本
文
摘
要
篮球世界杯如火如荼，第一轮抢分大战全面打响，诸路豪强各有斩获，球迷热情被不断激活。传统豪强纷纷轻松拿下对手，而一场法德PK却因为众多NBA球星成为第一轮的焦点之战。“高卢雄鸡”法国凭借埃文-富尼耶这一最强杀器的娴熟球技以及出色实力，成功击退德国，喜迎世界杯开门红。
与世界杯首轮法德大战引发的球迷躁动、人声鼎沸不同，中国家电企业的世界杯营销活动却早已尘嚣纸上。除了TCL集团选择中国男篮，创维空调也逆势而动，联手法国篮球国家队，并推出“法国队夺冠，创维空调送钻”重磅活动。
此次创维空调指定的夺冠机型共10个型号，包含4个型号的柜机和6个型号的挂机。这些机型全部为变频空调，且8个型号是变频一级能效产品。也就是说，只要法国队夺冠，每买一台创维空调夺冠机型的消费者，可得一件钻石项链；买2台，可获赠2件，以此类推。买得多，送得多。
看似又一场围绕世界杯的营销策划，很多消费者不禁要问：这是真的送礼，还是为了炒作博眼球呢？在业内人士看来：透过创维空调发出的“创造奇迹、维有实力”，就能看出背后的底气和实力。
近年来，借势足球世界杯、篮球世界杯的体育营销活动，中国家电企业早已经闻名全球，前有法国足球队夺冠，华帝厨电免单，让众多消费者享受冠军带来的好运和实惠。而今天的篮球世界杯，法国队再度被购买创维空调的中国消费者寄予厚望，那么这到底是真实力的必然，又或是意料外的奇迹呢？
回头看此次创维空调推出的篮球世界杯营销活动，最终为消费者送钻的几率有多高，这也彰显着创维此次营销活动诚意如何。可以想象，创维空调赞助的如果是一支来自非洲夺冠概率几乎为零的队伍，或者欧美三流的球队，那么类似“夺冠送钻”活动确实只是个炒作。
可是作为国际篮联预测夺冠排名的第5名，法国篮球队能够快速被激活，适应比赛抢夺积分，除了尼古拉斯-巴图姆、埃文-富尼耶和鲁迪-戈贝尔组成的法国队“三巨头”，主帅文森特-科莱手中余下的12人名单也可谓是人才济济。天赋异禀的NBA球星，合理的战术素养，正体现出高卢雄鸡试着创出奇迹的雄心。
反观本届篮球世界杯传统豪门，从美国队大牌球星的集体缺席到首场比赛表现平平开始，就不断催生了冠军宝座欧洲军团群雄纷争的现象。不论是希腊的字母哥，还是塞尔维亚的约基奇，高光球星的表现决定着球队的晋级之路。而一支球员实力均衡的球队，则决定着球队的上限。
从夺冠的几率预测来看，作为法国男篮国家队的赞助商，创维空调显然对于法国篮球队的实力和情况最了解，所以其才有底气喊出：“法国队夺冠，创维空调送钻。”相信这对于产品硬，实力够的创维空调是完全玩得起、玩得好的，而绝不仅仅是一次博眼球的炒作。
值得一提的是，在品牌体育营销与年轻用户互动的同时，背后的科技实力为品牌提供了可靠保障。业界“黑马”创维空调低调专注研发多年，在技术、产品上不断沉淀，为消费者提供科技产品的同时，送去了人文关怀，尤其是在品质消费时代，微风感、智能语音控制以及变频技术的加码，正在为引爆市场不断蓄积原力。
篮球世界杯比赛战火刚刚燃起，热闹非凡， *** 四射。高卢雄鸡法国首战告捷，点燃了球迷以及创维空调消费者的 *** ，激发出对于夺冠的无限遐想。而消费者能否享受钻石大礼，相信夺冠唯有硬实力，正如“夺冠送钻”活动宣传的那样：“创造奇迹，维有实力”，一起期待9月15日决赛见分晓。
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家电锐观察：洞察转型变革期家电脉搏。
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