本
文
摘
要
东方美学正在引起全球视野的广泛关注，如何在全球化的背景之下重构东方美学，成为当下世界时尚的一个全新议题。当今的中国拥有世界最完整的时尚产业链，给中国品牌回答这个议题提供了扎实的基底。在数千年深厚的东方美学滋养下，中国品牌最有资格回答这个议题，这个议题应该也必须由中国品牌来回答。
2022年9月4日至12日，劲霸男装于首都北京，SS23中国国际时装周期间，铺陈【茄克·天地间】，五大系列动作，以茄克品类专场秀为核心，首度纷呈四季意象的全品类茄克秀款，并融合沉浸式数字艺术展、生活方式新零售空间、行业主题论坛、品牌自有IP首发等多元形态，从艺术人文美学、产品焕新设计、新消费场域探索、行业可持续发展、未来消费者情感链接等多层次、多维度呈现品牌的创新与尝试，劲霸男装在高端新国货战略下试图多视角与行业、国人一道探寻东方美学哲思与发展思考。这一次，劲霸男装又将带给我们中国高端国货品牌怎样的时尚想象力？
一个时尚与艺术的实验 *** 互场域劲霸男装邀请曾参与2022年北京冬奥会开幕式视觉创意环节的艺术家曹雨西、视觉艺术家兼创意技术工作者郭锐文，新媒体艺术家、神经元视觉团队创始人In_K，借由新媒体包裹的空间，与时装装置结合，构造出一个包罗万象、人与自然和合共生的场域。9月11日大秀当日，空间在时尚与艺术的织连中被重构为一个创造力能量交互的舞台，劲霸男装试图从东方美学出发，通过让时尚与数字艺术对话的先锋形式，创新构建消费者沟通形态试验场。
劲霸男装
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一场中国茄克与中国当代男性的着装美学对话
随着当代中国男性对服饰穿着的文化品格及精神需求不断提升，“劲三代”劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明不断探索尝试时代语境下时尚品牌和消费者的链接与对话。洞悉当代男性意识形态与多元审美，升级设计丰富度，劲霸男装以新色彩、新廓形、新材质、新风格“四新”产品，满足中国男性在商务休闲等多元场景下年轻态、时尚感、艺术人文化、具精神内涵的新时代着装需求。
因时而衣，首度纷呈四季意象全品类茄克。本次茄克品类专场秀，劲霸男装融天地达观，从醇厚中国传统文化基底出发，合四时流转、相生万象之灵感，探索人与人、人与物、人与自然三者形态系统的共生关系。春为生，夏为盛，秋为收，冬为蓄，首次集结四季意象全品类茄克78套秀款，以劲霸男装为主体，辅以旗下高端系列KBHONG及童版秀款MINI HONG娓娓道来「因时而衣」的东方四季着装美学。
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秀款以中国色暗合四季变化，在四时中铺陈应季的考究面料及品牌原创花型。遵循季节演变规律——冬季硬朗廓形与线条肌理的刚柔平衡，春季精纺质感与生机色彩的雅致活力，夏季轻盈材质与盛放花卉的浪漫中性，秋季金丝提花与KB基因花型寓意丰收和沉淀。
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以衣为品，着四季茄克，行于天地间。大秀以暗涌着生机的冬季开场，走过雅致活力的春季，轻盈盛放的夏季，以丰收沉淀的秋季结尾。四季变迁，亦如一个国货品牌从播种、灌溉、发芽，直至丰收的过程。
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冬，蓄藏万物，硬朗廓形和温暖羊绒对冲演绎中国当代男性的刚与柔。一切起始于黑白的冬季，从中国男性的精神特质出发，以大气稳重的玄黑为主色，穿插些许纯净白，描摹高山流水的东方意境。通过摩登现代的设计细节，达到简约与高级的平衡感。通过拼接与解构手法呈现硬朗风范，为当代男性打造刚柔并济的茄克铠甲。取自敦煌“三兔共耳”壁画灵感的花型设计，寓意日月同辉、生生不息。
春，天开物苏，渐叙中国茄克万象更新的蓬勃姿态。跨越暗夜空的黛青色，天亮时分的天缥色，直至日升之初的赪霞色，细腻精纺与光面尼龙结合的韧性，交叠领的中式茄克，翻领、立领、棒球领等各种领型的茄克，宽肩、连帽各种廓形与长短款式的茄克，带来了万象更新的蓬勃姿态。
夏，自由热烈，刺桐与玉兰律动中性的浪漫。夏季来临，从自然人文采撷灵感，天空蓝、薰衣草紫、尘土红，通过绚烂色彩与花卉植物的交相辉映，点燃夏日的 *** 。刺桐花与白玉兰落在肌理丰富、光泽莹润的材质上，桑蚕丝、丝棉混纺、麻、欧根纱层递交叠，突破约束的中性浪漫。刺桐花与白玉兰，亦暗喻见证了品牌一路成长的两座城——泉州（晋江）与上海。
秋，万物丰收，于大地沉淀时间的硕果。四季往复，让大地沉淀出养分，全麦棕、麦芒金、沃土咖带来心灵丰收的安愈富足。全新蜕变的品牌KB老花与麦浪纹交织呈现，精仿毛呢、粗精仿羊毛对应丰收时节的醇厚，现代设计与复古穿搭，在东方美学的土壤中亲近本源，孕育万象。
融归混沌，天地之间，人与自然和合共生。三度登陆米兰时装周官方日程的劲霸男装高端系列KB HONG，同样以【茄克·天地间】为切入点，融合国际时尚视野，以天地万物之气凸显东方美韵，以独特设计表达东方意韵与意式优雅的交融。大胆野性的动物花纹，时疏时密的纹理仿若万物同频呼吸，体现东方文化中“融”的理念。意大利进口面料，异质异色设计手法呈递高端质感。紧随高端系列KB HONG出场的童版秀款MINI HONG，在成人款基础上加入了活泼的暖橘色线条与图案点缀。主牌劲霸男装、高端系列KB HONG、MINI HONG全品类呈现，展现出天地间充沛绵亘的生命力量。
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创意叠加，于细节之处妙思铺陈万象
身临其境亦“声”临其境。如果说秀款佳作是于视觉之上感受东方美学下的四季变化，那么特别定制的秀场音乐则将大秀推向了视听通感的立体体验，让观众身临其境亦“声”临其境。音乐由《这！就是街舞》第二、四季总冠军叶音采集服装缝制过程及大自然的原声素材，新锐音乐制作人刘家良（MARSIX）制作。应合四季秀款，一声清脆的古筝开启了时间流淌的序幕；冬季的风吟，干净的节奏衬托出冬的干练冷峻；春晨鸟啼，伴随着跳动的节奏，洋溢着盎然生机；夏日浪哗，与坚实沉稳的军鼓相配合，再穿 *** 雷鸣雨声，奏起充满灵感的乐章；秋季虫鸣，与朴实鼓声描绘着秋月夜的阖满氛围。将采撷的四季自然之声与裁剪、熨烫等制衣环节中本源朴实之声巧妙结合，模拟器合成出神秘而极具穿透力的东方音色，时隐时现于四季篇章中，牵引观众沉浸至真实人与自然深刻交融的“天地间”。在饱含意蕴的四季乐章之间，取最具服装意象的缝纫之声，将其串联成一首东方美学的叙事诗，极致细节的追求成就匠心。
首发品牌自有IP，链接未来消费者的虚拟之境。
茄克品类专场秀期间，劲霸男装首度发布自有IP——劲H与霸H，以及它们的虚拟时空家园“劲象空间”，尝试以一种艺术化、潮流化、IP化的形式丰富品牌故事的内涵、增添人文温度，并借此探索品牌与未来年轻消费者的沟通方式。劲H与霸H最初的形象灵感出自于“劲三代”洪伯明的画笔下，两个虚拟人物，一个链接当下，一个链接未来，不仅有着正面活力的年轻形象，在他们成长的背景故事中，还寄托着42年中国时尚品牌与新时代年轻人“同年轻，共成长”情感价值。
劲霸男装
