本
文
摘
要
中国商报/中国商网（记者 马嘉）法国美妆巨头欧莱雅于近日宣布收购日本护肤品品牌Takami，该品牌最火的产品就是称为“小蓝瓶”的精华液。值得关注的是，Takami旗下的“小蓝瓶”在中国市场拥有较高人气。多位业内人士认为，欧莱雅收购Takami后，其或将在中国市场上多了一个抓住消费者的爆品。
欧莱雅集团对外公布，收购完成后，集团将获得Takami品牌产品开发和销售许可，目前收购工作还在进行中。
值得关注的是，“小蓝瓶”在中国市场销售成绩亮眼，尤其在电商渠道表现突出。根据天猫数据，Takami自2016年开通天猫海外旗舰店，粉丝数超过25万，店内售价340/瓶的“小蓝瓶”月销量超过1000瓶。
“‘小蓝瓶’很受国内消费者欢迎。”一位Takami品牌北京地区代理商对中国商报记者表示，即使是在新冠肺炎疫情期间，“小蓝瓶”在电子商务渠道的订阅量依然很高，中国市场的销量甚至高于日本市场。
此外，“小蓝瓶”在中国市场上也投入了较大精力进行品牌营销。一位国际知名美妆品牌的品牌营销人员对记者表示，“小蓝瓶”和李佳琦等头部主播进行了多次合作，在直播间进行折扣活动时也引起了多轮抢购潮。
数据显示，欧莱雅高档化妆品部门在2020年前三季度的业绩分别下滑9.3%、24.7%、6.2%，并且在第三季度更是成为欧莱雅集团内唯一业绩下滑的部门。“‘小蓝瓶’在中国市场和电商渠道的销售业绩均不错，其被收购后，或能拉高欧莱雅旗下高档化妆品的业绩。”上述品牌营销人员说。
高档化妆品的销售业绩影响着企业的利润。科颜氏品牌的营销推广人员此前曾对中国商报记者表示，欧莱雅的大众市场占总销售额50%左右，剩下50%的高端市场是盈利的关键。同时，欧莱雅方面公开表示，其于2020年针对旗下高端化妆品品牌关店、裁员，也是想要把这些品牌的业务重心转向电子商务领域。从数据来看，欧莱雅2020年上半年的销售额同比减少143亿元，同比下降11.7%，但其在中国市场增长率达到了17.5%，电商渠道的销售额增长了64.6%。
另外，欧莱雅旗下的高端化妆品牌均为收购而来，如兰蔻、YSL、碧欧泉、赫莲娜、薇姿等。截至目前，其收购的高档化妆品品牌均在市场中占据一定地位。
收购“小蓝瓶”后，欧莱雅能在高档化妆品电子商务渠道上“躺赢”吗？在业内人士看来，收购‘小蓝瓶’对欧莱雅来说好处多多。“从售价上看，‘小蓝瓶’定位高端市场；从渠道上看，‘小蓝瓶’在电商渠道上销售成绩亮眼。除了‘小黑瓶’，欧莱雅或能拥有一个为中国消费者打造的高端‘小蓝瓶’，也能直接推动其在市场中的占有率。”上述营销推广人员说。
欧莱雅集团奢侈品部门总裁西里尔·查普（Cyril Chapuy） 公开表示，Takami 在亚洲的声誉和其质量相符合，其拥有美容护理领域的专业知识以及全方位的分销渠道，将成为欧莱雅奢侈品部门内部非常互补的品牌。
