本
文
摘
要
最近天气越来越热，晚上跑步都是满头大汗，运动过后，要补充一下水分。有一天，我走进超市去买水，无意间看到依云矿泉水，价格下了一跳，将近10元一瓶，也就550ml左右而已。同样是水，咋卖的那么贵呢？
在中国，依云 Evian，算是高端水的代名词，也代表着奢侈。可不是吗，依云矿泉水。总是出没在高端场合，什么凯悦、香格里拉等五星级酒店，高级西餐厅、高档会所、度假村等场合。
近些年，依云的消费人员也逐渐下沉到中产阶级，在《欢乐颂》里，明星刘涛扮演的安迪，就随手喝起依云。想必很多人，都很好奇，为啥依云矿泉水能卖的这么贵呢？
我总结一下，主要原因如下：
1、产自依云，水质优越
依云镇独特的地理构造成就了依云水，融自阿尔卑斯雪峰的冰川水在往山下流的时候，先要经过一个封闭的砂石过滤层，水流渗过这层砂石，要用十五年的时间。经过十五年的渗透，普通的冰川水就成了珠圆玉润的依云矿泉水。水厂将珍贵的依云水接进来，不经过任何人工处理，不添加任何添加剂，直接灌装入瓶，贴上EVIAN。
依云含有的矿物质非常丰富，又很均衡，特别适合女性和儿童饮用。水质得到世界上许多科学机构的认可和赞誉。关于依云水的发现，还有一个传奇故事，1789年夏，法国正处于大革命的惊涛骇浪中，一个叫Marquisde Lessert的法国贵族患上了肾结石。当时流行喝矿泉水，他决定试一试。有一天，当他散步到附近的依云小镇时，他取了一些源自Cachat绅士花园的泉水。饮用了一段时间，他惊奇地发现自己的病奇迹般痊愈了。这件奇闻迅速传开，专家们就此专门做了分析并且证明了依云水的疗效。此后，大量的人们涌到了依云小镇，亲自体验依云水的神奇，医生们更是将它列入药方。Cachat绅士决定将他的泉水用篱笆围起来，并开始出售依云水。拿破仑三世（即路易·拿破仑·波拿巴）及其皇后对依云镇的矿泉水更是情有独钟，1864年正式赐名其为依云镇（Evian来源于拉丁文，本意就是水）。
2、高举高打，高超营销
奢侈品牌，总是离不开高超的营销方式，依云矿泉水也不例外。它的首任品牌代言人是孙俪，现在全球品牌形象代言人是易烊千玺。自从1998年，依云推出广告片以来，后面都是层出不穷的婴儿营销。自从这以后，依云矿泉水的广告中，总是活跃着小宝宝、小孩子，然后与青年人、老年人对比，突出喝了依云矿泉水的好处，“活出年轻！”。2009年的依云“轮滑宝宝”视频，是网络上点击量最高的广告之一，还得了英国伦敦设计金奖。虽然，依云有些广告拍得让人有些“诡异”，但更多的，促进依云矿泉水在全球的热卖。对于“萌”，价格高一些，消费者也还是愿意买单的。
当然，依云矿泉水的好玩，不仅在于广告片，还在于瓶子。2008年开始，依云与全球顶级时尚设计师合作，每年推出一款 *** 设计版的水瓶，就像波尔多名酒木桐一样，用艺术、时尚来诠释依云矿泉水。2010年，英国时装设计师Paul Smith，设计的云彩瓶，2011年，日本设计师三宅一生的云鑫瓶，都得到全世界人的惊叹。
3、背后金主，销往全球
说起来，依云矿泉水，是个豪门千金，背后有个“金主爸爸”。达能 Danone，法国食品巨头，是世界上最大食品公司之一。闲趣、甜趣饼干，以前就是达能的。达能还拥有娃哈哈的控股权。所以，出身名门的依云矿泉水，家底雄厚，天生带着一股贵气。
在中国，依云矿泉水占据超过25%的高端水市场，在全球超过10%的占有率，是名副其实的高端水霸主。除了塑料瓶装外，常见的依云矿泉水，还有玻璃瓶装，看起来就像是圣水瓶一般，放在桌上充满一股艺术味。
