本
文
摘
要
VO ART UNION
南极人不怕冷？
北极绒，地球人都知道？
恒源祥，羊羊羊？
俞兆林，舒适生活每一天？
又到了寒冬腊月穿保暖内衣的季节
唱遍大江南北的广告词
听着多么亲切
本山大叔的广告也多么给力
让老百姓瞬间记住了“北极绒”
不过令人失望的是这些年来
你送给长辈们的保暖内衣
有可能都是“假的”
吊牌生意经
12月6日《南方周末》报道了一篇文章
原来南极人早已不再自己生产
北极绒、俞兆林、恒源祥也一样
他们这几年一直靠卖“吊牌”赚取高额利润
上游向加工厂授权
下游则向经销商授权
衍生出了吊牌授权服务模式：
不生产产品，只运营品牌
恒源祥首发授权模式
随后南极人紧随开启全品类授权
包装说明很真诚
只有包装是正品
他们还扮演着“社会大哥”的角色
经销商们就像是被保护的“小弟”
如果经销商因为产品质量被查处
他们会尽力配合经销商
该出具的证明都会帮忙出具
更不会处罚经销商
可以说解决了品牌从生产到销售的一系列流程。有了他们背后的鼎力支持，淘宝电商卖家挂了他们的吊牌后，原来79元两条的裤子加了这些吊牌后就变成了129元，100多的床单加了吊牌后可以卖到200多，身价上涨的同时销量还大增。
南极人，恒源祥这几家品牌
通过授权“正品”吊牌大发”横财“
据南方都市报的报道，南极人2017年的财报显示，综合服务费收入为6.22亿元，同比增长35.28%，其中南极人品牌为5.3114亿。更早的时候，2015年是2.7亿，占总营收的70.29%，2016年是4.6亿，占总营收的88.22%。
吊牌授权无品控
只要你有钱买吊牌，我就授权给你卖
南极人可以说把吊牌生意做到了极致
“吊牌”的类目奇葩的不可思议
南极人不光卖内衣的类目
纸尿裤、甩脂机、玻璃杯、汽车坐垫.....
品牌授权本无可厚非，通过品牌授权的方式与加盟工厂共享利益。这种形式发端于美国，迪士尼就是品牌授权的鼻祖。品牌授权不是买了吊牌那么简单，授权的工厂必须有严格的验厂流程，除了高额门槛还要求授权的工厂必须有相关经验至少5年。
万能的淘宝无所不有
这四大保暖品牌并没有严格的品控，授权工厂只要花费几十元，一百就可以购买质检合格证。神奇的淘宝真是无所不能。
屏幕上的数字是提示还有多少吊牌没有卖出去
（南方周末）
打开淘宝虽然都是正品吊牌，然而这些所谓的正品吊牌都是商家买来的。也就是说你现在买到的保暖内衣，基本可以说只有吊牌是“正品”......至于产品质量，只有亲自试过才知道。
从免检到”荣“登质检黑榜
正是因为品控环节的缺失，这几家品牌屡次登上质检黑榜。“据南方周末记者统计，2018年截至目前，南极人已经上了14次国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单，从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、 *** ，其均有产品上质检黑榜.......
与南极人类似，俞兆林、恒源祥、北极绒上黑榜的新闻并不鲜见。裁判文书网显示，恒源祥引发消费者 *** 的产品责任纠纷案件有14起。“
回想当初南极人成立之初，1997年中国最早成立的内衣企业之一，首创保暖内衣产品，300万元起家，4个月就创下了1个亿的销售额。
接连拿下诸多国家级殊荣，包括中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品等，知名度覆盖全国，市场占有率和销量都始终名列前茅。
当年签约的代言人都是当红一线演艺明星，葛优、徐帆、刘德华、袁咏仪、黄海波、海清等明星，在央视等主流媒体砸下了巨额广告费用。
到2004年，南极人在市场资源上拥有1500万消费者、2万个终端，累计实现销售额10亿元，已经全面进入保暖、休闲、羽绒、毛衫、家纺等纺织品领域。(数据来源南方周末)
国产品牌之殇
改革开放四十年
很多国产品牌经过艰难的创业和口碑积累
正蓄势待发走出国门
比如李宁，波司登，太平鸟.....
我穿这样的李宁
还会配不上穿巴黎世家的你吗？
当年的波司登你爱搭不理
未来的波司登你高攀不起
还有很多小众设计师品牌也在异军突起
而这几家原本有着良好群众基础的口碑品牌
却走上了靠“吊牌”发横财的“自宫”之路
