本
文
摘
要
2018年，还有十几天就要完成它的使命了。我们将迎接崭新的年。在2018年，广告营销届发生了很多重大的事情。很多品牌花几亿才能产生的广告效果，下面的黑马广告营销，花很低的费用就解决了。那我们来盘点一下2018年十大黑马广告营销案例。
1祝你成为中国锦鲤--支付宝
国庆节的时候，支付宝发布了：【祝你成为中国锦鲤！】十一出境游的盆友，请留意支付宝付款页面，可能一不小心就会被免单。这是我们感谢大家把支付宝带向全球的一点小心意。没出去浪的朋友更要注意了！！转发本条微博，我会在10月7日抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤，怎么宠你？
然后还发布了一份需要3分钟才能看完的大礼单。
里面是跟支付宝合作的品牌送给中国锦鲤的礼物，有手机、服装、知名品牌的化妆品、护肤品，甚至还有出国旅游、送车费、送酒店住宿等等。真的是个人吃喝拉撒睡都全了。礼物折成现金估计有300、400万左右。
通过支付宝的营销，中国锦鲤开始在微博社交传播开来。然后微博大咖跟着宣传，“三百万分之一的概率”几度成为热搜。中国锦鲤成为一个互联网热词。
网友纷纷留言，谁如果中了，怕是可以一直免费游玩到明年十一了
，这谁要是中了，会不会当场晕厥？？
准备围观天选之子，你好，中国锦鲤！恭喜你即将获得男朋友一个，没错就是我！不要太着急开心（如 *** 用户为男性，此奖品无效） *** 之后我会私聊你，不同意都不行的那种。
。。。。
最后 *** 者信小呆“我下半生是不是不用工作了”，再一次上了微博热搜。
中国锦鲤这个热词，开始于微博，最后扩散到互联网，成为网友的各种谈资。中国锦鲤从奖品，到人，转变成互联网好运气的代名词。这次的营销，基本都是支付宝的商家出钱，支付宝只是在微博等媒体发布了一下，可谓是年度第一黑马。
2最复古广告--五芳斋
重阳节前期，五芳斋推出了最复古广告。广告中是我们妈妈爸爸辈的结婚现场。那时的人最时髦的事情就是烫一个狮子头，然后是戴蛤蟆镜，穿喇叭裤。广告背景音是正宗的播音腔。给人一种满满的复古感。
广告画面内容是将五芳斋1989年的纪录片重新配音剪辑，所以特别有真实感。
不仅是中老年人看了这个广告会回忆起改革刚开放时大家接触新事物的好奇还有怀旧回忆。
也让现在的年轻人知道自己的父辈是这样生活的。80年代和现代极大的反差，也激起了广大网友的兴趣，此广告获得了很大的传播效果。
3买不起房就先买点别的 -- 京东电器
国庆前期，京东电器发起了以“220V带电新人类”为主题的十一大促。围绕这个主题，京东电器推出了“为什么中国人爱买奇怪的东西”的H5。
H5里面有很多奇葩的描述， 爱是一道光，如此美喵讲的是创意开关；埋头苦干，不当水货讲的是家用烘干机。
这些文案没有以前的王婆卖瓜自卖自夸，而是通过段子的形式把产品的主要卖点诙谐的突出出来。很符合年轻人的风格。网友纷纷表示喜欢这种沙雕广告。这种小制作的h5获得了很大的传播。
4测测你的哲学气质--网易
近日网易新闻测测你的哲学气质开始刷屏。源起是每年11月的第三个星期四，是世界哲学日。H5里面是充满未来感的蒸汽波画风。问题的设置，是把经典的哲学理论，融入到浅显易懂的生活化场景选择题里面。这种深入浅出的H5，指导网友探索真正的自我。然后产生对自己的一个深度描述和解读，深度个性化展示了自己。
H5欢迎扫描观看
网易的测测你的哲学气质，内容的制作很好的了解目标人群，他们的喜怒哀乐、他们经常使用的场景。为什么要关心目标人群的喜怒哀乐呢？因为每个人最关心的还是自己。所以这个H5的哲学测试内容能够深度个性化展示大家，很快在朋友圈刷屏起来。百度关于测测你的哲学气质关键词搜索300多万，这里面还包含了网友的众多测试。
5找工作直接跟老板谈--BOSS直聘
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世界杯时打开电视就可以听到震天响的声音：
“找工作！
直接跟！
老板谈！
找工作！
上！BOSS直聘！
升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上！BOSS直聘！”
这气势、这声音跟传销相比，传销都不敢出声啊。网友纷纷表示，这广告已经超越了恒源祥的十二生肖了。更有网友说谁再说国足水平差，就让他看90分钟 BOSS 直聘广告而且不许中场休息。
面对网友纷纷反对的争议，BOSS直聘营销效果不错。连续几天占据了Apple Store热门搜索第一位，增长远超预期，品牌的传播目的已经达到了。
6法国队夺冠华帝退全款--华帝
5月31日，华帝在《南方都市报》上打出一则公告，法国队夺冠华帝退全款。
这个节点正是世界杯前夕，也是全民关注的时刻，很好的引起了网友的注意。
这个信息出现在《南方都市报》上，华帝直接把营销的促销方式和法国队夺冠捆绑起来。建立夺冠和华帝退全款的联系。也间接的把原来购买电器的消费者扩大到球迷。
而这个活动真正出彩的是不断因为法国队晋级，这种悬念和好奇越来越大。华帝很好的借着法国队晋级，获得了极大的曝光。多次在百度热搜荣登前10排名。
7博物馆奇妙夜--七大博物馆与抖音
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想起博物馆，大家就想起在戒备森严的防弹玻璃后面躺着一动不动的国宝。给人一种高冷的感觉。这次七大博物馆与抖音联合推出博物馆奇妙夜h5.h5中，博物馆的保安晚上走过最后一班视察。博物馆的国宝开始活跃起来，纷纷祭出自己的嘻哈秀。有唐女佣的拍灰舞、秦始皇兵马俑的我们不红，始皇不容等等。博物馆借助这种嘻哈风格的h5，风趣的展现了国宝的魅力。
H5在播放的4天时间，累计播放量突破1.18亿次，点赞量达650万，分享数超过17万，充分展现了新媒体的传播力。
8我不是一个没有感情的杀手——杜蕾斯
中国在性方面是最保守的，相关的产品也不能直接打广告。所以杜蕾斯的我不是一个没有感情的杀手春日诗集，文案比较含蓄而富有联想。虽然没有 *** 裸的宣传 *** ，但是里面的欲说还休的这种意思，更能吸引人。
早上我照镜子时突然有点害羞，
觉得它什么都看见了。
光洒进暖流，
花开在枝上，
春光正好，
我把我种在你身体里，
然后一起躲进时间的褶皱里。
地铁指示标写：
站稳扶好。
今晚，
我也打算这样提醒你。
杜蕾斯我不是一个没有感情的杀手春日诗集，单一个海报，转载7.3万，留言2.2万，点赞3.7万。
9健康本该如此--999感冒冲剂
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健康本该如此，广告一开始就是一个年轻人在病危的时候突然停止呼吸。然后是种种透支自己的场景出现，经常熬夜加班，不运动。通过恐怖诉求，强烈的唤起受众的痛点。然后告诉受众解决方案。
从今天改变，拒绝透支健康，坚持早睡早起，每天八杯水；戒烟、戒饮料、戒柠檬茶；不迷信锦鲤，不指望运气；为自己买一张去草原的机票，用强劲的双臂抱起爱人……让健康回归本该有的样子。
健康本该如此视频播放量，8010万次，加上腾讯视频里其它视频链接总播放量过亿应该不成问题。
10低价创造无价--台湾宜家
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大家提起宜家，就会想起低价的家具。它们的广告更多的是促销和产品的推广。这次低价创造无价广告创意的展现了消费者使用宜家产品以后，让你忍俊不禁的效果。比如一个人吃蛋糕会胖，加几个宜家的餐盘，就是几个好友一起吃一起胖。
飓风夜让情侣害怕，加上宜家蜡烛，一个晚上以后女友就怀孕了。宜家想通过这种创意广告，告诉大家它们不只是低价，还有跟你一起参与生活中的美好时光。
短时间内，这组低预算营销战就获得了近百万的浏览量，真的是“低价创造无价”了。
