本
文
摘
要
2022年，许多品牌皆深入探索元宇宙，在全新的创意场景里为大众勾勒出了指向未来的生活样貌。
面对一个近在咫尺却又遥不可及的元宇宙新时代，未来不会给你明确的作答。但是没关系，去探索、去实践、去布局，让创意跨越一切沟通平台，不管是过去的传统营销时代，现在的互联网营销时代，还是未来的元宇宙营销时代。
那2022年，有哪些值得细细分析的营销案例呢？今天，小编盘点了年度元宇宙品牌创意营销项目 TOP 10，供各位小伙伴参考。（排名不分先后哦~）
TOP 10. 可口可乐元宇宙饮料
今年2月份，可口可乐官宣了全球创意平台——可口可乐“乐创无界”（Coca-Cola Creations），同时推出了首款限定版可口可乐“星河漫步”（Coca-Cola Starlight），消费者只需要通过罐身扫码的方式，就可以观看可口可乐和知名流行歌手艾娃·马克斯（Ava Max）合作的AR 演唱会。其后又推出律动方块、Taste the Track、梦境（Dreamworld）三款，通过瓶身扫码操作，即可进入虚拟体验。
今年10月份，可口可乐合作腾讯音乐旗下首个虚拟音乐社交平台TMELAND，打造元宇宙宠粉街区，用户可以化身数字人，在其中沉浸式逛街、娱乐，甚至和明星代言人合照打卡，真正实现数字化体验。
纵观可口可乐的数字IP营销，我们不难发现其共同点：节日是营销由头，产品和文化是营销灵感，数字IP是营销载体，粉丝则是需要不断巩固忠实度的消费者。可口可乐的数字IP让第一批拥有者享受到了身份认同，而对这批用户的复投，则是形成了信任闭环。
TOP 9. 奈雪的元宇宙玩法
奈雪采用随机、 *** 、盲盒、买赠、预售、抽奖等玩法；用虚拟商品带动实物商品销售，比如售卖手办时，随机发放100-1000元不等的优惠券，可以兑换奈雪的实物商品。并创造“虚拟股东”（本质上就是积分膨胀）、“生日礼物”（本质上就是储值卡）等易于传播和理解的概念，在热点话题传播上，引发各个圈层对于奈雪突破常规的营销玩法的关注。
奈雪没有强推元宇宙的玩法，而是通过年轻化的虚拟IP形象（跟品牌色一致，传递价值观信息），由此衍生出虚拟IP的视频广告片、数字藏品、 *** 盲盒、虚拟IP形象手办，与品牌理念进行绑定，助于推广大众理解奈雪与“元宇宙”的相关性。
TOP 8. 星巴克拥抱Web 3.0
星巴克一直在扮演‘第三场所’的角色，一个介于家庭和工作之间的地方。在这里你可以感受到温暖的咖啡、社区和归属感。9月，星巴克宣布将推出 Web 3.0平台“Starbucks Odyssey（奥德赛），致力打造用户忠诚度计划“Starbucks Rewards（星享俱乐部）”与咖啡主题数字IP相结合，允许其海外星享俱乐部会员以及合作伙伴（员工）赚取和购买数字资产，从而解锁独特奖励和身临其境的咖啡体验。
星巴克奥德赛体验将把第三空间连接到数字世界，第一次将星享俱乐部忠诚度计划成员彼此联系起来。通过融入 Starbucks Rewards 生态系统并将体验建立在咖啡、人脉和社区的基础上，星巴克将以不同于任何其他品牌的方式进入 Web 3.0 空间，同时进一步加深会员与星巴克之间的联系。
TOP 7. 大树当康-元宇宙茶业营销
芝士拍拍携手大树当康推出的懒猴茶茶IP数字藏品开启了传统茶业转型的新路径，以数字藏品结合赠送实物茶产品及茶树认养模式，开启以茶文化为核心，覆盖数字文创、茶树认养、元宇宙场景、社交场景为一体的全链条产业链。
品牌推出的懒猴茶茶IP数字藏品，以盲盒这样年轻化的方式来呈现，促进传统茶文化与现代文化交流和融合的速度，加大对其特色文化的宣传与推广，从而带动拉祜族民族特色文化旅游业的创新与发展；并赋予藏品茶树认养的权益，以此引起大众对保护古茶树的意识，带动年轻群体宣传茶文化，更是激起大众在受到大自然给人类的回馈的同时也应该反哺自然，共同为当地开拓更多特色物产建言献策。
TOP 6. 和平精英：数字人吉莉亮相联合国妇女署，畅谈女性实力
《和平精英》数字代言人吉莉受邀参加联合国妇女署活动，亮相《看见游戏世界里的她》微博公益直播，在主题演讲中分享了自己的亲身经历，表达了自己关于「实莉派」主张，向世界传递和平精英开放、多元、进取的价值观，并呼吁更多玩家打破陈规、追求梦想，做新时代和平新青年。
以往，再火爆出圈的虚拟人，营业形式也多是停留在唱跳、采访等方面，鲜少有突破性的创新演绎方式。和平精英让虚拟人吉莉为联合国妇女署活动做开场致辞，做价值观念输出，可以说是全球范围内的一大创新。通过这次演讲，和平精英让虚拟人走上了国际化的舞台，在前所未有的平台规模、受众更广的价值观输出中，将虚拟人的影响力范围进一步扩大。
TOP 5. 全球首位唐氏症虚拟网红 Kami，不完美却很真实！
携手创意代理商 For *** an & Bodenfors 新加坡、全球顶尖虚拟偶像代理商 The Diigitals，公益机构国际唐氏综合征（Down Syndrome International）推出了全球首个唐氏症虚拟网红 Kami。Kami 的名字缩写于 Kamilah，意思是“完美”。
Kami 于 5 月中旬正式推出了个人 ins。像其他虚拟网红一样，她将在这里分享自己的日常生活。除了担任 DSI 形象大使，Kami 也正式向全球品牌发出合作邀约。
虚拟网红与公益的结合，打开大众对数字人的又一思考角度。不完美但很真实的Kami，作为一个标志性的符号，将多元、包容的心态带到了数字空间，从公益层面引发大家的关注与思考。
TOP 4. 国内首个红客去中心化自治组织
红客携手芝士拍拍强强联合创建的「红客芝DAO俱乐部」，是国内首个红客去中心化自治组织，旨在通过行业交流、技术分享、学习培训、项目共建等多元方式，助力国内Web 3.0 繁荣发展。只要持有红客芝DAO俱乐部勋章即可加入红客芝DAO俱乐部，享受多重权益。
TOP 3. 抖音汽车嘉年华：虚拟空间的线上狂欢
抖音上线了本届汽车嘉年华，这是一个汇聚乐迷和车迷的行业超级IP。同比首届，此次活动最大的不同是，新增了线上“平行世界”——未来汽车城，以更为沉浸的方式触达客户，让汽车、音乐、用户、创作者产生更多的化学反应，打造别具一格的车迷狂欢。
在未来汽车城中设计了丰富的内容，用户可以查看内饰、收听音频讲解、合影、预约试驾、抽奖和玩游戏等，通过这种高沉浸感和强互动的方式，品牌在与用户的初次见面中，争取到了更为从容的展示时间和深度打动用户的机会。
TOP 2. 天猫双11「云派对」
借势数字化迭代的元宇宙浪潮，天猫双11呈现出一场颠覆人货场的新想象，3D多人实时互动，让感官与体验的快乐，成为品牌与消费者沟通的直接关键词。临场感很强的游戏互动中，用户既能收获双11福利，又有线上演唱会的真切参与感。
双11云派对由4个互动场景构成：快乐岛启航、海岛竞技场、巴比伦寻宝和每晚8点开放的云上仙境音乐节。沉浸在四大场景中，游戏操作端不仅有场景跑动、姿态变换、评论留言、好友分享，还有更丰富的虚拟空间体验。还推出了3D多人实时互动玩法，可以进行3D多人在线社交、同台竞技互动等。多种别出心裁、流畅丝滑的交互环节，让体验更加生动立体。
TOP 1. 世界杯营销玩法
国际足联与Roblox合作为所有足球球迷打造了一个令人兴奋的沉浸式体验空间FIFA World。在世界杯开幕赛之前，国际足联就推出了一个“FIFA+ Collect”，使世界各地的足球支持者能够收集 FIFA 世界杯和国际足联女足世界杯赛事的一些最佳时刻。
FIFA还将足球与元宇宙的结合推进到了游戏领域。在卡塔尔世界杯期间推出四款区块链足球游戏。分别为：元宇宙游戏Uplandme、比赛预测游戏Matchday、球迷粉丝中心Phygtl和4对4休闲足球游戏Altered State Machine。FIFA表示所有这些游戏都是为Web3和数字参与的未来而设计的。
在世界杯传播中，也应用了VR、XR、虚拟人等众多技术，让全世界球迷也真真切切体验到了元宇宙对世界杯的改变，甚至改变了许多球迷多年来守着电视机看球赛的习惯。
从传统的营销场，到元宇宙时代的营销场，用户的交互体验离开传统的平面界面交互，升级为数字虚拟空间交互，能够更真实、更沉浸、更生动地与品牌发生互动，品牌与用户之间的关系将变得无限近。相信在未来，元宇宙将带来更多品牌数字化赋能。
