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文
摘
要
导读：当整个化妆品行业从营销驱动进入了技术驱动的时代，身体皮肤护理赛道需要一个标杆。
作者｜《未来迹》陈龙
当新一代的消费者更重视身体护理，身体护理赛道在整体盘面增速极高的大前提下出现细分化、专业化、高端化发展的趋势。而当整个化妆品行业从营销驱动进入了技术驱动的时代，用更科学的视角来解读身体护理赛道成为必然。
在一条上升的赛道中，需要一个专业的品牌和一群热爱科学技术的专业人士在前方引领前方的道路，以科学之洞见来观身体皮肤护理之潮。
2023年2月25日，由中国日用化工协会组织产学研医多方力量编写的《中国身体皮肤护理白皮书(2023)》在北京发布。
该白皮书是国内首个身体皮肤护理白皮书，其为皮肤的护理从不同层面提供了崭新的方向，对行业细分品类的创新研究具有一定的指导意义和重要参考价值，对推动化妆品行业高质量发展将起到积极的推动作用！
会议同期举办了“2023首届身体皮肤护理专家论坛”。论坛由中国日用化工协会主办，化妆品学科建设与创新发展专业委员会承办，山东花物堂生物科技有限公司协办。
在这里，身体皮肤护理赛道的行业标杆、标杆品牌与前沿科技来了一次深度碰撞，以科学之洞见行业未来。
科学洞见以观身体护理之潮
身体护理已经成为了一条更有前景、更细分且更专业的赛道。
“到2026年，整个身体护理品类的市场规模将达到160亿-170亿元，身体护理品类发展的前景令人期待。”中国日用化工协会理事长王万绪认为，身体护理产品正朝着精致、高端的方向发展。
让更多行业专家技术专家、临床医生，共同探讨身体皮肤的问题和处理方案，成为中国日用化工协会在2023年的重要工作，这也是此次论坛以“科学洞见以观潮”为主题的初衷。
在论坛上，来自中国日化协会、国家药品监督管理局、北京工商大学等多个领域的专家对身体皮肤护理市场和研发前景做出细致探讨，用更专业的市场角度与科学视角打造此次论坛上发布的《中国身体皮肤护理白皮书》。
针对皮肤各个部位的护理，光暴露和非暴露部位的护理都存在差异，消费者的需求还没有被满足，山东花物堂生物科技有限公司CEO亓丰伟认为，身体皮肤护理的需求正在细分化、多样化，高阶用户对身体皮肤深度护理的需求并没有被满足，这正是消费者对美的需求，对美好生活的向往，也是半亩花田努力的方向。
山东花物堂生物科技有限公司CEO亓丰伟
半亩花田在消费者研究中，发现60%的用户主要需求为补水保湿，近50%的用户有美白提亮的需求，而30%左右的用户有细腻毛孔/肌肤、淡化颈纹、关节去黑及深层清洁的需求。
空军特色医学中心皮肤科主任田燕表示，躯干部位、身体部位的皮肤的“砖墙”结构与面部皮肤有着明显差异，其屏障功能强于面部皮肤，而面部的代谢周期明显快于皮肤周期，在这些细分需求之下，技术也有了不同的延展。
中国日化协会化妆品专委会秘书长贾焱
在身体皮肤护理细分化的基础上，中国日化协会化妆品专委会秘书长贾焱表示，角质层不光是物理屏障，还是免疫屏障，角质层的概念已经开始有所外延，不仅仅要关肤表面脂质结构，脂肪酸、神经酰胺也要注重微生态平衡调节，用更科学的方式来“管理”角质。
上海应有技术大学教授马来记也用“管理”一词来断定身体皮肤色素沉着与美白的未来方向。他指出身体美白的管理，不是单一、机械的黑色素剥脱动作，炎症因子也会导致黑色素的沉着，整体上身体皮肤护理还缺乏系统的研究，未来希望半亩花田这样的企业可以在这一方面做出更多的表率作用。
上海市皮肤病医院谈益妹则深度解读了皮肤干燥机制及皮肤保湿修护方式，例如唇部和手掌的经皮失水率较高，含水量较低，这两个部位的保水能力弱，屏障功能弱，易干燥，而面部（脸颊和前额）的经皮失水率要比身体皮肤更高，但是面部含水量也更高，同时面部随季节经皮失水率和含水量有较 *** 动。品牌增加产品制剂形式多样性，以此满足消费者在不同场景下滋润度的多样性需求。
长期以来，身体皮肤护理以滋润为主，根据不同的场景、年龄、功效去精准划分的身体护理皮肤护理市场，依旧处于“进行时”，头部品牌和前沿研究者的将视野拉得更远，身体护理品类未来的天花板会更高。
精细耕作
半亩花田树立身体护理行业标杆
在这样一条上升的赛道里，标杆品牌需要用更有前瞻性的眼光审视行业的未来和自身的发展。
身体皮肤护理是一个稳定增长的市场，这才能成为代表未来趋势的潮，半亩花田才有可能成为弄潮儿。花物堂首席科学家亓玉锋将身体护理定义为身体保养、身体清洁、局部护理、手足护理4大细分赛道。
山东花物堂生物科技有限公司CTO亓玉锋
2022年天猫、京东、唯品会、抖音等品类大盘的数据显示，在身体护理品类，身体保养品类占据39.39%身体清洁34.15% ，是国人目前在身体护理里最核心的品类，手部护理和足部护理增长的趋势也十分明显。
亓玉锋将身体护理市场分为高增速核心品类、品类与核心长尾品类，其中身体乳、沐浴露、止汗露是目前身体护理赛道里三大增速最高的品类，其中身体乳品类年增速的达到48%。沐浴露和止汗剂的增速分别为33%和16%。
身体护理油、颈霜和手膜被认为是代表身体护理未来趋势的品类，也是身体护理品类未来发力的方向，而足霜、足膜等存在一定需求，但市场相较小的品类则属于核心长尾品类。
目前，整个身体护理品类呈现出消费场景多元化、护理流程精细化、功效诉求精准化、身心结合情绪疗愈、产品设计时尚化、肤感体验进阶化6大趋势。
半亩花田对身体赛道的研究已经深入到具体的品类上，在身体乳品类中，消费者的功效需求以美白、保湿、修护为主，在香味上更倾向于木质、甘菊等气味，受到美白需求的驱动，烟酰胺成为最偏爱的身体乳成分。
磨砂膏的消费者主要的需求是嫩滑，打开皮肤屏障，帮助后续产品吸收。更深层来看，用户对磨砂膏深度的定位是深度清洁。
在身体护理赛道上耕耘13年的半亩花田，在对市场有着细致研究的同时，在研发端通过角质结构、皮肤学机理结合中国消费者的需求，从护肤品 肤感、功效、香氛4个角度展开研究，开发出多项核心技术，筑起了技术壁垒。
花物堂生物科技有限公司研发总监张晔翔
据花物堂生物科技有限公司研发总监张晔翔介绍，补水保湿是18-30岁人群坡区需要解决的问题，是当前的第一大需求，半亩花田的研究也从基础保湿、补水保湿升维到保湿修护、内源保湿+同源修护的范畴。
半亩花田通过特色牡丹籽油，对皮肤屏障具有很好修护作用。而专研Fermen Calm则是皮肤表层硬性盾牌，RIVETOR®️专研花悦舒也在舒缓痒感方面有较强的功效。
在角质管理解决方案层面，半亩花田通过自研膏霜体系——纳米级乳木果油+RIVETOR®️，在帮助皮肤去除多余角质的同时，让皮肤更加平滑、细腻、亮泽，避免过度去角质损伤皮肤屏障。
在身体皮肤美白护理方面，半亩花田的思路是剥黑、抑黑和预黑结合，采用5%烟酰胺双向抑黑，再通过多种成分搭配解决消费者在身体皮肤美白护理的需求。
与此同时，整个中国身体皮肤护理产品在香氛需求上呈现出极强的上升趋势。
在香氛方面，半亩花田也与全球领先的香精、香料供应商德之馨展开深度合作，在会上正式签署了“半亩花田×德之馨战略合作协议”，运用德之馨专利神经科学项目——Actimood （全球首款人工智能香氛情绪）的研究，在香气激活情绪领域引领身体皮肤护理的前沿发展。
身体护理刚刚起步
半亩花田已经启航
身体皮肤护理是一片市场格局相对固化的蓝海，宝洁、联合利华、上海家化等巨头占据，但半亩花田生生从这条赛道里脱颖而出，成为一个领跑赛道的超级品牌。
前欧莱雅中国科学传播负责人、专业美妆博主大嘴博士郝宇认为，身体护理才是一个刚刚起步的市场，这个处于上升阶段的市场里，中国品牌更有可能抓住更多的市场机会。
“中国品牌更熟悉中国文化和中国消费者的体验偏好，这个机会会给到半亩花田这样的国货品牌。”
半亩花田也用事实证明了郝宇的判断，从2010年诞生到2017年销售额首次破亿，到2019年10倍增长，到2020年销售额再次迎来爆发增长。半亩花田在超高加速度之下完成了品牌从0到1、从1到10的阶段性成长。
*** 息显示，2022年双十一，半亩花田是整个国货身体护理的No.1。从2019年以来，半亩花田已经连续4年问鼎618天猫国货身体护理品类第一品牌，连续4年稳居天猫“双十一”国货身体护理第一品牌，连续2年位居双十一抖音国货身体护理第一品牌。
品牌上升的加速度背后，其实是半亩花田在技术底盘上的大力投入：2013年半亩花田建立制药标准生产工厂，2014年成立第一座高标准研发实验室。目前公司在济南和广州设有研发实验室，深挖皮肤生理学、病理学、靶向研究。
“做满足消费需求的产品，先知道他们喜欢什么，知道消费者的需求，需求背后的原理。”正如亓玉锋所言，“半亩花田每天都在做产品创新的事情，以此驱动业务的核心。”
在获得多项研究成果的同时，半亩花田这样的标杆品牌也在引导国人树立身体护理意识向前推进，推动品类健康发展，推动身体护理领域健康发展。
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