本
文
摘
要
为推动开发更多符合人民群众需求的文化创意产品和旅游商品，进一步扩大文化和旅游消费，由北京市文化和旅游局主办的2022北京旅游商品和文创产品大赛（以下简称“大赛”）日前在京圆满结束。经过激烈角逐，最终140项作品上榜获奖，包括20项“倍儿北京”榜单上榜作品，以及强国复兴红色主题、外事商务礼品主题、“一城四带”文化主题、“文博+公园+非遗”主题、“双奥之城”文旅体融合主题、节日节气中国传统文化主题共六大主题榜单120项上榜作品。
北京汽车博物馆馆藏车同款红旗车模 北京市文化和旅游局 供图
广参与 引领文创开发
本次大赛以“倍儿北京”为主题口号，鼓励参与单位开发蕴含传统京味元素和现代时尚元素的旅游文创商品，提升“北京礼物”的吸引力和品牌影响力，体现北京作为全国文化中心的鲜明特色，引领全国文创产品高质量发展。
据悉，大赛受到广泛关注，自启动以来，采取线上+线下相结合的模式开展，面向全社会共征集到2065套3879件作品。
不少参赛单位相关负责人表示，此次大赛为文旅企业提供了交流和展示作品创意的平台，让更多优秀的旅游商品和文创产品有机会走向市场、走进渠道、走入生活。
通过深度参与大赛，北京市各区文化和旅游主管部门对赛事有了全新的认识。各区文化和旅游局相关负责人纷纷表示，此次大赛是推进旅游商品提质增效的重要途径，也是提升旅游商品市场竞争力的重要抓手。海淀区文化和旅游局相关负责人表示，将以此大赛为契机，继续鼓励扶持区域内企事业单位优秀的旅游商品及文创产品开发和市场投放，搭建起市场供销平台。
北京市文化和旅游局相关负责人表示，大赛有利于推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，放大首都文旅创意产业集群效应，激发文创企业发展积极性，促进首都旅游商品和文创产业高质量发展。同时，大赛注重成果转化，通过举办推介会、“一对一”交易洽谈会等活动，在各大电商品平台开展营销推广，展示及销售上榜产品，形成以“北京礼物”品牌为龙头的全产业链文创产品培育发展机制。
比新意 彰显京韵风采
本次大赛搭建了创意比拼的擂台和成果展示的平台，注重作品创新升级，特别在实物类申报作品方面，要求参赛作品具备工艺性、市场性、文化性、创新性、实用性和环保性，激励各参赛单位深挖首都文化内涵，积极开拓新领域、培育新业态，生动彰显了古都北京的深厚文化底蕴。
参赛单位聚焦参赛主题，依托自身优势，积极开发出创意独特、内涵深刻、时尚实用的旅游商品和文创产品，受到专家评委的一致好评。其中，北京汽车博物馆馆藏车同款红旗车模通过等比例缩小将馆藏车复刻，高度还原真车细节，让人爱不忍释；国家图书馆“手不释书”主题文创将典籍装帧等传统技艺与现代工艺相结合，通过寓教于乐的方式，推动非遗技艺的传承保护。强国复兴红色主题系列作品结合庆祝党的二十大胜利召开主题，巧妙融入北京红色文化和旅游资源，既有内涵、又接地气。2022北京冬奥场馆纪念银章等“双奥之城”文旅体融合主题作品，以彰显北京“双奥之城”魅力为主要目的，带领市民游客开启双奥与冰雪文化之旅。
“北京有很多知名老字号、品牌企业等与百姓生活息息相关，值得被了解、被关注、被记忆，北京公交就是其中的一个典型代表。”北京京味儿时代文化发展有限公司董事长王少军表示，此次在大赛上展示的北京公交主题系列产品，旨在为人们的生活增添乐趣，唤醒和保留人们对时代的美好记忆。“公司秉承‘讲述北京故事，弘扬京味儿文化’宗旨，积极为京味儿赋予时代气息，把京味儿文化DNA植入文创产品的灵魂里。”
北京福人福地文化发展有限公司品牌创始人、艺术总监高磊介绍：“陶瓷生肖兔摆件是公司设计团队在材料和工艺上的一次新尝试。在摆件图案样式上，设计团队把现代艺术简约造型和传统海水江崖图案相结合，用纯度较高的三原色红、黄、蓝作陶瓷底色，用彩色纹样和金线突显海水江崖的华丽端庄，实现传统与现代的交融，体现了时代特色。”
大赛评委会专家、清华大学美术学院教授陈楠介绍，此次大赛生动彰显了北京全域、全业、全时各要素的文旅发展成果，具有鲜明的首都文化特色，参赛作品在经典与创意、传统与新潮、纪念性与实用性等方面相得益彰，部分跨界、联名、订制、潮牌、 *** 发售等创新产品，品牌效应显著。总体来看，上榜作品在载体、形式、设计、内涵、风格等方面各有新意亮点，为旅游商品和文创产业创新发展开辟了新路径、新空间。
促交流 共谋融合发展
本次大赛以“文旅融合 拓展空间 激发市场活力”为宗旨，各参赛单位通过比拼创意、学习借鉴等方式，进一步深化交流合作，共谋发展新路，为推动首都文化和旅游发展提供了动力。
北京观冶有品茶文化交流有限责任公司的参赛作品观冶冷泡茶外包装融入了景区景点特色IP，游客既能品尝到当地特色茶饮，还可以了解景区景点情况。同时，这款冷泡茶也带动了当地茶产品销售推广，助力乡村振兴。“观冶”联合创始人朱江表示，目前，公司正积极促成与各地景区景点的交流合作，希望通过大赛这一平台，对接到更多销售渠道。
“举办此次大赛对推动文化文物资源的价值转化、拓展文化和旅游消费具有积极意义。大赛调动了各方的创新创意积极性，也让‘一城四带’‘文博非遗’等文化主题得以彰显，更多创新创意为社会所认知。”北京第二外国语学院教授、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员厉新建表示，为更好地促进文化和旅游消费，推动文化和旅游产业高质量发展，除继续举办此类大赛外，相关单位还应积极推动上榜作品进入“北京礼物”等销售平台，发挥在线销售的放大效应。
“本次大赛专业务实、公正公平、主题明确，对旅游商品和文创产品的落地给予了深度关注和政策倾斜，使旅游产品开发工作更能有的放矢。”高磊表示，希望借本次大赛的东风，把更多更好表现北京文化风貌的产品推给广大市民游客。
“他山之石可以攻玉”，王少军表示，未来公司将打造更多能够传承北京文化、促进行业创新、助力品牌传播、满足用户需求的优秀文创产品。（作者：中国旅游报见习记者 魏彪；编辑：杨硕）
原题：《新意迭出“倍儿北京”——北京旅游商品和文创产品大赛综述》
