本
文
摘
要
“全球品牌大事记”，是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2022年3月起，品牌联盟对当月发生的全球品牌大事进行观察、梳理和总结，并联合中新经纬共同编制及公布。
“全球品牌大事记”，旨在帮助人们了解全球品牌发展动态，借鉴国际品牌发展经验，提升品牌国际影响力，推进具有全球竞争力的世界一流企业诞生。
全球十大品牌事件汇总（2022年10月）
01. 诺贝尔经济学奖大揭晓 伯南克等三人分享殊荣【品牌榜单】
02. 欧莱雅前三季财报喜人 首个智能运营中心奠基【企业品牌】
03. 定位之父里斯与世长辞 曾影响数代品牌营销人【人物品牌】
04. 优衣库成时尚圈大赢家 母公司迅销利润创新高【企业品牌】
05. 李在镕任三星电子会长 从锒铛入狱到正式转正【人物品牌】
06. 路易威登跨界寻求增量 国内首家餐厅即将开业【品牌营销】
07. 马斯克已正式入主推特 世界首富豪掷三千多亿【人物品牌】
08. 雀巢收购星巴克子品牌 咖啡王国版图再度扩大【企业品牌】
09. 全球最大对冲基金交班 传奇投资人达利欧退休【人物品牌】
10. 英特尔净利润大幅下降 自动驾驶子公司再上市【企业品牌】
01品牌榜单
诺贝尔经济学奖大揭晓
伯南克等三人分享殊荣北京时间10月10日晚，2022年诺奖压轴谜底终于揭晓。为表彰其对银行和金融危机的研究，诺奖官方将2022年诺贝尔经济学奖授予前美联储主席本·伯南克（Ben Bernanke）、芝加哥大学经济学教授道格拉斯·戴蒙德（Douglas Diamond）以及圣路易斯华盛顿大学经济学家菲利普·迪布维格（Philip Dybvig）三名经济学家。三名获奖者将共享1000万瑞典克朗（约合88.5万美元）的奖金。与以往学术界对诺贝尔经济学奖近乎垄断不同，今年的三位获奖者中，伯南克是一名真正经历过金融危机的政策实践者。
据悉，诺贝尔经济学奖并非根据诺贝尔的遗嘱所设立，而是瑞典中央银行为纪念他于1968年设立的奖项，全称为“瑞典中央银行纪念阿尔弗雷德·诺贝尔经济学奖”。瑞典皇家科学院从1969年开始受命负责评选该奖项。近年来，越来越多经济学细分研究领域的学者获得诺贝尔经济学奖，包括微观经济学、宏观经济计量学、博弈论、金融经济学、规制经济学、计量经济学、行为经济学和宏观经济学、公司治理、发展经济学、因果关系分析方法论等。
02企业品牌
欧莱雅前三季财报喜人
首个智能运营中心奠基北京时间10月21日凌晨，全球最大美妆巨头欧莱雅发布2022年截至9月30日的三季度财报。财报显示，前三季度欧莱雅销售额实现279.4亿欧元（约人民币1972亿元），同比增长12%。对比来看，欧莱雅前三季度业绩已经恢复至疫前水平，甚至超过了2019年的1736亿销售额，创下近10年新高。欧莱雅在财报指出，这一业绩表现显著优于全球美妆市场，集团所有部门和地区都实现了增长，外汇增长8.1%，产生积极影响。在市场一片哀嚎之际，欧莱雅又交出了一份抢眼的业绩报表。
此前的10月11日，欧莱雅苏州智能运营中心奠基仪式暨欧莱雅苏州尚美工厂洁净车间启用活动成功举办，标志着欧莱雅集团全球首家自建智能运营中心正式破土动工，以及远超美妆行业标准的十万级洁净车间正式投产。目前欧莱雅中国已成为集团首个投建智能运营中心和洁净车间的市场。该中心预计2023年第四季度正式投入运营。
03人物品牌
定位之父里斯与世长辞
曾影响数代品牌营销人当地时间10月7日，全球最具影响力的战略定位大师、“定位之父”、《定位》第一作者、里斯战略定位咨询创始人艾·里斯（AI Ries），在美国亚特兰大辞世，享年95岁。1963年，里斯在纽约成立了里斯咨询，以“心智是商业竞争的终极战场”的理念服务客户。里斯和杰克·特劳特（Jack Trout）提出的品牌定位法，在国外被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。里斯一生留下了众多影响世界的黄金箴言，影响了几代品牌营销人，时至今天依旧适用。里斯被美国商业界称为传奇大师，曾与管理学之父彼得·德鲁克、股神巴菲特、GE前CEO杰克·韦尔奇、苹果前CEO乔布斯等被权威媒体评为“全球十大商业大师”。
定位理论开启了人类商业史一个全新的时代，为心智时代的竞争提供了全新的革命性思想。在里斯的带领下，里斯咨询为苹果、IBM、宝洁、莲花软件、西南航空、棒约翰、茶叶共和国、三星等大量全球500强企业提供战略定位咨询，取得了巨大的成功。同时，也为茅台集团、长城汽车、王老吉、老板电器、君乐宝、今麦郎等中国企业提供战略咨询，创造了一个又一个商业奇迹。
04企业品牌
优衣库成时尚圈大赢家
母公司迅销利润创新高10月13日，优衣库母公司、日本快时尚巨头迅销集团发布2022财年财报，在截至8月31日的12个月内，其销售额同比增长7.9%至2.3万亿日元，营业利润大涨19.4%至2973.25亿日元，净利润大涨60.9%至2733亿日元（约合人民币133亿元）。主品牌优衣库整体销售额同比增长近9%至1.93万亿日元，中国成为优衣库全球第二大市场，报告期内销售额增长1.1%至5385亿日元，在品牌总收入中的占比为23.4%，仅次于日本业务的35.2%。该业绩创下迅销集团从2014在港交所上市以来，营收和净利润的新高。
对此，迅销集团解释为，除了人们对服装的需求开始回升外，集团亦在全球灵活应对生产、物流等方面的环境变化，从而使得各市场的销售业绩稳步回升。对于2023财年，迅销集团持谨慎乐观态度，预计年度收入将大涨15%至2.65万亿日元，营业利润大涨近18%至3500亿日元，净利润则会受通胀导致的成本增加影响，下降16%至2300亿日元。
05人物品牌
李在镕任三星电子会长
从锒铛入狱到正式转正据韩联社10月27日报道，韩国三星电子副会长、三星集团实际掌权人李在镕27日正式出任三星电子会长。这是李在镕自2012年出任三星副会长后，历时十年升任会长。三星电子是韩国最大的电子工业企业，同时也是三星集团旗下最大的子公司。对此，韩媒分析指出，李在镕被冠以“三星电子会长”的头衔也意味着他将正式出任三星集团会长，三星将正式开启“李在镕时代”。这距离2018年李在镕被指定为三星集团掌门人时隔4年，距其父亲、已故三星会长李健熙去世两年，距其1991年首次进入三星电子工作已有31年。
李健熙去世后，外界一致认为李在镕即将接任会长职务，他也已成为三星实际掌门人。但因为卷入韩国时任总统朴槿惠“亲信干政”事件，拖慢了他“上位”的脚步。2021年8月，在韩国五大经济团体、四大企业集团和在韩美国商会等组织的压力下，李在镕获得假释，这距离他二次入狱仅过去半年多。整整一年后，他又被刚上台的尹锡悦 *** 赦免，李在镕的行贿86.8亿韩元（约合人民币4957万元）的官司将被“一笔勾销”，假释后的五年就业限制也会一并解除，从而为其重掌三星铺平道路。
06品牌营销
路易威登跨界寻求增量
国内首家餐厅即将开业10月26日，据界面新闻消息，路易威登（LV）将与米其林或黑珍珠二钻餐厅合作，在中国开出首家餐厅，整体设计融入了大熊猫元素，预计于10月底或11月初在成都远洋太古里开业。全球第一家餐厅Restaurant Mory Sacko at Louis Vuitton于今年6月在法国度假胜地圣特罗佩正式开业，主打正餐，是LV首家真正意义上的餐厅。
Louis Vuitton曾通过开设快闪店和咖啡厅跨界餐饮行业。2020年2月，LV在全日本最大的旗舰店大阪御堂筋顶层开设了首家咖啡厅Le Café V；今年5月，LV携手法国厨师首次在韩国推出快闪餐厅。而这股时尚风潮的“鼻祖”，当属乔治·阿玛尼，这家意大利奢侈品早在1998年就开始进军餐饮业，此后更是持续跨界开设酒吧、餐厅、咖啡店。时尚品牌纷纷选择跨界餐饮板块，既能以新旧板块的创新融合更好地服务消费者，还能靠增量业务“出圈”提高品牌存在感，与消费者建立新的连结。
07人物品牌
马斯克已正式入主推特
世界首富豪掷三千多亿据彭博社10月28日报道，当地时间10月27日，世界首富、特斯拉创始人兼CEO马斯克已完成以440亿美元（约合人民币3220亿）将推特私有化的交易，并已掌管公司。上市9年的推特于当地时间10月28日从纽约证券交易所退市。目前，其推特账号的简介也增加了一个“推特老板”。 马斯克完成收购后的首个举措便是解雇包括推特CEO Parag Agrawal、CFO Ned Segal在内的多名高管。马斯克在完成收购推特前，发布了一封致广告商的 *** ，他承诺将其打造成世界上最受尊敬的广告平台。
今年4月，马斯克首次提出以440亿美元现金收购推特，在推特董事会同意收购之后，他却一度改口称要退出这笔交易，推特和特斯拉的股价一度大跌。推特公司随即发起了法律诉讼，要求马斯克完成这笔收购交易，事情一波三折，直到10月初，马斯克表示将推进收购推特的交易。马斯克之所以能按时完成收购，得益于摩根士丹利领头的7家银行提供了共计130亿美元债务融资。如今，马斯克和推特的连续剧终于迎来了结局。10月30日，知情人士消息称，马斯克已下令推特全公司进行裁员，并计划引入更多的加密货币技术来改造推特。
08企业品牌
雀巢收购星巴克子品牌
咖啡王国版图再度扩大《华尔街日报》10月20日消息，全球最大包装食品制造商雀巢(Nestle)表示，已经同意从星巴克手中收购Seattles Best Coffee品牌，以加强该公司在美国的咖啡业务。雀巢公司是雀巢咖啡和Nespresso的所有者。雀巢公司10月18表示，收购该品牌将为北美产品组合增加深度。Seattles Best Coffee品牌在食品杂货店以及工作场所、大学和酒店等场所销售一系列包装咖啡。
雀巢(Nestle)在今年头九个月提价7.5%，几十年来最大幅度的涨价让这家世界最大食品制造商得以上调今年业绩预测，预计全年销售额将增长8%。2022年上半年，雀巢销售额从上年同期的417.6亿瑞士法郎，增至455.8亿瑞士法郎(约460亿美元)；净利润为52.5亿瑞士法郎，低于上年同期的59.5亿瑞士法郎，原因是减值和税收增加。销售额从上年同期的417.6亿瑞士法郎增至455.8亿瑞士法郎(约460亿美元)。该公司CEO警告，接下来还会有进一步提价，因为在通胀肆虐的背景下，该公司销售的许多产品的成本都在上升。
09人物品牌
全球最大对冲基金交班
传奇投资人达利欧退休当地时间10月4日，桥水基金上演权力交迭。桥水基金的联合首席投资官 Nir Bar Dea和Mark Bertolini宣布，桥水的控制权从创始人瑞·达利欧转移到了运营董事会。1975年，达里奥在他的两居室公寓中创立了桥水，现在它变成了一家有1,300位员工的跨国机构，并成为了全球最大的对冲基金。在创立桥水47年后，达利欧交出投票权并辞去联合首席投资官的职务，退居二线。桥水也从一家由创始人主导的“投资精品店”正式转型成为“经久不衰的投资机构”。
据悉，达利欧于9月30日放弃投票权，并正式辞去联合首席投资官职务，此前桥水有三名联合首席投资官。今后，达利欧将保留少数股权以及董事会席位，并将继续以公司创始人兼首席投资官导师留在董事会。这家传奇对冲基金的接班计划，从12年前便开始酝酿。多年来，达利欧逐渐移交了日常管理、投资监督以及公司的多数股权。达利欧在社交媒体上写道，“即使桥水没了我，我依旧觉得它能成就一番大事业。”
10企业品牌
英特尔净利润大幅下降
自动驾驶子公司再上市10月28日，英特尔公布了2022年第三季度财报。报告显示，英特尔第三季度营收为153.38亿美元，与去年同期的191.92亿美元相比下降20%。除营收外，其净利润与去年同期的68.23亿美元相比也下降85%，为10.19亿美元。英特尔方面称，第三季PC需求疲弱，主要是因为消费和教育市场疲软，同时PC厂商仍在降低库存。Counterpoint Research的数据显示，第三季度全球PC发货量同比下降15.5%。而由于全球PC需求量下降，以及市场对全球经济衰退的担忧，英特尔的核心业务客户计算业务（含芯片业务营收）第三季度也同比也下降了17%。
此外，不到一年，英特尔旗下自动驾驶公司Mobileye的IPO估值从超500亿美元，下跌一半以上。10月18日据外媒报道，全球辅助驾驶老大Mobileye确定IPO条款，估值最高为159.3亿美元，与和5年前被英特尔私有化时相差无几。当日，Mobileye正式登陆纳斯达克，收盘报较发行价大涨37.95%，市值230亿美元。作为全球辅助驾驶老大，Mobileye近年增速算得上亮眼，成为英特尔增长最快的部门。其IPO上市也被寄予了厚望，被外界视为“今年最值得关注的科技股”。然而，今年美股二级市场剧烈生变，昔日的“天选之子”的Mobileye如今只能和英特尔一起吞下IPO生不逢时的苦水。Dealogic数据表示，今年是自1995年以来首次公开募股(IPO)筹资规模最差的一年。
