本
文
摘
要
上周，五菱缤果终于官宣。按目前的宣发节奏，最迟下个月底，缤果将正式上市到店。
3年前，五菱凭借宏光MINIEV打开纯电微型车市场，至今累计销量突破111万辆。五菱以此衍生出系列车型，价格覆盖3-10万，在配置上有所突破，但车长都限制在3米以内。所以长宽高分别为3950×1708×1580mm、轴距为2560mm的缤果很可能是尺寸最大的一台纯电五菱。
而缤果的到来，将会给五菱带来什么？
精品小车，触手可及
从工信部申报图曝光外观起，缤果的定位其实已经比较清晰——五菱纯电体系下的精品小车。
之所以要加这个定语，是因为缤果和常规意义下的精品小车肯定是有一定距离的。先不谈 *** art精灵#1这类“高端玩家”，欧拉好猫、比亚迪海豚都能跟缤果拉开一个身位——一个是真正的两厢轿车，一个是主打玩乐属性的小车。
即便尺寸加大，缤果终究还是没有脱离五菱的纯电微型车体系。首先，动力依旧只够代步，根据申报信息，缤果将搭载一台最大功率30kW（可选50kW）的电机，最高车速仅100km/h；另外，目前有爆料称缤果搭载磷酸铁锂电池，纯电续航有203km和333km可选，仍处于城市纯电代步车的范畴，好在支持快充。
对比低配海豚70kW的最大功率、420km的纯电续航，缤果的三电系统存在足以影响定位的差距。不仅如此，在配置用料上，缤果同样有些不够讲究。
设计复古精致，但细节很可能支撑不起精致的表面，这其实是五菱在车型定位上又一次大胆的尝试，打开了精品小车平民化的思路，做触手可及的精品小车。
个人认为精品小车偏向于人对车的第一印象，核心在于“卖相”，未必需要面面俱到的高级感。用普通的食材做出高端料理，拉低价位，才是缤果的优势所在。
五菱一向擅长把高端需求平民化，“人民需要什么，五菱就造什么”的slogan也因此诞生。最成功的例子要数凯捷，成功将“大四座”MPV做到10万价位，一时间成为爆款，月销量破万；Valli则让旅行车的门槛降到了10万级，可惜由于定位小众而遇冷。
近两年五菱缺乏能够持续热销的车型，急需新的销量增长点。入门级燃油车市场整体萎缩直接影响到了五菱，凯捷上市两年后劲不足，星辰、佳辰、星驰等新车不温不火，五菱只能把宝押在新能源上，大IP宏光MINIEV成为“全村的希望”。
然而，宏光MINIEV的定位还是太入门了，即使推出GAMEBOY、敞篷版等一系列 *** 款提升溢价，走量的还是不到5万元的车型，而且有宏光MINIEV在，纯电微型车市场很难有新车能突出重围。所以五菱与其继续做微型车，不如让定位上探，6-10万级纯电小型车市场仍大有可为。
缤果，就是五菱纯电产品向上发展的第一步。
缤果有何竞争压力？
随着新能源渗透率逐年上升，纯电车正在逐渐回归主流价位段。在传统燃油车时代，10万内的小型两厢车曾经非常红火，经历消费升级和新能源的两次“洗牌”，燃油两厢车式微，而纯电两厢车作为家庭增购的首选，让小型车重回主流。
对绝大部分消费者来说，城市通勤代步是主要用车场景，纯电小型车在这方面有先天优势——尺寸小好停车、动力平顺、充电成本低。因此，近两年涌现出一批纯电小车，从宏光MINIEV到 *** art精灵#1，价格覆盖3-20万，丰俭由人，但还是10万左右价位潜力最大，这也是自主品牌发力的区间。
由于自主品牌扎堆“向上”发展，反而没有及时布局入门产品，导致10万级纯电小车市场几乎完全属于比亚迪，准确地说是被海豚一款车占据，难怪海豚2022年销量破20万；哪吒V虽然销量起伏较大，但也分走一杯羹，在三线以下小城市里卖得很不错。
按官方透露的信息，缤果大概率定价7-10万元，走量价位来到8万元左右。这目前算是一片蓝海，当下10万以下的纯电车基本都是微型车，缤果的定位介于宏光MINIEV和海豚之间，属于尺寸更实用、开着也更像一款“正经车”的两厢车。
不过，比亚迪也同步推出了定位非常相似的全新车型海鸥。长宽高分别为3780×1715×1540mm，轴距为2500mm，搭载一台最大功率55kW的电机，续航或为300-400km。两款新车账面数据非常接近，区别主要在造型和品牌两方面。
先说造型。缤果的设计是男女通吃的精致，圆润的线条削弱攻击感，萌态可掬，又有明显的复古腔调，尤其内饰中控台和换挡旋钮附近大量运用钢琴烤漆，配合米棕色调，很有氛围感。海鸥则更为男性化一些，外形棱角分明，大量运用折线塑造凌厉感，甚至前后包围和轮毂都被熏黑。只从外形上看，缤果和海豚的受众应该有较大差异。
再说品牌。比亚迪近两年在新能源市场有口皆碑，这使得新车型无论走高端还是低端化路线，都有雄厚的口碑作为支撑，具备天然的市场认可度。五菱缤果遇上这样的对手，压力着实不小，但要是找准自身定位和优势，当然也有一战之力。
编辑总结
缤果对五菱的重要性毋庸置疑。作为较早启动新能源转型的国产品牌，五菱是时候拓宽纯电产品线、跳出微型车的框架了，而缤果很有希望为五菱再次开拓新的细分市场，期待缤果下个月上市后的销量表现。
