本
文
摘
要
随着生活水平提高，我国现代女性的健康意识也随之不断提高。但由于传统观念影响，避孕一事由于其私密特性难以普及，我国大部分女性至今仍未了解正确科学的避孕知识。有数据显示，我国每年约有1300万的意外妊娠以人工流产告终，其中反复人流高达50%。而重复流产大于3次的女性，并发症的发生率将高于34.62%，甚至带来生育能力受损的远期危害，造成继发性不孕不育。所以，科学避孕知识亟待普及！
中国目前以避孕套避孕方式较多，而在西方国家更多还是通过女性口服避孕药来进行避孕，据联合国2014年公布的资料显示，美国人中选用药物避孕者占16.3%，法国人、德国人中这一数字更高达近40%，而在中国仅1.2%的人选择用药物避孕。随着互联网的普及，我国居民对于避孕知识认知提高，科学避孕知识普及开来，口服避孕药市场将进一步扩大。
零售渠道占市场总规模七成
根据药物的服用方法和效果，避孕药可以分为：短效口服避孕药、长效口服避孕药、紧急避孕药、局部用避孕药/具、长效避孕针剂等，其中，口服避孕药市场份额占比超九成，是避孕药市场的重要组成部分。据中康CMH数据显示，2016年口服避孕药国内总体市场约29.6亿元，比2015年增长3.50%，预计2017年国内口服避孕药市场总规模将突破30亿元。一直以来，由于传统国情的原因，国内口服避孕药市场表现不温不火，广大的国内市场仍处于空白较多待开发状态，但随着避孕知识普及，以及口服避孕药品牌的树立，国内避孕药市场将有望进一步扩大。
2013-2016国内口服避孕药市场总规模（亿元）
2016年，国内口服避孕药零售市场规模为21.3亿元，占比高达71.96%。这就意味着购买避孕药大多为消费者自主购买，对避孕的需求是市场的主要驱动力，公众对避孕药的认知将直接影响对避孕药品牌的选择。
2016年国内口服避孕药市场销售渠道占比情况（亿元）
国产品牌占绝对优势
上世纪70年代开始，我国开始施行避孕药具免费发放制度，其经费由中央财政负担。这对于避孕药市场影响较大，与 *** 发放的免费产品相比，零售市场中的避孕药品在价格方面处于劣势地位，因此，开拓市场存在一定的困难。
据中康CMH数据显示，国内口服避孕药市场（医院和零售终端）TOP10品牌合占总规模的80.9%，市场集中度较高。其中，紫竹药业的左炔诺孕酮片（毓婷）2016年占市场份额20.7%，位列第一。除左炔诺孕酮片（毓婷）外，紫竹药业的米非司酮片（司米安）（占市场份额3.0%，排名第8）、孕三烯酮胶囊（占市场份额2.6%，排名第10）也在市场中享有较高声誉，是口服避孕药销售份额的Top10品牌。在零售终端中，紫竹药业的左炔诺孕酮片（毓婷）2016年销售额为6.1亿元，占国内口服避孕药零售市场份额28.8%的比例。
紫竹药业是我国避孕药市场中的主要企业之一。1998年紫竹药业推出左诀诺孕酮片（毓婷）上市，填补了国内紧急避孕药的市场空白，也打破了国家统购统销口服避孕药的局面。毓婷上市当年，半年销量就高达100万盒左右。据中康CMH数据显示，2016年紫竹左炔诺孕酮片销售额6.13亿元。紫竹药业一步步稳扎稳打，目前已成长为我国药品零售市场中占比近三成的口服避孕药主导产品。
分析紫竹药业在口服避孕药市场的成功原因，主要有三个方面：一是进入市场早，其左诀诺孕酮（毓婷）是国内最早上市的紧急避孕药品，在国内外药企尚未意识到国内市场的广阔前，紫竹药业率先夺得先机，抢占国人心目中品牌优先地位；二是紫竹药业秉承一贯优良理念，以“成为客户、社会和 *** 信赖的健康产品提供者”为宗旨，严格控制质量，获得消费者信赖，紫竹药业品牌“金毓婷”荣获“2017中国化学制药行业其他各科用药优秀产品品牌”，截至2016年，毓婷、金毓婷始终在全国紧急避孕药市场保持占有率第一；三是重视新产品的研发，紫竹药业在左诀诺孕酮片（毓婷）获得成功后，并未自满于单一品种的销量提升，还不断研发新产品，近年推出了“金毓婷”等新品牌，紫竹药业深耕女性健康领域并不断创新，赢得了行业的高度认可和消费者的大力支持。
我国口服避孕药市场虽然目前规模有限，但随着科学避孕知识普及，比照西方国家目前市场情况来看，国内口服避孕药市场前景广阔，将大有可为。
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