本
文
摘
要
价格弹性是个经济学上的专业术语，通常会叫做价格弹性系数。
我们来看一下价格弹性的定义：
价格弹性表明供求对价格变动的依存关系，反映价格变动所引起的供求的相应的变动率，即供给量和需求量对价格信息的敏感程度，又称供需价格弹性。商品本身的价格、消费者的收入、替代品价格，以及消费者的爱好等因素都会影响对商品消费的需求。价格弹性是指这些因素保持不变的情况下，该商品本身价格的变动引起的需求数量的变动。
——来自百度百科
——是不是每个字都认识，但是连起来就觉得很费解？不要紧，这很正常，非经济学专业的，也没几个能看懂的。
但是，其实这个概念很简单。别着急，咱们举个简单的例子，一看便知。
说：炎炎夏日，属于冰激凌的美好到来了。你允许自己每天吃一个梦龙冰激凌，价格10块钱。掐指一算，30天，需要300块，完全可以承担。某天，你发现超市搞夏日冰品大促销，你爱的梦龙，居然打5折！！！于是，你疯了——买100个！一天吃2个，还要邀请朋友来一起吃！
在这个例子里，你对梦龙的购买，就是你的需求。由于降价，你的需求从30个变化到了100个，变化量是70个；而此时的价格，从10块钱变为了5块钱，变化量为5元。也就是说，因为降价5块导致你需求提高了70个——看价格弹性的定义，似乎，就是两个数字的比值，对不对？
那么问题来了：“70个”和“5块钱”相除等于14，可是这个14是个神马东西？因为这里的个数和钱数，单位不同，相除以后的数字，很难确认是什么意思。你总不能说“每1块钱变化带来了14个冰激凌的增加”吧？似乎不太对呀。这里可不是说“5块钱买了70个冰激凌，那么1块钱买几个冰激凌”这样的小学题目。
于是呢，经济学家做了个变形——用“需求变化的比率”来比“价格变化的比率”，两个比率也就是说百分数相比，单位就可以很统一了。
那么，我们来计算一下：
首先，我们用小学五年级的数学知识来计算一下：需求变化率=（100-30）/30*100%=233%，也就是说，我们的需求量提高了233%；
然后，用同样的只是，来计算一下：价格变化比率=（10-5）/10*100%=50%，也就是说，冰激凌的价格下降了50%。
最后，我们来计算 需求价格弹性=需求变化率/价格变化率=233% / 50%=4.66
也就是说，在梦龙冰激凌这个例子里，你的需求价格弹性就是4.66。意思就是说，你的需求增加的幅度是价格降低幅度的4.66倍。那经济学上的意义就是，在这个商品上，你的需求量对于价格的变动非常敏感，价格稍微的降低，就会让你多买很多。这类商品呢，叫做“富有需求价格弹性的商品”。
再来算个账：如果一个冰激凌的成本是1块钱，那么，原价的时候，你会贡献（10-1）*30=270元的利润；而降价之后，你会贡献（5-1）*100=400元的利润——如果你是老板，选择降价还是不降价呢？
那价格弹性会不会有其他情况呢？答案是有的！我们来看一个咸盐的例子。
说：现在食盐是2块钱1包，你们家每月吃1包盐，全年吃12包盐。双十一超市搞活动，降价，变成1块钱1包盐。问：你们家一年吃多少包盐？会不会因为降价，一年多吃12包盐呢？答案显然是不会。因为食盐这个东西，不管什么价格，一个家庭一年能吃多少基本是不会有多大变化的。你既不会因为降价了而多吃盐，也不会因为涨价了而少吃很多盐——因为本来也就不贵。
所以，在这个例子里面，尽管食盐价格下降比率为50%（=（2-1）/2* 100%），但是你们家全年食盐需求量还是12包，需求变化比率为0.这个时候，价格弹性=需求变化比率/价格变化比率=0/50%=0 ——价格弹性系数为0的商品，意思是，你的需求量多少对价格变动一点都不敏感，不管怎么变化，需求量基本固定。这类商品，就叫做“极度需求价格弹性（以至于趋近于0）的商品。”
前面两个例子举得都比较极端，一个是极其富有价格弹性，一个极其缺乏价格弹性。那么，有没有比较正常适中一点的呢？继续看例子。
说：你酷爱买新衣服，但是每月的工资是有限的。正常情况下，平均价格200块的衣服，你一年买10件，总共花费2000块；但是，在双十一的时候，降价20%，每件衣服160块。于是，你一激动，买了11件，一共花了160*11=1760块钱。这时候，衣服的需求价格弹性=[（11-10）/10*100%]/20%=0.5<1。显然，你的需求量增加幅度小于衣服价格的下降幅度。这类商品，叫做“缺乏需求价格弹性的商品”。
这种时候，老板就有点可怜了：降价一顿，多卖出了一件衣服，但是却少收回了240块钱（=2000-1760）——赔钱赚吆喝呀！
所以，现在知道需求价格弹性是什么意思了吧？相信你已经会算了。
那么，问题来了：罗里吧嗦算一顿，需求价格弹性这个数字到底有什么用呢？
其实，我猜你从上面三个例子中应该能看出来了：
如果，一个商品是富有需求价格弹性的，那么就应该降价促销；
如果，一个商品是缺乏需求价格弹性的，那么最好不要降价促销；
如果，一个商品是极其缺乏需求价格弹性的，那么，其实你可以涨价的——反正，一包盐10块钱，你们家一年也要吃12包，对不对？
其实呢，经济学中，“弹性”这个概念到处存在，需求价格弹性只是其中非常普通的一个，其他有关价格的弹性还有很多，比如供给价格弹性了、交叉价格弹性啦。就连需求价格弹性本身，其实也不仅限于这三种情况。有兴趣的朋友，可以自己去研究下看看。
最后，希望大家理解的是，不管什么弹性，说的都是：因为一个数值A的变化，带来了另一个数值B的变化，那么，B的变化对A的变化是很敏感还是很迟钝呢？我们来计算一个弹性吧！
