本
文
摘
要
每个品牌都有它的传奇故事，芬迪也不例外。
“优雅但又不奢靡，复杂却又不繁冗。”是芬迪在时尚圈的代言词。
芬迪FENDI从创立开始，就以母系为中心的家族企业。并拥有这个世界上最著名的设计师：传奇的卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld），第二代的五姐妹更是冠以“五朵金花”之称，她们如同一只手掌的五个指头，将FENDI推向了世界顶级奢侈品品牌之列。
品牌故事
芬迪 （FENDI），意大利奢侈品牌，创始人是一对夫妇 ，Edoardo Fendi 和 Adele Casagrande ，男人以心爱 Fendi小姐名字作为品牌，于是芬迪时代就开始了。
1925年，Fendi 夫妇，在罗马最热闹的街道路口 VIA DEL PLEBISCITO 的开设皮革专卖店，男人把在佛罗伦萨学会的皮革制作的工艺，运用在店内所有皮件及手袋的设计。FENDI 夫妇的小店，凭著优质產品及精湛工艺，受到当时罗马名门贵族及社会新贵的推崇和喜爱，专卖店的生意川流不息，迅速发展起来。
1964年5姐妹在罗马中心开了第一家芬迪商店，一年后便聘请了被大家所称之“老佛爷”的年轻设计师，芬迪也是唯一一家不由男性经营的公司。Karl Lagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。
Karl与五姊妹携手重新塑造、设计、演绎皮草，为时装带来了一次翻天覆地的突破。Karl加入FENDI后，将皮草重新切割、染色、加活褶、打洞，创造出轻盈的皮草大衣，还对毛皮进行多彩染色处理等。其创新设计还包括用水貂皮作边饰的牛仔面料大衣，选用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮进行大胆设计。
1978年，芬迪的创始人，五姐妹的母亲去世，五姐妹才真正成为公司的掌舵者，由于五姐妹性格，所长都不同，她们便各自掌管不同的部门，其中Paola成为皮草部门主管，Anna负责皮具部门，Franca管理与客户关系，Carla协调业务，而Alda则负责销售。
她们凭着自己的努力和和精明的头脑，在时尚界取得了出色的成绩。
后面公司不断壮大，她们的孩子也加入其中，成为公司的一员，可能是家族成员过多，很多靠着走后门，导致公司内部混乱，也慢慢的有了矛盾，她们甚至到后来都不怎么说话。
当然除了一些走后门没有真才实学的，第三代中也有才华横溢的，她就是五姐妹中最具有创意的Anna，负责皮具部门，她的女儿--Silvia Venturini Fendi。在Anna的影响下和卡尔的培养下，Silvia很早就进入芬迪工作了，也为后来的芬迪带来了新的高度。
1999年公司出售给LVMH集团，她仍然是名誉主席。LVMH是法国一家跨国奢侈品集团，并于2001年获得了Fendi的控股权。价值数亿美元的交易、汇集了世界上多数著名奢侈品牌，使LVMH股票大幅上涨。
但FENDI早已坐稳了皮草奢华的不败王座，但或许也可以这么说：如果没有Silvia，在所有人的心里，FENDI可能完全只是皮草的代名词，而Silvia不但开启了包袋新经典，更改变了FENDI的命运。
FENDI的手表、皮革、皮件2000年以来更是成为都会女性们热门的选择，常不经意出现在FENDI服装。配件等细节上的双F的标志更是令人眼睛为之一亮，多变化的质材，可背可提可挂在腕肘间的多功能设计，也满足所有人不同的喜好，与服装完美搭配。
Fendi也是模特与明星们最钟爱的时尚品牌之一，超模Adriana Lima、Diane Kruger、Elsa Hosk以及Olivia Palermo、Bella Hamid、Gigi Hadid都曾背着Fendi出街。
芬迪LOGO---隐藏的奢华
我们对品牌LOGO简直是又爱又恨，明明是冲着大牌logo与设计买的奢侈品，又担心穿出去被人说“暴发户”炫耀，可愁死这群时髦精了，消费者追求低调的奢华但又想让人一眼认出？那就用个性鲜明的符号设计代替明显的Logo标记。FENDI就是个成功的例子~
双F”标志出自Karl Largerfeld笔下。常不经意地出现在Fendi服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。
芬迪的包包—经典与优雅的邂逅
1.Fendi的法棍包Baguette
这是芬迪最著名系列，于1997年推出，灵感来自于包包的每一个小细节都是一个艺术的象征，并且还要能够随意搭配任何服饰。时尚界的缪斯女神麦当娜就是这款包包的忠实粉丝，曾在Fendi罗马精品店中买了数只。在时装剧《欲望都市》中，这款包包也时常出镜，是女主角Carrie Bradshaw最喜爱的手袋，连歹徒也抢不过她。这部剧的播出也让Fendi一时之间成为大热的品牌，每个女孩都想拥有一个Baguette
2.Fendi的小怪兽
小怪兽系列让芬迪变得俏皮、年轻化，最有名的「小怪兽」单品诞生在2014年FENDI的秋冬秀场，被Cara Delevingne拎着走出来，一亮相就火了，甚至有一款名为“Karlito”的小怪兽挂饰是以老佛爷为原型的毛绒挂饰，从包包到挂饰，这款小怪兽真是无处不在啊~
小怪兽一系列精美趣味的美作设计，实在是让人难以忘怀，在充满严谨的时尚设计上，确实带来了随意放松的魅力，很有鲜明感的创意。
3.Fendi的Peekaboo ISeeU
Peekaboo 手袋诞生于2009年，别致的敞口设计，正反两侧相同的大容量口袋就像它的法文翻译“躲猫猫”，这个名称来自包包独特的开口设计，锁扣打开时一侧口袋露出一个角，包里物品就像猫猫一样探出头来跟躲猫猫的游戏相似。
后面加入新款ISeeU，I SeeU的线条非常的锋利，熊仔Chase看到包包侧边风琴褶不由得想到散开的书页，加上黑色油边凸显，包包层次感更加强烈，看起来非常的有气势，也很适合日常穿搭。
