在今年春节回来过后，“看个电视太费劲了”这一话题登上了热搜，有不少网友都吐槽，本应是客厅C位、饭后一家人消遣娱乐中心的电视，现在成为了摆设；有网友吐槽智能电视广告多、还有各种套娃式的会员收费，本身屏幕更大、功能更多、科技感十足的智能电视应该给用户带来更好的体验，但是反而却越来越不好用了，导致了很多智能电视卖到“白菜价”，用户也提不起购买欲，所以今天就来探讨一下关于智能电视的问题。

成本降低、需求放缓、市场内卷，电视成白菜价

现在的智能电视市场，品牌众多，而且价格越卖越便宜，现在某东平台上，43英寸的智能电视不到千元就能买到，到，主流的55英寸电视也只要千元出头，更大的65英寸、75英寸的4K电视只要两三千元就能拿下，这要是以前没有万元下不来的。

造成智能电视卖到白菜价的原因有很多，最直接的是成本下降，传统液晶电视中，面板是成本是最重要的零部件，占据总成本的50-60%，据国外媒体报道：电视面板零部件价格已经连跌14个月，上游价格的波动，下游的电视厂商只能跟着调整，价格越来越低。

另一方面，电视市场这些年趋向饱和，市场需求不振，加上手机、平板、投影仪等其他产品的冲击，导致电视企业缺乏行之有效的手段以激活需求，不得不通过降价拉动销售的增长。

当然了，电视厂商之间的内卷也是原因之一，智能电视的价格战最早是由乐视开启的，在2013年3月，乐视和富士康联合发布新品牌“乐视超级电视”，拉响互联网品牌进攻电视市场的号角，后来和智能电视最接近的“小屏玩家们”手机厂商，开始迫不及待紧随其后，如今小米、华为、荣耀、OPPO等品牌的竞争，也进一步拉到了价格。

白菜价也没人愿意买，智能电视为何沦落至此

本来市场内卷，智能电视价格拉低是利好消费者，但现实情况却是越来越多用户对于智能电视反而提不起购买欲了，根据奥维云网数据显示：近三年国内电视销量分别为4894万台、4450万台、3835万台，已经下跌至近10年来最低水平。

无处不在的广告

智能电视沦落至此的首要原因，其实跟价格战有关。如今的电视厂商已经不再把售卖硬件作为主要盈利方式，而是将目光转向更为分散的使用场景，现在市面上的智能电视，大多数预装了各种视频平台，用户在大屏端完成会员充值，电视厂商就能获得一定比例的分成，还有各种内置的商业广告等等，这成为电视厂商重要的收益来源之一。

据人民网财经研究院发布的《2021年智能电视开关机广告调研报告》显示，近九成消费者家中的智能电视存在开关机广告。除此之外，还有视频播放前的广告、窗口广告、贴片广告等等，即使开通了vip，很多广告也是不能去除的，甚至还有专门的会员广告，这简直是离谱到家了。

套娃式的收费

广告之外被用户吐槽最多的便是套娃式的无底洞收费，例如在开通了某品牌的电视会员后，只能观看部分影视剧，如果看其他剧和电影，还需再其他平台的会员。不仅如此，即便是购买了视频网站的普通会员，手机端与电视端依旧无法通用，只能花更多的钱，购买更高级别的会员，甚至某些刚上线的电影，还有单独收费，电视剧还有超前点播各种操作，如果想要在一台电视上畅通无阻的观看所有节目，可能一年下来花的钱比买电视的成本还要高。

当然了，选择用手机投屏到电视的方法，可以省下一部分“电视会员”的钱，但是有部分视频平台的App对投屏价格进行了限制，如果是黄金VIP会员只能选择480P清晰度，要高清的投屏还是要花更多的钱升级更高的会员，哪里都逃不过收费，堪比无底洞。

真正想用电视机看电视的人根本不会用电视机

还有就是用户群体的改变，现在年轻人的娱乐方式多种多样，电视本身没有大的创新和吸引力，还有手机、平板、投影仪、VR设备等等产品，有手游、短视频等媒体娱乐，体验、新鲜感不输智能电视，导致很多年轻人不爱看电视；而真正想用电视机看电视的人，像是父母长辈、爷爷奶奶，面对各种带有语音、触控的智能电视，操作起来非常困难，更别提越来越复杂的电视界面了。

总结：智能电视市场需要多方合理整顿

总的来说，如今的智能电视市场乱象丛生，亟需整顿，而消费者的话语权较为薄弱、议价能力和议价空间也十分有限。要想改善消费者的体验,让看电视重新成为大众舒心的娱乐方式，监管的力量得及时跟上来，包括集成机构、内容机构、终端设备机构等多方面齐心合力，进一步打通内容生态隔断，调整视频产品定价策略，根据用户反馈优化使用体验，而解决种种问题也是各大电视厂商停止内耗、内卷，突出重围的好机会。