本
文
摘
要
11月2日，由中国经济信息社编制的《新华•文化产业IP指数报告（2022）》（下文简称“报告”）在北京发布。
《报告》显示，头部IP价值效应依旧显著，网络文学IP改编源头的地位稳固。
“新华•文化产业IP指数”，选取了2021年1月至2022年6月，有过文学、漫画、动画、影视、游戏、实体衍生等形态改编的作品或该时段的热门新IP共100个，从消费端、传播端、开发端和拓展端四个维度构建综合评价体系，最终公布了表现前50位的IP，《斗罗大陆》、《人世间》、《王者荣耀》、《斗破苍穹》和《梦华录》位列综合价值榜单前五。
《报告》指出，IP价值分布呈倒金字塔结构，头部IP改编成功率更高，IP开发力优势明显。
以本次榜单排名第一的《斗罗大陆》为例，根据起点中文网数据，截至2022年6月，相关作品总推荐数最高已达到1355万。
此外，多款改编游戏更是在游戏榜单上名列前茅。这一效应也体现在《斗破苍穹》上。在动画的强力助推下，这部于2011年完结的小说，经过阅文多年的IP培育，已完成了出版、有声、动漫、影视、游戏等形式衍生改编。同为源自网文，光大自动漫，“国漫双斗”现象引人关注。
《报告》显示，“主流时代来临”，体现为近六成入榜IP都彰显出较高的主流认可度。
一方面，现实题材传递出强烈的社会共鸣。例如，原著为茅盾文学奖获奖作品的《人世间》，因为2022年的影视剧改编的巨大成功成为本次指数的第二名，体现了指数及相关评审专家对“经典文学IP+影视放大”这一组合的高度认可。
另一方面，“涉及明显传统文化特征”的题材占比超6成。《梦华录》、《庶女攻略》、《君九龄》等被认为具有传统文化和中国历史文化背景的独特优势，古言IP赛道的崛起也因此被看好。
研究还发现，文学作为IP改编源头的地位依旧稳固。在“文化产业IP价值综合榜TOP50”中，原生类型为文学的IP有26个，占比52%，其中超8成为网络文学。
从上榜IP中可以看到，网络文学的现实题材、古言题材、科幻题材等新赛道崛起，形成了多元化内容格局，涌现出《庶女攻略》、《君九龄》、《夜的命名术》（以上属于阅文旗下）、《开端》（晋江）等今年新上榜IP。
鲁迅文学院研究员王祥认为，好的网络小说打怪升级作品如《斗破苍穹》《诡秘之主》《从红月开始》总是具有创新意义，而无论改编为何种艺术样式，它们在人类大脑中都能留下自己的痕迹，这就是IP的核心影响力。
同时，为进一步为文化IP的开发与转化提供价值参考，扩大优质文化产品供给，为行业注入新兴生命力，本次《报告》增设IP改编潜力价值评价体系，对适合进行动漫、影视、游戏三大方向进行改编的IP的潜力价值进行量化评价，并公布45个潜力IP榜单。
可以看到，在“IP改编潜力榜单”中，网络文学IP依旧占据绝对优势地位，占比75%。
尤其是，科幻题材的IP在动漫方向；玄幻、仙侠题材的IP在游戏方向；古言题材的IP在影视方向分别占据主流地位。《诡秘之主》、《灵境行者》和《深海余烬》列动漫方向改编价值潜力榜前三，《辞天骄》、《美人羸弱不可欺》和《寡人无疾》列影视向改编价值潜力榜前三，《斗破苍穹》、《诡秘之主》和《一人之下》列游戏向改编价值潜力榜前三。
中国电视交流协会影视艺术专业委员会副秘书长周蓉认为，今年非常明显的趋势是古偶的全面复兴，让我们看到了古言IP所蕴含的爆发力和长尾效应。古言或者说古装玄幻仙侠类别，一直都是IP改编的最大基本盘，它和影视、动漫之间已经形成了非常稳固的转化关系。而《辞天骄》《美人羸弱不可欺》等作品让人看到了女性向IP在题材内涵上的扩延。
在影视板块，《报告》认为影视是无可争议的“IP放大器”。在“文化产业IP价值综合榜TOP50”中，以影视为原生类型和进行过影视化改编IP 占比高达62%，较去年的44% 进一步提升。
特别是，多个网文原生IP 的影视化改编作品“叫好叫座”，既有《斗罗大陆》、《赘婿》等头部网文IP影视改编大获成功，也将《庶女攻略》《半妖司藤》等优质网络文学作品带入大众视野。据《中国网络文学白皮书（2021）》的数据显示，2021 年，网络文学IP 改编影视剧目便超过100 部。
中国电影家协会编剧教育工作委员会副会长孟中认为，随着国内互联网的高速发展，网文成为IP行业的主流，逐步成为网络影视剧改编的主要来源， 我们在今天的影视产业链条中，一直在提倡孵化、扶持内容IP，强化IP是影视产业的源头和轻资产，相对于大资金、电影重工业而言，内容为王是IP的核心。
报告特别提出，动漫也成为“新型IP的价值助推器”，尤其是“文漫融合”趋势显著，TOP50的文学IP中，进行过动漫化改编的占比过半。动漫化改编赋予了文学 IP 更大的想象空间，不仅更易呈现出文学作品中如斗气、修真境界等描述，衔接文字与视觉的鸿沟，更易与各种娱乐形式实现良好对接并融入其中，促进形成完整、贯通的 IP 开发全产业生态链。
《报告》指出，经典国产动漫IP呈现“续”力之年，入榜的动漫IP中，经典动漫续作占比高达 75%，展示出向持续性、精品化的长期运营趋势。
在游戏方面，有5个游戏入选TOP50榜单。
《报告》关注到游戏IP的分众化发展，除了具备泛用户基础的头部游戏 IP ，例如《王者荣耀》开发成熟、地位稳固外，泛二次元等类别游戏 IP 分众化发展也使游戏市场迎来圈层化趋势。
