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超瓷晶面板耐刮吗(超瓷晶面板 victus)  第1张

作者 I 王力 蒙娜丽莎集团文化总监

近日,北方一陶瓷企业的全抛釉生产线正式试产,800×800烧成周期13.88分钟,日产量超7万平方米。

这是一枚陶瓷行业的“超级核弹”。它的投产,预示着行业新一轮价格战即将引爆,且无比惨烈。

这条超级大线于1月31日点火,2月14日正式量产。设计规模为窑长340米,主要生产800×800高端全抛釉,烧成周期14分钟,日产量7.5万平方米。

新年伊始,大部分陶企顺利复工复产,甚至有“开门红”的兆头,但所有人都明白,行业竞争已进入你死我活的“肉搏”阶段,其竞争之惨烈,将比以往任何时候都要猛烈。超级大线的投产,就是这场即将来临的价格战最具威力的“超级核弹”,接下来,将会有更多这样的大线投入生产。

之所以称其为“超级核弹”,是因为这是目前国内日产800×800抛釉砖最大的单线窑炉。单线产能的提高,烧成周期的缩短,将使其生产成本大幅降低。这,就是这条新线的威力所在。

*从供给端看,超级大线的出现,无疑是行业装备的又一次升级,一条大线的产能往往是过去2、3条、甚至5、6条线的总和。伴随着装备、工艺技术的进步,更高效率、更低成本的大线,必将是行业未来发展的趋势和方向。当然,单线产能的提高,必须以保证产品质量为前提,否则,将不会成为行业的主流。

2022年,行业开窑率创下历史新低,大部分陶企因产销失衡而停窑限产。在产能严重过剩的背景下,此类大线的投产,将进一步挤压传统中小线的生存空间,会有更多的小线、旧线因为效率低下、成本高企而失去竞争力,最终淘汰出局。

从需求端看,后疫情时代的陶瓷市场,因为三年抗疫和管控,建设项目、市场需求会有一波集中释放的利好。但我们也必须清醒地看到,经过三年抗疫,许多人的消费心理、生活方式都发生了巨大的变化,尤其是年轻一代,对购房的欲望并不强烈,恢复性增长的逻辑与路径已发生了变化。

与此同时,经过2022年的一波暴雷高峰,房地产行业同样进入了后地产时代。虽然从中央到地方均出台了一系列楼市 *** 政策,但市场的修复和反弹仍需要时间,对瓷砖产品的需求从过去长期的正增长变为稳中有降,直到找到一个新的平衡点。

在需求增长无望,产能供给过剩,行业内卷升级的背景下,如此大产能窑炉的建成投产,带给市场的冲击和影响可想而知。

许多人看到如此大的单线产能、如此短的烧成时间,第一时间发出的疑问是“质量可靠吗?”

这样的疑虑和担心,对于陶瓷人而言再正常不过。如果换个角度来看,即便其质量水平达不到一线品牌的水准,其在三四级市场和新农村建设中仍具有广阔的空间。市场分化是转型期国内消费市场的一大特征,有人在升级,有人却在降级。

过去,头部品牌将目标市场锁定在一二线市场,腰尾部品牌将市场重点放在三四线及农村市场,大家目标市场不同,井水不犯河水,市场重叠和交集的部分不多。然而,伴随着行业竞争的加剧,头部品牌网络不断下沉,开始高中低端市场通吃,甚至建材下乡也搞得轰轰烈烈。而腰尾部品牌则通过产品升级,逐渐向头部品牌的传统市场渗透,更有一些个性化的品牌,采取聚集策略,在细分市场抢夺头部品牌的市场份额。

因此,在消费不断分化的背景下,即便这样的大线产品质量难以达到头部品牌的水准,也会在三四级市场争夺到更大的市场份额,同时对头部品牌向下延伸形成强有力的阻击,继而找到自己的生存空间。

2022年,行业技改、上马最多的当数750×1500规格的生产线,结果一年下来该规格产品价格降幅最大,硬生生将一款高值产品干成了微利产品,而800×800抛釉砖本身就是高度成熟的微利产品,如今有这样的大线,许多传统的800×800抛釉砖生产线将彻底失去竞争力。

岩板双层窑炉的出现,使岩板产能大幅提升的同时,让岩板价格实现了大幅跳水,同时导致不少岩板生产线处于半开工状态;如今800×800抛釉砖生产领域又现价格“屠刀”,随着大线数量的增多,将会使800×800抛釉砖价格进一步降低,更多生产线面临淘汰的危机。

2023年,许多企业将目光转向了900×1800、甚至更大规格的高值产品,相信要不了多久,也会被类似的价格战拉向微利的边缘。

这种超级大线带来生产成本的大幅降低,终究将成为行业洗牌最锋利的那把价格“屠刀”!

(全文完)

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