本
文
摘
要
将标志设计的造型要素加以分类，可分为点、线、面、体四大类。因各个造型要素本身具借独特的造型意义，可助长标志设计的表现力，更能经由造型的特性，来强化企业经营理念的说明性，或传达公司产品内容的特质。
以点为造型要素
点是造型要素中一切形态的基本元素，是一切造型的起源。本身富有延展性，适合各种构成原理与表现形式的运用。由点可以构成线、面、体。点的形象是相对的，因而对点的感觉也是相对的，它是相对小的形象。
点的形状多种多样，最典型的是圆点。圆点给人的感觉是饱满、充实、柔和、轻快、灵巧等。点的观念形态是圆点，并能经由连续并列，串连成线，更能由此拓展成面、堆积成体。另外，直线型的点给人的感觉是坚固严谨，其他异形的点给人的感觉随形状的变化而不同。
由点的大小、形状、疏密、远近层次的变化组合，可形成空灵、通透的视觉艺术效果。由于现代科技的高度成长，电脑、咨询、电信业的蓬勃发展，促成点在标志设计上风头甚健，运用广泛。
以线为造型要素
线以长度为造型特性。线是一切形象的代表，线分为直线、曲线、曲折线等，各种线具有不同的表情特征。例如：垂直线具有直接、上升、下降、严肃、坚强之感；水平线具有静止、安定的感觉；斜线具有飞跃、动势之感；曲线具有间接、优雅、柔和运动之感；曲折线具有稳重有力及前进的视觉效果。
另外，线的情感表达又取决于其粗细、宽窄、长短的变化，以及线的走向，端点与两侧的形状，这些因素可用来塑造线的方向感、速度感、远近感和力度感，
以面为造型要素
面是点和线的扩展、移动、 *** 形成的，以二维空间的形态出现。给人的感觉是充实、丰满、醒目、整体、强烈。面的种类有三大类：
①几何形面。它是用数学方法借助绘图仪器构成。
②有机形面。不用数理方法,由自由的线形构成。
③偶然形面。不是有意绘制的，而在意想不到的状况下得到。
面的造型是最为丰富的要素，可以是圆形、三角形、矩形、五角形、多角形等几何造型；也可以是充满生趣，凹凸有致的有机形。
以体为造型要素
体是点、线、面的多维延伸扩展，是在二维平面上利用透视原理(或反透视原理)把平面上的造型转化为立体感的三度空间的幻象表现。体的造型要素应用在商标标志的设计中有下面几种方式：
①利用图形本身的转折、相交组成立体感的商标标志。
②利用阴影制造厚度产生立体感。影子是通过光的投射或镜射的原理而产生的形态。在标志设计中影子的形态往往已不是原形简单的显现，而是根据创意的需要而进行构形变化，借用影子和原形之间相互关联的视觉形态，来表现标志深层的内涵或增加标志的趣味性。
③利用透视原理，营造合理空间，使其产生立体感。
④利用视错觉的方法，营造矛盾空间。创造的矛盾空间，具有新奇、独特的艺术情趣，产生趣味性。
体是在二次元的平面上，利用透视原理将造型转化为立体感的三度空间之幻象表现。可促使原有单纯的标志图案，产生立体空间的实在感，塑造强烈的视觉诉求效果。利用体为标志设计的造型要素，不外乎两种情况：一是利用标志设计题材(文字、图案本身的转折、相交、组合而构成立体感；二是在标志设计的题材之侧面，增加阴影制造厚度，使其产生立体感。
以综合性造型要素
设计图形商标标志为了强调造型的宾主关系，增强对比效果和表现力，我们可以综合各种造型要素进行设计。设计生动活泼的造型与强烈对比的效果。
①点与线的组合。点醒目集中，线延伸流动，组合在一起形态迥异能产生强烈的视觉吸引力。
②点与面的组合。点与面的组合互补性很强，面长于营造关系，造成强烈的视觉整体感；点则长于营造视觉中心，达到传神作用，使画面丰富生动。
③点与体的组合。点可以在体中充当视觉中心的角色，还可以用点营造出体的侧面或投影或用点去塑造虚幻的体。
④线与面的组合。线在面中往往会有主体感，面起背景作用，线的形状长短、曲直和方向会对面的区域、范围和形状起直接影响。
⑤线与体的组合。线可以作为营造体的手段，通过透视、投影连接等方法规范形状。线与体的组合，给人以强烈的空间实体感、透明度和层次感。
⑥面与体的组合。面的叠加、转折、弯曲或不同方向的组合就形成了体，合成的体具有实体感、不透明感。
⑦线、面的组合。点线面的组合一般来讲，面作为大的主体关系往往起背景、衬托作用，由线和点去塑造生动的形象和传神的视点。
平面设计零基础自学视频教程（部分 *** ）
