本
文
摘
要
半岛全媒体首席记者 高书华
“东风夜放花千树，更吹落、星如雨。”
宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》，开头仅用一句就描绘出当时夜经济的繁盛。往事越千年，换了人间，不变的是愈加迷人的夜经济。
相关数据显示，2020年中国夜经济的市场规模已超30万亿元，预计2021年达到36万亿元，到2022年达到40万亿元。夜经济已成为中国城市功能转换的新兴时空场域，以及撬动消费、提振经济的“金钥匙”。
近日，《中国城市夜经济影响力报告(2021-2022)》在重庆发布，在“2021年城市夜经济影响力排名”榜单上，青岛名列第三位，列在重庆、长沙之后，排在成都、上海、北京、武汉、深圳、广州和天津之前，这个位次可以说是北方第一。
作为北方经济第三城，青岛一举摆脱了外界对夜经济“不够夜、不够多、不够美”的固有印象。更重要的是，在各城市都在发力夜经济的激烈竞争中，青岛的夜经济影响力由前两届的第四名升到了第三名，可谓是稳中求进。
这份报告还指出，赋能夜经济发展要打好三张王牌：技术、文化、品牌。这正是青岛发力的方向，百年老街的让人眼花缭乱的灯光秀、千年古城里的汉服秀、啤酒不夜城里四溅的酒花，还有城市里越来越多的网红地标，都在让这座城市越夜越美丽。
中山路
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实火不是虚火
夜经济是指当日下午6时到次日清晨6时这12里个小时所发生的各种商业活动。
作为文明古国，我国古代的夜经济也相当发达。《东京梦华录》中“一天灯雾照彤云，九百游人起暗尘”的诗句，让今人能够体会到宋朝时夜市“车马阗拥”的景象。
时至今日，夜间经济已经为彰显城市特色与活力的有效载体，不仅能扩大消费、繁荣市场、创造就业，还能更能更好地满足民众日益增长的美好生活需要。
在近日公布的《中国城市夜经济影响力报告(2021-2022)》里，中国城市夜经济影响力评价课题组通过传播力、创新力、成长力、产业规模、商圈流量等维度进行专业评价，结果是——
重庆、长沙、青岛、成都、上海、北京、武汉、深圳、广州、天津成为中国城市夜经济十强；
长沙天心区、北京朝阳区、重庆渝中区、青岛西海岸新区和城阳区等20个区县，位居2021年中国夜经济影响力区县20强。
报告称，中国夜经济在2021年进入加速车道，一座城市的夜经济水平正成为衡量城市经济实力、商业繁荣程度、居民生活品质等的重要标尺。
报告还认为，中国夜经济不是“虚火”是“实火”，夜经济发展将迎来充满机遇的“新五年”。
相关数据显示，2020年中国夜经济的市场规模已超30万亿元，2021年达到36万亿元，到2022年达到40万亿元。如果以2022年的40万亿来计算，那每晚就要消费1095亿元。而以每晚12小时来计算，相当于每小时91亿元。
夜间经济的消费主体是年轻人，围绕繁荣夜经济、抓住“年轻红利”，不少城市频出实招，通过政策创新和实践创新，推动城市夜经济向更高质量发展。中国年轻人在与城市的互动中不断反哺城市，拉动城市夜消费，让城市焕发出新活力。
报告还称，当下，商圈仍是当下中国城市夜经济的主战场，集聚区是夜经济实现高质量发展的战略突破口。世界级夜经济城市的中国机会正在到来，赋能夜经济发展要打好三张王牌：技术、文化、品牌。
市南灯光秀
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新技术元宇宙
夜经济的关键在于营造“夜与不夜”。苍穹如盖，笼罩一切。灯光歌声，刺破黑夜，直冲牛斗。大背景一定是夜，但主角一定是夜色下的人们，或三五聚饮，或流连购物，或电竞游戏，或寻古揽胜……夜经济的最高境界是不夜城。
连续三届排名夜经济影响力首位的重庆，2022年推出“不夜重庆生活节”，以“爱尚重庆·不夜生活”为主题，整合重庆全市商圈、商业综合体、夜市街区及商家，持续三个月，连续推出200余场商旅文体融合、线上线下互动的夜间特色活动。
对青岛的这样的北方城市而言，淡旺季明显，掘金夜经济的难度更大，更需要着力提升旺季优势，深度挖潜让淡季不淡。
青岛，正在打好赋能夜经济发展的三张王牌：技术、文化、品牌。
能排到“夜生活榜”前三强，既缘于青岛作为传统旅游城市的积累优势，也有持续进行城市更新、勇于尝试新事物之功。就像这个暑假，游客白天在浴场“下饺子”，夜晚便散入各个角落。
一到夜晚，从西海岸到东海岸，从老城区到新城区，都有不同丰富多样的夜经济场景，吸引着如山如海的市民游客。在空间上，青岛完全做到了因地制宜、结合当地特色。
套用朱自清先生的一句话，排名是他们的，实惠是我们的。每一位处在青岛夜经济时空场里的市民和游客，都切实感受到了青岛的夜摇曳多姿的魅力。
当百年老街中山路遇上数字科技元素，会发生什么？百盛大厦1400平方米的裸眼3D大屏上，破墙而出的蛟龙号载人潜水器、航天员从太空投来“爱心”……这处3D大屏，让人们感受到了虚实结合的视觉冲击，因为具备“元宇宙”概念，成为年轻人的网红打卡地。元宇宙就是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。不远处，再次点亮的教堂灯光秀以更加奇巧的光影变幻征服了现场观众。
在打造百年历史城区为5A级风景区的鼓角声里，长期处于“游客到此一游”尴尬境地的中山路，以高科技赋能夜经济打开了局面，增加了市民游客的黏性和吸附力。
光、影、声的魅力，在青岛随处可见。5月21日，800架无人机与浮山湾灯光秀联动上演了一场史无前例、盛况空前的夜空科技大秀，53幢楼宇连接成的5.2公里巨幅青岛画卷恢弘展开，跨越整个浮山湾海岸线，打造让人痴迷的海空盛宴。
科技、梦幻、恢弘、兴奋……青岛浮山湾畔的灯光秀，早已成为新技术的代表，是青岛勇于尝试新事物的象征，因而成就了青岛的新IP。再配以无人机、AR、MR等新技术，虚与实的结合，开启新技术应用的全新“元宇宙”。
即墨古城
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文化与品牌
如果说中山路打好的是技术牌，那即墨古城主打的就是文化牌。
7月29日晚，即墨古城“悦即墨·夜古城——美好夜古城，一起向未来”夜经济主题活动启动，本次活动为期70多天。这是即墨古城获批山东省首批步行街改造提升试点街区后，打造夜间经济举办的系列活动，到今年已经是第四届。
活动期间，即墨古城将借助啤酒嘉年华、短视频大赛、县衙演绎、文庙投壶游戏、拍汉服玩穿越、灯光秀、传统节庆活动，以及商家特色商家演艺、民生夜市、文化展览、商家优惠促销等系列板块“组合拳”，展现“国潮范”、释放时尚“网红力”。
近年来，即墨古城围绕打造“文化聚落、时尚之都”区域文化承载地目标，在“夜古城”方向下功夫、做文章，以文带旅、以旅兴商、以商促文，通过以点带线、以线带面，积极培育夜间旅游业态和消费模式，立体打造璀璨时尚的古城“夜间文化和旅游消费场景”。2019年初全面对外开放，年客流量突破550万人次，单日最高客流量达11．5万人次。
在夜经济的品牌建设上，青岛国际啤酒节一定少不了。此次，中国城市夜经济评价活动组委会还对外发布了“2022夜间消费示范品牌”和“2022夜间消费示范场景”，青岛啤酒和青岛国际啤酒节双双入选。
始创于1991年的青岛国际啤酒节，已经连续举办了32届，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动，是亚洲的啤酒盛会。啤酒节已经成为彰显青岛城市个性优势与魅力的盛大节日，也是城市夜经济的重要品牌之一。
今年的青岛国际啤酒节除了西海岸新区会场、崂山会场，还有即墨区会场和市南首届上街里啤酒节。且西海岸会场创新举办了云上啤酒节，长达十天的跨度里，每天晚上8点至10点的“云上啤酒节”大型直播节目，包含着啤酒会客厅、舞台表演、直播连线等活动，全球观众足不出户就能“零距离”感受青岛特色的啤酒文化。线下的 *** 滩啤酒城上空，一只红凤凰翱翔夜空的场景更是震撼出圈。
崂山会场的世纪广场啤酒城内，则开展了无人机表演、裸眼3D秀、艺术巡游、乐队演出、街舞争霸赛、电竞比赛等400余场精彩纷呈的系列活动，啤酒城累计接待游客逾30万人次。今年崂山区还打造了全球首座“元宇宙啤酒城”，让世界各地的朋友们不出家门就能参与啤酒节。据统计，开幕17天各类线上活动参与观众累计达3800万人次。
华灯与音乐，歌声与酒气，收容着一个个不肯睡去的灵魂。啤酒节已不只是一个品牌，更是以啤酒文化为纽带，构建起一个包含文化、艺术、旅游、消费等要素在内的全域文旅消费场景。
当然，打造夜经济盛景，三张王牌必须要相互融合，夜经济发展到今天，已非简单的吃喝玩乐所能概括。在青岛，人们可以在啤酒节上感受数字技术与文化的魅力，也可以在中山路见证百年老街品牌的重生，还可以在台东夜市小吃街品味老青岛的味道。
青岛空间上的夜经济地标当然不止这些，奥帆中心情人坝上的灯火见证着天南海北情侣的浪漫、台柳路1907音乐街的音响挥洒着火一样的 *** ，还有鲁邦风情街、吕家庄夜市、银鱼巷、广兴里等等，都值得人们在夜里，和它们来一场遇见。
青岛的夜，正在连绵不断的灯火和人声里，不断向后撤退。
*** 滩啤酒城
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新经济模式
夜经济说到底就是拉动消费，和文旅高度关联。纵观本次上榜的夜经济十城，也都是经典旅游城市。以消费拉动城市经济，已经成为新的经济模式。
同程旅行发布的《2022年暑期夜游报告》显示，超过80%的用户认为，旅行目的地的夜游是旅行中最不能错过的环节。品尝街边美食、欣赏城市夜景、去景区看演出、散步放松等都成为人们选择夜游的理由。从夜游人群偏好分析来看，“90后”“00后”已经成为夜间旅游消费的核心人群，其中，女性比男性更偏好夜游。
夜游经济的繁荣不仅带动景区自身发展，也有效拉动了景区周边住宿、餐饮以及城市用车等多种业态发展。数据显示，青岛啤酒节期间，青岛的城市夜间打车订单量周环比上升最高，为67.2%。
打车之外，餐饮和住宿才是夜经济的巨无霸。尤其是住宿，如何更能反映夜经济的吸附力，要把远方的客人留下来。
青岛市统计年鉴显示，2020年,青岛国内游客数量为6293.5万人次。这其中,过夜游客数量为2294万人次，不过夜游客数量为3999.5万人次。国内旅游收入为1010.7亿元。其中,接待过夜游客收入为613.3亿元，接待不过夜游客收入为397.4亿元。
可以看到，不过夜游客数量要明显多于过夜游客，且过夜游客的消费额要明显高于不过夜游客。如果能够把更多的客人留下过夜，那青岛的夜经济必定更上一层楼。
“夜经济”已经是城市生活的重要部分，一座现代化国际大城市，白天朝气蓬勃，夜晚闲适自在，本身就是一座令人向往之城。
如今，夜经济不但能有效助力地方形成新的城市旅行名片，还能促进当地文旅市场的快速复苏。
作为国内重要旅游城市的青岛，把打造夜经济和城市更新有机结合，打好打术、文化和品牌三张王牌，不但可以满足市民多元化的精神文化需求，还可以有力提升城市活力，激发新的消费热情。
