本
文
摘
要
一条惊慌失措的“股权融资”消息让新贵洋货化妆品霞飞再度吸引了业界的目光。
或许现在大多数年轻消费者对这个国际品牌感到陌生，但设立于1985年的霞飞曾是1980年代我国化妆品金融行业的典范国际品牌。在我国企业仍未发展出聘请代言的营销思路之时，霞飞率先邀请了彼时的超人气著名演员陈小艺为自己做宣传。“不光的白给不光的你”，“我国二号演员用霞飞我国二号”等等都是彼时经典作品的宣传语。
1992年，霞飞产值超过4亿，位居彼时的中国化妆品金融行业之首。1993年，霞飞还成为全国十大绿色食品Joyeuse唯一的化妆品国际品牌。
依照GW2查信息，北京梵创对外贸易股权有限子公司（下列全称“梵创对外贸易”）少脉8月2日参股北京霞飞化妆品股权有限子公司（下列全称“霞飞化妆品”），又于三天后退股，其所夺金额和认购比例均未披露。
GW2查显示，设立于2014年的梵创对外贸易注册资本为100万元，实收资本为0元，其化工产品业务亦无与化妆品相关的项目。
目前，霞飞化妆品的认购股东仍是江苏余杭民营企业幸子化妆品股权有限子公司的质权人虞春华，以及邦盟汇骏投资股权有限子公司。
介面时尚就该事件拨通了霞飞化妆品及霞飞小家电两家子公司的电话，接听电话的员工均表示对股权融资一事并不知情。截至截稿，霞飞总部仍未对该事件进行回应。
依照北京北京青年报的报导，1996年格力电器曾接掌霞飞，合资设立捷伊霞飞小家电股权有限子公司。彼时霞飞的状况是2亿资金、土地、居民小区和电路板，新霞飞子公司的股权分配为格力电器保有51％的股权，霞飞保有49％的股权。但本息货款积欠导致的亏损持续，两年不到，格力电器宣布正式退出霞飞
随著国际护肤国际品牌改投，霞飞渐渐踏入了大众视野。2003年，霞飞由于倒闭被江苏余杭民企幸子化妆品股权有限子公司所全面收购。由于霞飞的号召力彼时比幸子高很多，这次兼并在业界引起不小的回响。
但幸子创始人虞春华建设“霞飞王国”的蓝图并没有随著这一次全面收购而实现。
长期以来化工产品OEM代工厂及外贸为主的幸子侧面佐证了该子公司管理层缺乏国际品牌运营的经验。
依照上述报导，虞春华全面收购霞飞后曾表示，希望霞飞全线舍弃OEM代工厂。但所谓转型后的“新霞飞”舍弃了高端化妆品消费市场，将所有产品维持在20到30元的范围内，并将超市、超市和超市作为北京消费市场的渠道。此外，霞飞还入局新加坡等东南亚海外消费市场。
然而，时至今日，无论幸子还是霞飞官网介绍都将重点放在代工厂生产能力，而非国际品牌本身。
依照官网信息，霞飞保有19条生产线和10万级的净化车间，主要客户在美国，欧洲，东亚和东南亚，也服务国内国际品牌。sofea霞飞是其国内销售有33年的自有国际品牌。
霞飞国际品牌本身也并无在营销上有所动作，几乎在大众消费市场销声匿迹。
但在小红书等社交媒体平台上，霞飞时不时会以冷门好用的洋货美妆被网友推荐。而大多网友感叹的方面在于霞飞产品的超低价格，其红极一时的情怀回忆亦成为为人所乐道的国际品牌背书。
霞飞天猫旗舰店显示，该国际品牌目前有46款产品在列，产品价格普遍不超过40元。售价最高的是一款气垫BB霜，价格为99元。售价最低的产品有双色眉粉、润唇膏、粉扑和唇釉，价格为9.9元。在以批发为特色的1688网站上，霞飞的价格甚至更便宜。比如，原价65元的气垫CC霜只卖35元，三瓶起售。
霞飞的超低价和历史悠久的背景确实是吸引小众爱好者的卖点，但这也极大限制了国际品牌的利润和发展空间。
更何况价格低廉已不再是一定能让消费者买单的优势。如若只依靠三十年前的老故事，霞飞更是难在海内外竞争对手面前找到更大的生存空间。
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