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文
摘
要
#2022世界杯#最近世界杯如火如荼的正在进行中，央5的收视率也是碾压一众电视台，可以说在此前低迷的收视率上好好地扬眉吐气了一把，这也间接说明了世界杯的影响力，即便是奥运会也无法与之相提并论。
当然除了世界杯本身的比赛外，被国内广大球迷玩得最大的梗就是“谁谁都去了世界杯，只有中国男足没有去”这样有些自嘲的话题，而其中又以赞助世界杯的四大国内品牌最为吸引人眼球！
这四家赞助世界杯的国内品牌分别是：蒙牛乳业、vivo、海信集团、万达集团，当然这四家企业因赞助的金额不同又有不同的世界杯“名分”。
海信集团：3500万美元
揭幕战，当厄瓜多尔获得本届世界杯第一粒点球时，站在点球点上的厄瓜多尔队员面前除了球门和卡塔尔的守门员外，还有醒目的球场围挡广告牌，而此时围挡里出现的正好是海信的广告语“中国第一，世界第二”，毫无疑问这样的名场面通过电视镜头在国内的社交圈里得到了极大的传播，毕竟这样的字眼给人无限的遐想空间，只能说中国文字真的是博大精深。
而海信作为本届世界杯的官方赞助商，他们至少为此次世界杯投入了不低于3500万美元的赞助费用，单从广告效益来看，无疑是物超所值的，毕竟本届世界杯国际足联预估有超过50亿人观看（要知道目前全世界人口为80亿），而海信的赛场滚动围挡广告也不仅仅只在揭幕战一场出现。
蒙牛乳业：6000万美元
上届俄罗斯世界杯蒙牛已经作为世界杯官方赞助商参与进来，当时他们付出的赞助金额是5000万美金，而本次卡塔尔世界杯蒙牛继续加码，投入总额高达6000万美元。
毫无疑问蒙牛一定是认可世界杯对于品牌影响力的提升和其他方面的回报才愿意继续加码。
vivo：4.5亿美元
与蒙牛和海信一样，vivo同样是世界杯官方赞助商，但为何vivo的赞助金额是上面两家的好几倍呢？
主要是vivo与国际足联签署了6年的全球赞助合作协议，在此期间vivo是世界杯唯一手机官方赞助商，除了在本届卡塔尔世界杯上享有所有广告商权益外，在合作的6年期限里vivo还可以在国际足联旗下举行的赛事中和衍生推广里出现品牌的内容。
万达集团：8.5亿美元
万达集团是中国企业中投入广告金额在世界杯上最大的，同时他也有别于其他三家中国企业，他不是国际足联世界杯的赞助商，而是国际足联的合作伙伴。
而万达花的这8.5亿美元与国际足联的合作的年限长达15年，合作协议涵盖了2030年之前的所有世界杯赛事。
此外万达也是国际足联七家全球合作伙伴之一，而这些企业里几乎都是世界顶级品牌，包括可口可乐等，所以万达需要的就是这样的称谓，在万达看来，通过如此长时间的合作，品牌的印象会久而久之通过世界杯的传播被全世界的大多数人刻印在脑海里，这对于品牌价值的提升可能远比这8.5亿美元的投入来的大。
当然如此昂贵的广告费用支出也可以看出中国企业对世界杯的认可度，随着世界杯的传播力度越来越广，传播方式越来越多，未来世界杯的品牌价值只会越来越大，而合作的门槛相信也会越来越高，所以万达超前的投入或许会为自己在未来省下一大笔广告费，当然之后的世界杯也相信会有越来越多的中国企业加入进来。
