大量强强对话的付费直播包。而之前他们所签下的意甲、德甲等赛事版权也即将到期。
新媒体的冲击是一方面，央视也应该从自身找原因。
作为国家电视台，央视不缺钱，在获取赛事资源上，央视往往可以凭借在大陆的传播垄断优势，以较低的价格买入，然后赚取高额的广告费用。一个例子是，因为出价太低，欧冠方面曾经放弃过在央视的播出，结果因为用户量缺失太严重，又不得不重新回归央视。
另外，央视聚集了中国的优秀电视人才，在节目制作方面，他们和其他地方台以及网络媒体的竞争中，也保持着领先的优势。
然而，随着体育资本的介入，这种格局被打破了。一方面表现为赛事版权的去向更为广泛；另一方面是央视的制作团队和著名的媒体人纷纷出走。而随着移动互联网技术越来越发达，网络直播不再是阻碍，所以人们也愿意选择通过网络观看比赛。习惯了“花小钱办大事”的央视，遇到世事变迁，转型之路略显缓慢。
互联网改变了媒体的生存方式，改变了媒体的生产经营模式。对BBC、ESPN、央视以及其他还在进行着相对传统的生产的媒体来说，适应变化，拥抱变化，敢于自我革新，或许还可以凭借多年打下的基础，杀出一条血路。
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