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文
摘
要
7月27日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单。中国白酒表现持续亮眼，贵州茅台、五粮液分别位居全球烈酒品牌第一、第二名，泸州老窖紧随其后，位列全球烈酒品牌第三。
作为中国浓香型白酒典型代表，泸州老窖今年排名较去年提升一位，也是TOP10中唯一名次提升的中国白酒品牌。同时，泸州老窖品牌强度指数得分85.7分（满分100分），在上榜烈酒品牌中排名第五，品牌评级继续保持AAA级（最高等级）。
泸州老窖荣登全球烈酒品牌第三
Brand Finance是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者，也是一家独立第三方品牌价值评估与咨询机构，常年为全球各行业最具影响力的近万家品牌进行估值。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。
榜单中，全球50大烈酒品牌总价值1426亿美元，中国有10个品牌上榜，总价值976亿美元，占比68.4%。其中茅台、五粮液、泸州老窖、洋河包揽前4名，直到第5名才出现法国轩尼诗。而中国的汾酒、古井贡酒又分别占据了第6、第8名，领先于一众欧美烈酒品牌。
Brand Finance指出，在疫情期间，酒类品牌面临着困难的形势，包括由于世界各地国家的封锁而造成的需求波动。但是，经济的重启极大地推动了酒类行业的增长，烈酒品牌同比增长了6%。此次发布的2022年度全球最具价值烈酒品牌TOP10中，中国白酒品牌占据了六席，表现亮眼。特别是泸州老窖以72.66亿美元的品牌价值，荣登榜单第三位，较去年提升一位，也是TOP10中唯一名次提升的中国白酒品牌。
获得全球性权威品牌评审机构的认可与褒奖，是众多走国际化路线的中国优秀企业竞相追逐的目标。近年来，泸州老窖提出“让世界品味中国”的主张，将目光着眼全球，致力于推广中国文化，将悠久醇香的中国白酒与丰富多元的中国文化融合在一起，成为中国白酒品牌走向世界的重要力量。
从国家的“一带一路”倡议到中欧论坛，从纽约到巴黎，从香港到莫斯科，从内罗毕到多伦多，泸州老窖近年持续实践着自己的国际化之路，也让欧洲乃至全世界看到了中国传统产业“走出去”的决心和开放、合作的胸襟。
酒业专家、知趣咨询总经理蔡学飞表示，中国白酒作为中国特色产业，背靠庞大的人口和消费能力，在全球烈酒品牌中排名靠前是很正常的。泸州老窖今年排名上升至第三位，充分说明这些年泸州老窖的国际化取得了不错的成绩，它的全球声誉与形象都得到了大幅提升。同时，泸州老窖的创新能力也获得了市场高度认可，无论是业绩表现，还是在资本市场，泸州老窖都获得了国际权威机构的肯定。
Brand Finance在榜单中指出，目前中国白酒品牌都积极地将“国际化”纳入企业发展战略之中，这也是中国“一带一路”倡议的一部分。截至目前，泸州老窖已在全球70多个国家和地区实现布局，成为海外能见度最高、分布最广的中国白酒品牌之一。放眼泸州老窖的全球战略布局，中国浓香正在飘向世界。
“双品牌、三品系、大单品”清晰聚焦
品牌是企业最具价值的无形资产，对于中国白酒企业而言，品牌的价值更在于经年的坚守和传承。同时，优秀的品牌离不开过硬的品质，没有品质基础，品牌建设就是无源之水、无本之木。
泸州老窖作为中国浓香型白酒鼻祖，是从明清36家古老酿酒作坊群发展起来的国有大型骨干酿酒企业。依托1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”文化遗产，泸州老窖恪守传承698年、24代的传统酿制技艺，对产品品质的极致追求，使其成为浓香白酒的价值标杆。
泸州老窖还是唯一蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒。在1952年第一届全国评酒会上，泸州老窖特曲荣获“中国名酒”称号，成为中国四大名酒之一。接下来在历届全国名酒评选中赓续荣誉，是唯一蝉联五届名酒称号的浓香型白酒，堪称名酒史上的奇迹，其地位与影响力持久不衰。
Brand finance对泸州老窖的品牌体系给予了肯定。今天的泸州老窖，已经成功构建起清晰聚焦的“双品牌、三品系、大单品”品牌体系，品牌辨识度和含金量大幅提升，“浓香鼻祖”的历史地位也被更多人认识到。
“双品牌”指国窖1573品牌和泸州老窖品牌；“三品系”是国窖1573系列、泸州老窖系列和创新酒系列；它们分别扮演不同的角色：国窖1573是中国三大高端白酒品牌之一，泸州老窖代表中国老名酒的复兴，创新酒系列则引领中国白酒年轻化、国际化和健康化。
国窖1573源自全国重点文物保护单位——始建于公元1573年、连续使用时间最长、保护最完整的国宝窖池群，并经由入选首批国家级非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺精心酿造。作为首个荣膺文化遗产“双国宝”殊荣的超高端酒品，国窖1573早已不是普通意义上的白酒品牌，还是中国白酒鉴赏标准级酒品，也是享誉中外的高档中国白酒之一。
泸州老窖系列包括泸州老窖特曲、泸州老窖1952、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲60版等，主要为其肩部、腰部价位段产品。此外，泸州老窖塔基产品黑盖、创新酒系列的茗酿、高光等产品，均已完成品牌形象与价格的重塑。从产品结构看，泸州老窖品牌矩阵日臻完善，品系“金字塔”竞争优势凸显。
在榜单中，Brand finance特别关注到了新品泸州老窖1952。这是泸州老窖在中国名酒70周年的背景下，基于浓香型白酒开创者的行业地位，推出的又一大全新战略单品。泸州老窖1952以“名酒开创、国标引领、经典致敬”三大核心理念，作为泸州老窖系的高端产品，承载起抢占中国名酒发展高地，实现品牌全面复兴的重任。
此外，泸州老窖持续提升品牌价值和品牌形象，连续十余年开展封藏大典、国际诗酒文化大会等活动，树立了行业文化标杆。同时牵手世界杯、签约澳网等，深挖品牌文化脉络，传递品牌文化基因。而“让世界品味中国”全球文化之旅等活动，甚至将中国文化带到了世界的展示舞台，成为讲好中国文化故事的生动案例。
后200亿时代，“重回前三”步伐加快
泸州老窖坚持品牌引领、坚持品质立基、坚持文化铸魂，走上高质量发展道路，成为中国白酒行业领军品牌。而强劲的品牌势能也助力公司经营，让泸州老窖业绩突飞猛进，2021年，泸州老窖营收一举突破200亿元大关。
从财报数据看，泸州老窖营收结构堪称优秀，来自中高端酒类销售收入持续提升，占营收比重高达89.12%，可见以国窖1573、泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒为代表的中高端酒贡献最大。
同时，泸州老窖持续推动产品结构优化，2021年中高端酒类仅次于贵州茅台，稳居行业第二位，成为利润增长引擎，也体现出泸州老窖强大的品牌力和溢价能力。
随着进入200亿时代，泸州老窖厚积薄发的态势明显，公司“重回前三”的目标也愈发清晰，要让品牌价值和营收体量回归，并计划在2025年完成。
由于茅台、五粮液长期霸占了中国白酒第一、二位宝座，导致白酒“老三”位置竞争空前激烈。但是相比其他挑战者，泸州老窖近年来的增长势头更加强劲，也更具优势。查阅历年财报可见，2017年泸州老窖营收突破100亿元，但从100亿冲到200亿元，仅用了短短4年时间，可谓跨越式高增长，相当于“再造”了一个泸州老窖！
泸州老窖在迈入200亿俱乐部的同时，重回中国白酒行业“前三”的步伐也加快。并且，泸州老窖的盈利能力非常优秀，净利润已经连续7年复合增长率超过30%，在龙头酒企中居于领先地位。
从今年一季度的数据来看，泸州老窖的营收、净利润同比增长分别达到26.15%、32.72%，可见其强劲势头还在持续，发展态势十分乐观。对于2022年的经营目标，泸州老窖提出实现营业收入同比增长不低于15%的目标，眼下看来，这一目标有望达成。
展望未来，泸州老窖也为“重回前三”的目标储备了品牌、产能、人才、机制等多重保障。在成熟品牌以及“新三驾马车”泸州老窖1952、高光和黑盖等品牌矩阵的强力驱动下，泸州老窖的品牌复兴正稳步加速。
