本
文
摘
要
岁月不居，时节如流，2021年，悄然已成昨天。
很难用一个字，一个词或一句话，去概括这机遇和挑战并存的一年，但我们清楚看到，和时间赛跑的中国酒业中，有太多风流人物在用各自的言和行，感动你我，感动酒业。
是感动的力量，坚定了全体从业者对中国酒业的信念和坚守。
相信自己，敬畏责任，重塑酒业！
1、茅台新帅丁雄军展魄力，拆箱令346天后果断叫停
入选理由：9月24日，茅台2021年第一次临时股东大会，选举丁雄军为公司第三届董事会董事，随后召开的董事会会议选举丁雄军为公司第三届董事会董事长。丁雄军上任不久就果断叫停执行了346天的“拆箱令”——10月，普茅之外的茅台酒的开箱政策即日起全部取消；从12月13日起，增加销售一种12瓶/箱规格的茅台酒专门用于开箱销售。
晓酒·马后炮：一纸“拆箱令”，让整箱飞天茅台价格的高高飘扬，社会各界殷切期待茅台能够出台有效政策平抑价格，丁雄军此次推出12瓶规格的包装，弱化了茅台酒的商务和礼品属性，打击了市场投机心理，为茅台价价格的阶段性回落创造了条件。
2、汾酒李秋喜到龄退休，身影背后矗立酒业巨头
入选理由：12月19日，山西汾酒发布公告称，原董事长李秋喜因到龄退休，申请辞去公司董事长、董事等职。业界认为，经过几年的高速发展，汾酒已经回到了应有的名酒地位。这种肯定最直观地体现在资本市场。2021年最后一个交易日结束，汾酒股价为315.78元，在白酒板块中仅次于茅台的第二高价股，并以3800多亿的市值超过洋河和泸州老窖，成为白酒板块中的第3大市值公司。
晓酒·马后炮：李秋喜，绝对是中国白酒行业的英雄人物，两度救山西汾酒于危际，又两度在高光时刻激流勇退。只是这一次离开，李秋喜将不再回归，但在他远离的身影之后，是一个经历了股改、体量空前巨大的酒业巨头，这一切，都为接班人袁清茂的进一步施为创造有利条件。
3、最大的敌人是自己，郎酒汪俊林第5次追逐上市梦
入选理由：在汪俊林的带领下，郎酒的2021年是改进的一年，奋斗的一年，成功的一年——三品战略深入贯彻实施；扶好商树大商政策落地生根；郎酒庄园破层出圈，郎酒提档升级提质增效扎实推进。当下，汪俊林还在追逐“酱酒第二股”的冲刺路志满意得，而这，已是郎酒的第5次上市之旅，期待明年郎酒资本市场传来好消息。
晓酒·马后炮：郎酒的定位是“两大酱香”，这既是汪俊林对消费者的承诺，更督促汪俊林要把定位落到实处，但这真的不容易，除了需要花费大量时间和金钱，更要拿出真本事，不断超越自己。从这个角度说，汪俊林的竞争对手，不是茅台，是他自己。
4、神农架酱酒强劲上市，劲牌吴少勋填补湖北空白
入选理由：7月中旬，吴少勋基于全新的“酿藏分离”理念，在神农架推出金/银两款酱酒产品，口感赢得白酒权威专家团的一致好评。正所谓“酿在茅台镇，藏在神农架”，吴少勋尊重茅台镇特有的酿造生态环境，但在储藏方面，他带领劲牌公司表现出了强烈的创新欲望。
晓酒·马后炮：小产区酱酒将是中国酱酒的重要组成部分，是高品质酱酒的最新表达形式。而着眼于“藏”的新思路，吴少勋的创新对当前重酿造轻储藏的酱酒生产模式带来巨大冲击，有望推动酱酒从生态酿造模式向生态储藏模式的转型升级。
5、受命于危难，蒲吉洲老酒战略唤回舍得历史荣光
入选理由：受命于危难之际，不到1年，他就用老酒战略唤回了舍得酒业的历史荣光。业绩不会骗人，2021年1-9月，舍得酒业营业收入36.07亿元，同比增长104.54%；归属于上市公司股东的扣非净利润9.6亿元，同比增长233.1%，舍得酒业业绩增速非常亮眼。
晓酒·马后炮：在19家白酒上市企业中，舍得酒业率先发布三季报，那份自信已经让人刮目相看。而其深厚的品牌底蕴，特级酒品质的产品，强大的战略定力，让奉献舍得酒业三十年、一手操盘老酒战略的蒲吉洲，更有条件带领这家历尽曲折的名酒企业趁势而上，实现快速发展。有观点认为舍得酒业高成长的持续时间或将超预期。
6、前三季收入超去年全年，张联东让券商对洋河信心大增
入选理由：2月23日，江苏洋河酒厂召开2021年第一次临时股东大会，选举张联东为公司第七届董事会董事长。在其治理之下，今年前三季度洋河营收219.42亿元，同比提升16.01%，扭转前两年业绩下滑的颓势。尤其值得一提的是，洋河现金流量净额为54.74亿元，同比提升1332.75%。为此，多家券商给予其“买入”或“增持”评级。
晓酒·马后炮：从业绩走向看，张联东很快适应了从“镇长”到“厂长”的身份变迁，维持行业三甲不是问题。但茅五两巨头的千亿营收压力，或许是让他少有公开出现的理由，熟悉张联东的人形容他“稳重、严肃、有追求”，这更加有理由让人相信，未来的洋河一定会达到新的高度。
7、仅用100天，朱镇豪让水井坊恢复盈利性增长
入选理由：自2021年7月1日起聘任担任水井坊总经理后，对公司、对资本市场都起到了稳定军心的作用。重整上路的水井坊在朱镇豪的带领下，业绩也有大幅提升。具有指标性的2021年第3季报显示，该季内实现销售收入11.42亿元，净利润3.99亿元，同比增幅高达33%。
晓酒·马后炮：和半年报比，朱镇豪交出的“恢复盈利性增长，单季营收和利润额均创新高”的成绩，意味着水井坊基本上重回行业竞争主赛道。值得注意的是，朱镇豪将之前“成长最快”变为“表现最好”，虽是一字之差，却已暴露出水井坊用品牌高质量成长赢取行业尊重与信赖的战略意图。
8、两次收购，朱伟把个人营销推向极致
入选理由：11月13日，贵州醇董事长、总经理朱伟在个人社交平台上宣布全面收购贵州青酒，并将出任贵州青酒董事长、总经理。此前的9月15日，朱伟仍是在个人社交平台宣布贵州醇联合江苏综艺集团共同全资收购蔺郎酒业。接连两次收购，加上前瞻性地提出“真年份酒”概念，朱伟人气快速飙升。
晓酒·马后炮：朱伟多次代表企业发声，俨然成了最大发言人。用个人营销的手法，朱伟成功让两个近乎被遗忘的老品牌回到行业“聚光灯”下，而其对“真年份酒”的打造，走在了政策的前面，让人刮目相看。
9、网红直播风生水起，酒仙网郝鸿峰剑指创业板
入选理由：年底，酒仙网更新招股说明书，一旦IPO成功，将成为首家白酒流通上市公司。而招股书显示，郝鸿峰在开拓新的销售渠道，培养自己的网红直播，内部孵化MCN团队，打造以员工组成的自有KOL为主要模式，公司旗下已经拥而“酒仙网拉飞哥”、“酒宫格格”、“小秋秋”、“酒仙网亮哥”等多名直播达人。
晓酒·马后炮：在资本的催化下，白酒行业产业链条竞争已经从生产端转移并延伸到流通端，这是郝鸿峰的先天优势。并且，他似乎找到了稳定的赚钱方式，然而伴随门店扩张，供应链能力，综合管理、服务质量和产品“正品”度都是其所面临的考验。
10、 在太空留名，李士祎在航天时代写下浓重一笔
入选理由：12月7日，谷神星一号遥二运载火箭“一箭五星”发射成功，宝酝集团冠名的“宝酝号”卫星携宝酝酒一同进入浩瀚宇宙，中国白酒的“航空时代”写下了浓墨重彩的一笔。其实，李士祎一直着力于将宝酝打造成为中国酒业“新物种”，凭借超级品牌+超级渠道的战略模式迅速崛起，构建了涵盖诸多头部名酒品牌的强大产品矩阵，形成了覆盖全国的深度渠道布局。
晓酒·马后炮：葡萄酒的中国主义其实是对中国葡萄酒品质、文化、产区、品牌自信理论和时间的全面升华。而李士祎的葡萄酒中国主义，不仅是对原有理论的升华，也与中国酒业协会在葡萄酒产业方面的规划暗合。
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