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摘
要
中国最有价值的品牌是哪50个？你为这些品牌买过单吗？品牌的价值究竟是怎么算出来的呢？今天，亮哥为你揭晓品牌榜背后的秘密。
前段时间，interbrand公布了2021年中国品牌排行榜50强榜单。我们先来看看，前10名都有谁？两位马老板的企业，当仁不让占据榜首。腾讯以品牌价值7468 亿人民币排名第一，阿里巴巴以6324亿人民币排第二。从第三到第十位的品牌分别是：中国建设银行（1735亿）、中国平安（1612亿）、中国工商银行（1539亿）、中国银行（1111亿）、中国移动（950亿）、中国人寿（880亿）、中国农业银行（835亿）和茅台（758亿）。不得不说，在中国还是金融企业最香啊。前十名里，有7家金融品牌。2家互联网公司品牌。看到茅台入选前十，我们也就放心了。国酒的名号，那可不是盖的。第一名腾讯和第二名阿里巴巴差别不大，品牌价值都是6-8千万人民币。可是第三名的建设银行，一下子就跌到了1700多亿。看来，这个班的学习成绩分化很严重啊。
有人就会问了，这个品牌价值究竟是怎么算出来的呢？我们以腾讯为例，品牌价值7468亿，同时期的腾讯总市值是多少呢？4.9万亿港币，折合人民币4万亿左右。品牌价值在总市值占比达到了18.7%。这个很好理解，好的品牌可以增加投资者对于一家公司的投资信心，但品牌价值又不是总市值的全部，你的盈利状况、业务布局、人力资源、技术研发、竞争能力等等，这些因素构成了其他的投资驱动因素。我们再来看，2020年腾讯的营收是多少呢？4820亿元。这你就疑惑了，这个营业收入远远低于腾讯的7468亿的品牌价值啊。没错！一个好品牌的价值，是这个企业的无形资产，是远大于实际的营业收入的！有个关于品牌的经典论断，不知道大家听过没有：假如可口可乐的全球工厂在一夜之间毁于一旦，第二天它仍然可以东山再起。因为品牌已经深入人心，依靠品牌的力量，他可以重新组织供应链和生产制造资源。
说到这里，我们就逐步清晰了。品牌价值的衡量，既来自于你现在的财务营收状况，因为这是品牌现在就可以为你带来的价值。同时，还会计算品牌在未来可以给你带来的营业收入，以及品牌作为无形资产，在消费者的消费决策中所起的作用。这三者相加，就构成了品牌价值。
那抖音怎么没有入选中国最有价值的50个品牌呢？现在抖音月活用户7个多亿，电商业务也是开展得如火如荼，从品牌知名度和营收情况来说，应该是排名前列啊。即使你说用企业品牌来计算，抖音背后的字节跳动也是拥有Tiktok、今日头条、西瓜视频等王牌级的产品啊！
我们先来看，50强榜单里增长最快的几个品牌。阿里巴巴增长97%，美团增长87%，是排名上升最快的两个品牌。其次呢，物流行业的表现也很好，顺丰增长63%，中通第一次以近70亿的品牌价值排名第40位。这说明了什么呢？大家知道，后疫情时代，我们减少了大量的旅行、线下消费的频次，对于互联网和电商的依赖进一步增加，这些因素导致了相关行业的品牌价值有了突飞猛进的增长。你去看看和出行息息相关的携程，品牌价值就跌去了2%。
品牌价值跌幅更大的是中国移动和华为，分别下跌17%和9%，这两家通讯科技类型的公司，由于外部的贸易禁令和芯片卡脖子等种种原因，导致了品牌价值的下滑。不过，相信通过我们自己的努力，通过自主研发解决卡脖子技术的难题，这些品牌一定会重新焕发活力。
说回我们都喜欢的字节跳动和抖音，怎么没有入围最有价值品牌50强呢？这是因为，这份榜单虽说是2021年排行榜，但实际上是针对2020年品牌表现的一个总结。它的计算依据，很重要一点是来自于品牌的财务数据。而字节跳动也是在今年6月，才首次公布自己的财务报告，榜单的制定者可能来不及列入相关的数据。放心吧，作为最近几年现象级、王牌级的品牌和产品，字节或抖音一定会出现在2022年中国最有价值品牌50强里。
把中国品牌放到国际上，去和那些国际品牌比一比，会怎么样呢？拼得过别人吗？这一期，亮哥带大家走向世界，看看全球最有价值品牌排行榜。是骡子，是马，咱们拉出去遛一遛！
不知道是因为全球疫情的冲击，还是interbrand这家机构爽约了。至今我们没有找到2021年的排行榜。没办法，我们倒退一年，以2020年品牌排行榜作为分析的依据。
先来看看，排名前十的品牌分别是哪些：有苹果、亚马逊、微软、谷歌、三星、可口可乐、丰田、奔驰、麦当劳、迪士尼。不出意外，我们大多数人熟知的品牌悉数上榜。苹果以3230亿美元的品牌价值，继续保持第一，别忘了他们也是世界500强利润榜的第一。看来，品牌的无形资产和溢价，就是可以让企业挣到更多钱啊。
前100强的榜单里，还有一些女性朋友们很感兴趣的品牌：LV排第17位，香奈儿排第21位，hermes排第28位，古琦排第32位，欧莱雅排第43位，卡地亚排第73位，迪奥排第83位，巴宝莉排第97位，普拉达排第99位。这分明就是一个奢侈品的排行榜嘛。不过，这也正是品牌的魔力所在，他可以为企业和产品创造溢价。
我们再来看看亚洲品牌的表现。亚洲品牌排名最高的是韩国三星，排第五。然后是日本的丰田，排名第七。其他入围的亚洲品牌还包括：本田，现代，索尼，尼桑，佳能，松下，和起亚。哎，不对啊，说好的，中国品牌呢？我们终于在第80的位置上找到了，华为。这也是唯一入选全球品牌100强的中国品牌。
说到这里，亮哥和各位的心情是一样的，真的有几分沮丧。说好的，把中国品牌拉出去和别人比一比，可是，能打得出去的牌，就只有一张。要怎么比呢？这份榜单的制定者，他们计算品牌价值的方式，一定有值得商榷的地方，可是也大体上反映了各大品牌的基本情况。
品牌的建立，不是一天两天的事，就像罗马不是一天建成的。中国品牌起步晚，积累和成长还需要时间的打磨。当年日本和韩国品牌，也是这样一步一步慢慢成长到今天的。给我们自己的品牌多一些时间和宽容吧。
此外，我们也要看到，这是全球品牌排行榜，它讲究的是品牌在全世界范围内的价值和影响力。我们在国内耳熟能详的品牌，放到国外去，也许知道的人并不多。这就是品牌感知在国内外的巨大差异。不过，我们也看到像抖音国际版Tiktok，正在风靡于海外的年轻人，随着像Tiktok这样的出海品牌越来越多，我们在榜单上也会看到更多中国品牌的身影。
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