本
文
摘
要
作者 I 王力 蒙娜丽莎集团文化总监
近日，北方一陶瓷企业的全抛釉生产线正式试产，800×800烧成周期13.88分钟，日产量超7万平方米。
这是一枚陶瓷行业的“超级核弹”。它的投产，预示着行业新一轮价格战即将引爆，且无比惨烈。
这条超级大线于1月31日点火，2月14日正式量产。设计规模为窑长340米，主要生产800×800高端全抛釉，烧成周期14分钟，日产量7.5万平方米。
新年伊始，大部分陶企顺利复工复产，甚至有“开门红”的兆头，但所有人都明白，行业竞争已进入你死我活的“肉搏”阶段，其竞争之惨烈，将比以往任何时候都要猛烈。超级大线的投产，就是这场即将来临的价格战最具威力的“超级核弹”，接下来，将会有更多这样的大线投入生产。
之所以称其为“超级核弹”，是因为这是目前国内日产800×800抛釉砖最大的单线窑炉。单线产能的提高，烧成周期的缩短，将使其生产成本大幅降低。这，就是这条新线的威力所在。
*从供给端看，超级大线的出现，无疑是行业装备的又一次升级，一条大线的产能往往是过去2、3条、甚至5、6条线的总和。伴随着装备、工艺技术的进步，更高效率、更低成本的大线，必将是行业未来发展的趋势和方向。当然，单线产能的提高，必须以保证产品质量为前提，否则，将不会成为行业的主流。
2022年，行业开窑率创下历史新低，大部分陶企因产销失衡而停窑限产。在产能严重过剩的背景下，此类大线的投产，将进一步挤压传统中小线的生存空间，会有更多的小线、旧线因为效率低下、成本高企而失去竞争力，最终淘汰出局。
从需求端看，后疫情时代的陶瓷市场，因为三年抗疫和管控，建设项目、市场需求会有一波集中释放的利好。但我们也必须清醒地看到，经过三年抗疫，许多人的消费心理、生活方式都发生了巨大的变化，尤其是年轻一代，对购房的欲望并不强烈，恢复性增长的逻辑与路径已发生了变化。
与此同时，经过2022年的一波暴雷高峰，房地产行业同样进入了后地产时代。虽然从中央到地方均出台了一系列楼市 *** 政策，但市场的修复和反弹仍需要时间，对瓷砖产品的需求从过去长期的正增长变为稳中有降，直到找到一个新的平衡点。
在需求增长无望，产能供给过剩，行业内卷升级的背景下，如此大产能窑炉的建成投产，带给市场的冲击和影响可想而知。
许多人看到如此大的单线产能、如此短的烧成时间，第一时间发出的疑问是“质量可靠吗？”
这样的疑虑和担心，对于陶瓷人而言再正常不过。如果换个角度来看，即便其质量水平达不到一线品牌的水准，其在三四级市场和新农村建设中仍具有广阔的空间。市场分化是转型期国内消费市场的一大特征，有人在升级，有人却在降级。
过去，头部品牌将目标市场锁定在一二线市场，腰尾部品牌将市场重点放在三四线及农村市场，大家目标市场不同，井水不犯河水，市场重叠和交集的部分不多。然而，伴随着行业竞争的加剧，头部品牌网络不断下沉，开始高中低端市场通吃，甚至建材下乡也搞得轰轰烈烈。而腰尾部品牌则通过产品升级，逐渐向头部品牌的传统市场渗透，更有一些个性化的品牌，采取聚集策略，在细分市场抢夺头部品牌的市场份额。
因此，在消费不断分化的背景下，即便这样的大线产品质量难以达到头部品牌的水准，也会在三四级市场争夺到更大的市场份额，同时对头部品牌向下延伸形成强有力的阻击，继而找到自己的生存空间。
2022年，行业技改、上马最多的当数750×1500规格的生产线，结果一年下来该规格产品价格降幅最大，硬生生将一款高值产品干成了微利产品，而800×800抛釉砖本身就是高度成熟的微利产品，如今有这样的大线，许多传统的800×800抛釉砖生产线将彻底失去竞争力。
岩板双层窑炉的出现，使岩板产能大幅提升的同时，让岩板价格实现了大幅跳水，同时导致不少岩板生产线处于半开工状态；如今800×800抛釉砖生产领域又现价格“屠刀”，随着大线数量的增多，将会使800×800抛釉砖价格进一步降低，更多生产线面临淘汰的危机。
2023年，许多企业将目光转向了900×1800、甚至更大规格的高值产品，相信要不了多久，也会被类似的价格战拉向微利的边缘。
这种超级大线带来生产成本的大幅降低，终究将成为行业洗牌最锋利的那把价格“屠刀”！
（全文完）
