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文
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要
------本期内容导读------
有的公司会选择弱化公司名称，强化旗下的品牌名，像是宝洁公司与百胜餐饮；但是同样更多的公司会选择把自已与主打品牌统一化，这样的例子像是SONY、三星、苹果等，互联网企业多是使用后者
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前几天，在一次大型峰会上，一向是以“今日头条创始人、CEO”身份出场的张一鸣这回的头衔前面变成了“字节跳动创始人、CEO”。随后网上又传出今日头条的内容通知，要求在提及公司整体的场景中，一律统一使用“字节跳动”的品牌。一时间，大家都在说“今日头条要改变了”？
其实这种猜想都是错误的，从“今日头条”成立的第一天起，公司名就叫做“北京字节跳动科技有限公司”，只不过之前的宣传战略都是倾向于核心化的产品，一直只提今日头条，如今一则整个公司的盘子大了，旗下的产品品牌众多，从西反视频到抖音、从悟空问答到海外的TopBuzz等等，二则面对监管政策日趋严紧，继续把公司发展的重点只放在一个产品上的思路也的确需要调整了。
印象中刚刚讲过之前的文章中曾谈过这种商业品牌布局的策略，有的公司会选择弱化公司名称，强化旗下的品牌名，像是宝洁公司的飘柔、海飞丝、沙萱；还有百胜餐饮的KFC、必胜客、东方既白；但是同样更多的公司会选择把自已与主打品牌统一化，这样的例子比比皆是，SONY、三星、苹果，它们旗下几乎所有的产品都是沿用了与公司一样的名字。其好处当然是很自然、而且后来的产品可以很好地沿用前面的成功。
按理来说，互联网企业多是使用后者的，一则它们在创业初期也就一个核心产品，一旦做成功了，即使是开始名字不一致的，也希望会统一。一般人所不知道的是，创办新浪网的公司名最早其实叫作四通利方，而创办搜狐网的公司则叫爱特信，它们都是借助于所办的网站成功上市的机会，把公司名与主打网站统一起来了。
当然还是有另类的，那些年曾经跻身全国知名门户网站的TOM网，域名也是非常牛的tom.com，但公司并不叫TOM公司，而是叫极其富有山寨感的北京雷霆万钧科技有限公司。而最初以OICQ成名、之后改为QQ，并推出了系列QQ全家福产品，再之后又以微信重掌天下的这家公司，却从来没有用QQ或微信这样的名字，而是自始至终地使用着“腾讯”这样的颇为拗口的一个名字。
当然，更有意思的一家公司应该是全球互联网门户网站的鼻祖——雅虎公司，当年它的主打产品yahoo.com，公司名也统一为Yahoo Inc.之后中国乃至全球的各种门户网站都算是它的徒子徒孙。只是一个时代过去，雅虎的发展并不是很成功，它在中国的雅虎中国也总是不温不火。但是，就在那几年，雅虎做了一个当年没人能看懂、事后却被证明无比英名的一个决定：用雅虎中国外加10亿美金，换得了阿里巴巴40%的股份。
而近几年，雅虎自身的发展是困难重重并一路下滑，在2017年的一次重大战略调整中，雅虎旗下几乎一切重要的自我创办的资源都一齐打包卖给了Verizon，而这些年来最终所剩下15%的阿里巴巴股份以一部分日本雅虎的部分重新注册了一家新公司，叫Altaba。或许对于那些美国人、日本人来说，会有更多的理解方向来记住并解读这个新公司名，而几乎所有的人中国一看到这新公司不仅就哑然失笑了：Altaba，难道他们就这么直接地宣称：自己叫“阿里他爸”么？
另一家一直被称为360的公司，其实它真正的母体公司名却是“奇虎科技有限公司”，在此之前，他的创始人周鸿祎还曾创办过另一家有名的数字公司，核心产品就是3721中文实名，公司名就叫北京三七二一科技有限公司，之后卖给了雅虎中国，又被雅虎再卖给了阿里巴巴。而周鸿祎则在这之后，开始了奇虎系列公司的创办，直到360品牌以及相关系列产品的成熟，之所以没有让公司直接叫360，最主要的原因也就是得益于之前的这些经历——万一360的产品过了生命周期或者出现哪些问题，奇虎公司总是能开创并推出新的产品来的！
再看：
从新浪脱胎而出的微博，它的公司名叫“微梦创想”；
席卷全国左右城市人品交通核心的滴滴打车，它的公司叫“小桔科技”；
解决我们外卖吃饭的饿了么，在卖身阿里之前的公司叫“拉扎斯网络”；
还有小黄车ofo，它的公司叫“拜克洛克科技”
