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文
摘
要
对于想要申请传媒专业的同学们来说，初次面临择校时最大的难点莫过于，面对网络上各式各样的院校排名和选校推荐信息，如何选择最适合自己的院校和专业研究方向？如何判断该项目的申请难易程度？哪些因素是选校时一定要考虑的，哪些又是务必要注意的误区呢？ 《启德教育研究生留学十大专业—传媒》报告帮大家梳理传播学与媒体研究专业如何科学地选择院校。
一、院校排名 & 专业排名
根据启德《2022 中国留学生白皮书》调研显示，意向学生在留学院校决策时，最为关注的仍然是院校的“综合排名”，紧随其后的就是“专业排名”。 综排和专排究竟哪个更重要？我们以使用最广泛的 QS World University Rankings 为例，来看一下综排和专排分别是通过哪些维度来评比的。
从以上评分维度可以明显看出两者在侧重点上的区别。对于更加偏向于学术研究、未来发展方向在高校科研领域的同学而言，更加建议考虑专业排名。但对于大部分以就业为导向、未来考虑回国找工作的同学们来说，综合排名不仅跟该学校在国内的知名度息息相关，更加直接关系到毕业后归国落户的政策和入职后起薪等。
以 2022 年上海最新颁布的留学生落户政策为例，毕业于 QS 前 50 院校的同学无需满足社保基数要求，来上海全职就业就可以直接落户。很多企业更是会在招聘和定薪时参考学校的综合排名。因此，未来回国就业的同学可以优先考虑综合排名，在综合排名相差不大的情况下同步参考专业排名。
同时需注意，排名并不是择校的唯一考量，学校排名每年也都在动态变化。今年 6 月，美国哥伦比亚大学甚至宣布暂时退出 U.S.News 大学排名。因此，同学们在参考排名的基础上，深入了解你想要申请的项目才是选校的重中之重。
二、项目特点分析
1. 培养方向
由于传播学与媒体研究这一领域涵盖的方向很广，我们首先需要区分自己感兴趣的方向是偏理论还是偏实践（即未来从事的工作更倾向于哪个方面）。通常情况下，传播学研究、新闻学是比较偏理论的方向， 而市场营销、广告学、公关等是比较偏实践的方向。有时候甚至同一专业都会因为培养的侧重点不同而开设两个不同的项目，以 QS 专排第一的阿姆斯特丹大学（荷兰）为例，它的硕士项目 Communication Science: Research 就分为了 academic 和 professional 两个方向。
2. 课程设置
除了根据项目介绍来判断该项目的培养侧重点，我们还可以从课程设置上来了解这个项目是不是真正适合自己。通常在项目官网的首页，我们能很容易找到课程设置的页面，里面一般会说明获得该学位所需的学分要求、成绩要求、论文/实践项目要求，并列出必修课明细以及选修课的清单。
有些项目还会在 业大类下细分不同的分支，让学生有更加丰富的选择。例如，QS 专排第二的南加州大学（美国）开设于 Annenberg 传媒学院下的硕士项目 Communication Management 就细分了以下五个重点领域：
• Marketing Communication 营销传播
• Media and Entertainment Management 媒体与娱乐管理
• Health and Social Change Communication 健康与社会变革传播
• Organizational and Strategic Corporate Communication 组织和企业战略传播
• Analytics in Communication 传播学分析
在浏览课程设置时需要注意，从必修课可以基本判断你将要学习的核心知识是哪些，而选修课则是判断是否能满足你个人的学习兴趣和职业发展需求。比如有些同学想要提高自己数据分析的能力，就可以看看选修课里是否可以选到跟统计、分析相关的课程。很多项目甚至允许跨系/学院选课，比如选修商学院、法学院甚至计算机学院的课程。
3. 项目时长
项目时长是很多同学在选校时容易忽略的点，不同学校项目的起止日期不同直接会影响到整个留学的时间规划，以及毕业后找工作的时间安排。
从入学时间来看，大部分学校都是秋季入学（比如上述提及的三个硕士项目都是 9 月份开课）；但从毕业时间来看，不同国家就会有明显差异。比如英国的硕士项目通常是 1 年（12 months），9 月入学次年 7 月结课，之后需要完成论文， *** 通常要等到年底才能拿到。美国的硕士项目拿到学位需要达到对应的学分要求（不一定需要完成论文，有的项目的做 capstone project），所需时长通常为 1 年（9 months）到 2 年之间。比如一年的项目就是 9 月开学次年 5 月毕业，同时可拿到 *** 。
毕业的时间对于想要回国找工作的同学来说至关重要，因为留学生出国在外很容易忽略应届生国内找工作一个关键的时间段——秋招。虽然叫秋招，但是很多互联网、快消企业的提前批招聘都会在 6-8 月份就开始启动，新闻传媒行业大多在 8-10 月，到 9 月底时已经有很多企业停止招聘了。
所以留学生们需要根据自己的毕业时间做提前的规划，尽早准备。以英国留学生为例，6-7 月准备中英文 简历、参加提前批招聘进行网申、9 月论文完成回国后参加秋招面试，10 月之后等待 offer ！
4. 就业前景
前面说到了求职找工作时间规划的问题，但除了合理的时间规划，能不能在求职中脱颖而出跟留学阶段所学的专业、积累的经历息息相关。因此我们在前期选择申请学校和项目的时候更需要考虑的是这个项目是否能够有助于未来的就业。
在判断这个问题的时候，首先建议大家去查询的就是每个项目的毕业生就业情况。同样还是在各个项目官网介绍里，我们可以通过职业生涯页面去了解这一项目过去一年或几年间毕业生就职的行业甚至是具体职位。如果你的目标行业/岗位就在这一范畴内、甚至是毕业生选择最多的一类，那么恭喜你，这个项目一定会给你的求职带来无论是专业知识还是校友资源上的帮助。
除此之外，留学期间该项目是否能为你的简历增添有价值的经历也是值得申请者们考虑的因素。很多偏实践的项目都会在学期中间穿插实践项目帮助学生们积累实战经验，有的是以项目的形式让学生去帮企业解决真实遇到的市场、公关问题等，有些则是直接去到合作的企业中实习。
5. 地理位置
虽然把地理位置这一点放在了最后，但对于申请传播学与媒体研究的同学们来讲，地理位置是不得不考虑的因素，毕竟大部分传媒公司和传媒的实习机会都集中在大城市里。比如美国费城就是新闻传媒业的全美之源，洛杉矶汇集了全美大量的新媒体企业，而纽约则集中了美国金融、经济、艺术、传媒、工业为一体。英国的传媒业也非常的发达，我们耳熟能详的 BBC，路透社，泰晤士报均将总部设在伦敦。与此同时，荷兰如今可谓是欧洲的媒体传播中心，而阿姆斯特丹就是荷兰全国媒体的集中地带。大家所熟知的 Netflix（网飞公司）欧洲总部就选在了阿姆斯特丹。
除此之外，同学们还可以考虑一些跟地理位置相关的因素，例如气候、安全性、生活便利程度、消费水平等等。
三、录取标准
在深入了解了学校的项目特色后，可以对自己比较感兴趣的学校做一个初步的清单，下一步则是根据学校的录取标准合理确定选校的梯度了。
录取标准可以从硬性条件和软性条件两个方面来考量。所谓硬性条件，一般就是指 GPA、语言成绩、GRE/GMAT 成绩和先修课要求。传播学与媒体研究很少会有先修课要求，因此重点关注前三类成绩即可。作为一个文科类（虽然如今很多项目都注重量化分析）专业，大部分项目对申请者的写作要求都偏高（包括托福雅思的写作分，以及 GRE/GMAT 里的 verbal 和 writing 部分的成绩）。
很多项目会在官网列出申请要求的最低门槛分数，但门槛分并没有很大的参考价值。想要客观掌握这个项目的申请难度，还需要去查看该项目近几年录取学生的平均分数/中位数。这类信息有些学校会专门统计并在官网公布，无法通过官网查询到的话，则需要通过各大留学论坛、微博等公开平台搜集整理录取学生的条件，从而对申请难度有一个初步判断。启德凭借多年海外送生经验，搭建了客户服务数据系统，可以快速分析历年各地传媒专业录取数据，以帮助学生了解申请竞争力，及时调整申请策略。
录取标准里的软性条件则是指对申请者相关经历和能力方面的要求。例如，如果一个项目录取的学生平均工作年限在 2-3 年，说明项目倾向于招收有过相关工作经验的申请者；如果一个项目在文书或是申请材料里都要求提交研究相关的内容，比如描述你感兴趣的研究方向和导师，提交一篇 writing sample 等，则表明项目对申请者过往的学术研究经历非常看重；再或者，如果项目要求面对面的面试，说明项目喜欢招收沟通和应变能力较强，且英语口语表达能力过关、形象好的学生。
在掌握了项目对于申请者硬性和软性的要求后，结合自身条件和经历，基本可以把拟申请院校根据三个梯度划分：冲刺（非常喜欢但难度偏高的梦想院校）、主攻（有条件争取但需要冲分准备的学校）、保底（录取概率较大可以当做定心丸的学校）。以申请 10 所学校为例，最佳的分配原则是3-4所冲刺校，3-4 所主攻校，2-3所保底校，这样既能保证offer的质量，也能保证多一些offer可供选择。
