本
文
摘
要
古佳人千万，也不过四大美女；今艺人万千，却只有四大天王。而厨电行业中的集成灶品牌相比前者并不算多，却偏偏有个集成灶十大品牌。且频繁出现在各大搜索/购物/资讯网站的下拉词中。
那集成灶品牌缘何钟情于“十大”，十大品牌到底大在哪？这里先从行业现象说起。
1.行业乱象
先说下拉词，10家网络平台的70条高频下拉词中，有22条就与“十大”有关。只要搜索集成灶，就极有可能浏览到与“十大”相关的信息。
如果说信息平台只是基于搜索及算法而得出“十大品牌”并不值得说道，那集成灶厂商疯狂追逐十大品牌头衔的现象，用“乱象”来形容或许并不为过。
打开各大搜索引擎搜索这一串关键词，就会得到五花八门的结果：那些名不见经传的品牌，会在知名度并不高的网站或平台中被入选年度“十大集成灶品牌”。
这样的评选结果本身含金量就不足，而有些真实的入选结果就显得不那么能配得上“十大”了——比如“根据网友助力、公众投票”，再比如“根据消费者投票选定及业内评定”……
“十大”明明很重要，可各家媒体机构却如此草草？或许，网友们在搜索结果中习以为常的“十大品牌”，早已成为集成灶各大小品牌的必争之地。
2.必争之地
自2016年至2021年间，国内集成灶市场呈逐年稳步上升趋势。从数据上看，集成灶占厨电整体市场比重不断上升。从2015年的5%增长至了2021年的26%，相较于几近饱和的传统灶具而言，集成灶在并不乐观的大环境下仍处于持续扩容阶段。
据专业机构研判：在互为替代品的品类关系上，2021年油烟机零售量走势已从上年的2283万台下滑至2150万台，反之集成灶零售量走势则从上年的238万台增长至304万台，预计在2023年将突破400万台大关。
需求催生利润，利润赢得投资。
据统计，国内集成灶行业品牌数量已经超过了300家，从主流的厨电品牌到相关家电品牌的入局，集成灶行业队伍在不断壮大；而这一行业的“神奇”之处在于，集成灶品牌数量已超300家的同时，集成灶的企业则为200多家。
在品牌方不一定做生产，一个生产企业背靠若干品牌的情况下，营销则显得至关重要。而集成灶品牌抢驻“十大”，自然在于“攻心”。
这样得出的结论是：“十大”本身大在哪里并不重要；人们看到的，只是各大品牌希望用户看到的，以及它们觉得很有份量的口碑而已。
3.切莫跟风
褪去包装仍旧能看到的，才是真实力！
在选购集成灶这件事上，集成灶品牌欲借助“无孔不入”的“十大品牌”来抢占人心，用户则要通过简单研判来做客观理性地分析。
比如如果需求并不那么高，找一台烟灶功能的集成灶或许就够用了；如果想要通过集成灶实现更快、更好的下厨体验，那在美大、火星人、亿田、帅丰中间挑一台符合自己需求的产品就够了——终究逃不过“N大”品牌。
说回各大品牌钟情的“十大品牌”，其中或许也夹杂着各种无奈。
集成灶作为中国饮食文化下的特色产品，国内没有太多的样板参考和学习，从面世到如今已有多次迭代升级，在创新和研发遇到瓶颈的情况下，越来越多的品牌放眼于营销，做好更精细的全面营销是大势所趋。
但对行业而言，与其挤破头入选“十大品牌”，不如另辟蹊径，站在用户的角度上打磨产品，成为用户心中质优价廉、事半功倍的品智之选！
