本
文
摘
要
融媒体是充分利用媒介载体的新型媒体，它在人力、内容宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。以2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》为标志，我国进入媒介融合元年。媒介融合不仅是业界发展的必然趋势，还是国家治理和社会各领域发展的有机组成部分，背负着回应时代需求的历史使命。而在媒介融合的“融媒体”发展阶段，也存在着一些现实问题。
融媒体发展过程中的现实困境
1、体制之困：思维导向限制发展
在新媒体的赋权下，公众拥有了和 *** 快速沟通的渠道，积极的参与到了社会治理中来。这促使媒介机构功能从信息功能到社会功能的变迁，也迎来了融媒体的理念，但现实生活中，媒介机构无法打破行政壁垒及消除机构隔阂等问题。截止于2020年，制度和思维两重壁垒，让国内三十多家传统媒体走向关停之路。
2、技术之困：生产体系导致技术偏航
找不到内容和技术的平衡点，也是融媒体发展阶段的常见问题。当今世界正处于计算机技术飞速发展的时代，人工智能、大数据等技术正入侵我们的媒体行业，时刻跟紧社会的风向，是对媒体机构的必然要求。但许多媒体机构却陷入了内容和技术相割裂的一元论中，将内容生产和技术创新相对立。导致无法形成高效的生产体系和传播机制，生产体系不完善，技术创新也无法正确有效使用。
3、评估之困：评估体系难以缩小发展鸿沟
媒介融合在融媒体发展阶段，作为囊括范围更广，更注重各媒介之间的融合的概念。在实际应用中，并没有得到很好的政策落实，发展情况并不乐观。很多媒体不顾自身的发展实况，一拥而上建设中央厨房，造成资源浪费。这也暴露了各媒体层级之间存在严重的发展差距，国内没有科学合理的评估体系来激活媒体的活力。
媒介深度融合助力融媒体突围
1、具体问题具体分析，助力各层级媒体转型
在各级媒体发展过程中，媒介融合受地域、环境等因素的影响，并不是个别成功案例的方法就可以应用到全媒体行业。我们需要具体问题具体分析，这样才能在各级媒体创新求变中，找准自己的定位，形成自己的核心竞争力。如中央广播电视总台利用综合的视听优势确立了“5G+4K/8K+AI”的发展战略。
2、实事求是，内容创新不忘技术加持
党的十九届四中全会《决定》明确提出：“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。”由此可见，内容依然是我们的核心部分，应用新兴技术推动传媒变革，打造“内容+技术+服务”的内容生产体系。如：新华社的“媒体大脑”、人民日报的“创作大脑”。切记创新仍要坚持实事求是的原则，传播符合社会主义核心价值观的新闻内容。
3、完善考评机制，更好的回应时代需求
融媒体发展阶段，往往存在制度与战略不匹配，评价体系无法激发行业活力等现象。媒体融合是业界的创新之举，理念的创新需要制度创新，新型人才加持才能焕发出生机。传统媒体应打破行政壁垒，创新评价体系，积极助力社会治理，建立具有自身特色的政务公共信息平台，如：贵州的多彩宝APP，也可以开发操作便捷无需下载的小程序来服务当地政务。
媒介融合是未来发展的大趋势，对此我国也推出了明确的政策导向，和制订了发展目标。融媒体阶段为我们进入媒介深度融合发展提供了宝贵经验，对于媒体行业未来的发展，学者彭兰作了这样一段阐述：“社会化媒体的勃兴和媒介融合的大趋势是当前传媒业面临的两个重要的理论和现实课题,对传统媒体来说,需要将这两者结合起来认识。如果在媒介融合的转型过程中不了解社会化媒体对于整个传媒业的挑战和它带来的影响 可能就无法真正解决媒介融合中所遭逻的种种问题。”
