2021双11预售（双11.）

10月24日，一年一度的天猫双11狂欢节准时开场。

知衣科技亦准时推出《2022双11天猫服装预售排行榜》，基于天猫预售大数据，对女装、男装、童装与内衣/家居服四大行业做首日预售的复盘分析，以协助更多服装从业者了解市场最新动态。

【天猫女装品牌排行榜】解读：

1.预售首日，「伊芙丽」、「三彩」和「森马」取得天猫女装的TOP3，且凭借超9000的预售指数领先其他品牌，其中仅有「伊芙丽」预售指数破万。

2.上榜的十大品牌中，参加本次双11的预售商品数，以「MO&Co./摩安珂」最多，达到了566款；「UNIQLO/优衣库」最少，仅有21款。

3.「伊芙丽」与「BOSIDENG/波司登」的本期收藏量最高，但波司登或因商品单价较高，预售指数位列第9。

【天猫男装品牌排行榜】解读：

1.「GAP」、「森马」与「CHINISM」取得天猫男装预售首日的前三甲，且预售指数均破万，以超3000指数的优势断层领先其他男装品牌。

2.值得注意的是，天猫男装前三甲的预售指数皆超过了天猫女装TOP1。

3.从预售收藏量维度来看，「森马」和「GAP」是最高的两个品牌，也是唯二突破6000的品牌。

4.「JACK JONES/杰克琼斯」为本次双11做好了充足的准备，参加活动的预售商品数达到了687款，甚至超过了天猫女装的「MO&Co./摩安珂」。有趣的是，「UNIQLO/优衣库」的男女装预售商品数均为入榜品牌最低，但男装的35款还是略多于女装的21款。

【天猫童装装品牌排行榜】解读：

1.天猫童装在今年的双11预售首日大爆发，共有7家预售指数破万，其中「巴拉巴拉」的预售指数逼近3.5W，「ANTA/安踏」与「DAVE＆BELLA」破2W。

2.「巴拉巴拉」和「DAVE＆BELLA」的收藏量超9500，甚至超过了天猫男女装最高，其余上榜的天猫童装品牌收藏量皆在4000以下。

3.「DAVE＆BELLA」共有757款预售商品参加双11，为本次所统计的女装、男装、童装、内衣/家居服行业中预售商品数最多的品牌，「巴拉巴拉」次之。其中「UNIQLO/优衣库」仅凭40款预售商品便取得了1.2W的预售指数，位列第7。

【天猫内衣/家居服品牌排行榜】解读：

1.「BANANAIN/蕉内」在本次双11预售首日取得了15W+的预售指数，冠绝天猫淘宝的所有女装、男装、童装、内衣/家居服品牌，「UBRAS」以4W+预售指数次之。

2.相比天猫女装、男装和童装，内衣/家居服行业参加双11的预售商品数相对较少，仅有「古今」和「曼妮芬」两品牌超过200款，其余上榜品牌皆在100款以内，且有40%品牌不超过50款，包括「BANANAIN/蕉内」。

3.从上榜品牌的收藏量来看，「BANANAIN/蕉内」与「UBRAS」分别凭借2.4W和1.5W的收藏量继续领跑天猫内衣/家居服行业，远远超过收藏排名第三的「GUKOO/果壳」。

1.将本次双11预售首日的天猫女装、男装、童装、内衣/家居服行业上榜品牌分别做预售指数平均值计算，我们发现女装＜男装＜童装＜内衣/家居服。

2.四大行业中预售指数破万的共有14个品牌，其中：

女装仅有「伊芙丽」1家；男装有「GAP」、「森马」与「CHINISM」3家；童装有7家，分别为「巴拉巴拉」、「ANTA/安踏」、「DAVE＆BELLA」、「DISNEY BABY」、「PAW IN PAW」、「DEESHA/笛莎」、「UNIQLO/优衣库」；内衣/家居服有3家，分别为「BANANAIN/蕉内」、「UBRAS」与「UNIQLO/优衣库」

3.「UNIQLO/优衣库」在女装、男装、童装、内衣/家居服四大行业均有上榜，但参加本次双11的预售商品数均未超过50款，说明「UNIQLO/优衣库」的全品类单品预售销量出色。

4.服装行业中强者越强的马太效应凸显，女装、男装、童装、内衣/家居服的TOP10榜单均体现了头部品牌遥遥领先的状态，这一现象在童装与内衣/家居服两大行业尤为突出。