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文
摘
要
随着人们消费能力的提升以及健康意识的增强，牛奶乳品已经成为居民日常饮食中的重要组成部分，伴随人们整体消费的增长，牛奶乳品行业也越来越成熟。
今年1月份我国牛奶乳品行业的整体趋势如何呢？结合数据我们一同来分析！
根据鲸参谋平台数据显示，2023年1月份，牛奶乳品相关产品在京东平台上的总销量超2000万件，环比去年12月份增长了近14%，但同比去年来看则下降了10%左右；1月份牛奶乳品在京东平台的总销售额超13.5亿元，环比增长约12%，但同比也下降了7%左右。
可以看出，今年1月份牛奶乳品市场的总体表现同比去年同期来看不够理想，但从环比来看，总体销售情况仍呈增长趋势。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
随着牛奶乳品行业的成熟，该赛道中品牌的竞争也越来越大。从1月份的数据来看，牛奶乳品行业中TOP10品牌依次为蒙牛、伊利、三元、特仑苏、认养一头牛、光明、旺旺、德亚、安佳和君乐宝。并且，TOP10品牌的市场占比共计约81%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
一直以来，蒙牛和伊利这两个品牌在牛奶乳品市场中都是比较领先的。从销售额上来看，1月份蒙牛和伊利的市占比均超过27%，两者相加超过50%。具体来看，1月份蒙牛品牌牛奶乳品在京东平台上的销售量共计600万+，销售额共计3.7亿+，相关动销sku数超870个；1月份伊利品牌的销量共计570万+，销售额也将近3.7亿，相关动销sku数1700+。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析-品牌详情
从交易价格上看，位于48元-69元这一价格区间的产品交易额占比最高，但同时，价格在110元及以上这一区间的产品成交额较去年增长较快，可以看出，随着经济的不断发展，人均可支配收入的提高，人们对牛奶乳品营养价值的追求也在不断提升，高端奶市场也得以进一步发展。
*数据源于鲸参谋-价格带分析
随着政策的利好以及人们健康意识的不断增强，牛奶乳品作为天然的健康食品，也会愈发受到人们的青睐，这也将带动牛奶乳品产业的持续发展。
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