2019年1月8日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布了"关于调整52度国窖1573经典装产品酒行渠道价格体系及配额的通知"。而这也是继昨日国窖1573北方联盟会发布"关于38度国窖1573经典装酒行渠道价格体系调整的通知"之后的的又一官方涨价通知。

文件内涵的以下信息值得关注

零售价隔14个月再次提价，从价格来看最大的变化来自于"零售价"，这是在2017年10月份52度国窖1573经典装产品将零售价调整之后时隔14个月的再次提价，并且从969直接提升到1099元，一次性增长了130元，迈上千元大关；

临时扣减配额开始控量，临时扣减配额其实是公司控量的一种手段，只不过相对于"停货"来说显得更加温和和留有余地，而且对于供货量的控制更有利于新的价格体系快速被市场接受；

旺季提价可能引发连锁反应，值得注意的是现在春节旺季已经到来，正是通过借助春节这一传统旺季、市场需求增大的机会，52度国窖1573的新价格体系得以更为快速、顺畅地导入市场。在确保市场份额、业绩基本盘稳定的前提下，进一步做大增量。当然，从过往的历史来看，这种提价很可能引发连锁反应，我们大家拭目以待。