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文
摘
要
香港香奈儿店
昨天一大早，不少人都被网上的一条消息亮瞎了眼——4月8日开始，在中国，香奈儿的三个经典包款将降价。奢侈品降价，真是开天辟地头一回啊，而且是香奈儿这样高冷的品牌。很快，这个消息就得到了官方证实。
畅销经典款开始打折，香港专卖店排起长队
将于4月8日开始的调价包括手袋、皮具与服装，香水不在范围中。首先迎来价格调整的将是全球销量前三的手袋系列：Le Boy、11.12和2.55。在中国市场降价的同时，欧洲市场的售价将被上调。《女装日报》报道称，调价的目的是缩小全球市场价格差异。例如，目前在欧洲卖3550欧元（约合2.35万元人民币）的11.12款手袋在调价后卖4260欧元（约合2.82万元人民币）。而它在中国的售价则从先前的3.82万元降到3万元。价差从1.47万元缩小到1800元。同样，Le Boy欧洲售价将从3100欧元（约合2.05万元人民币）上调至3720欧元（约合2.46万元人民币），中国地区的价格则从原本的3.27万元下调至2.6万元。欧洲售价上涨了20%，中国则下调20%，使Le Boy的两地差价缩小至1400元。
最先对这个调价消息作出反应的是香港市场。昨天下午，不少网友在香港的海港城香奈儿专卖店门口，拍到了消费者排起长队的照片。4月8日就要降价了，为什么还要排队购买？原因很惊人——香港香奈儿专卖店中大部分畅销手袋、钱包，比如Boy Chanel系列、Classic系列等，都打8折，部分款式还限购。以中号的Le Boy为例，原价33700港币，折后只需29700港币。而对于内地消费者来说，还可以打个汇率折8折，相当于原价上打了6.4折。做香港代购的小Q告诉钱江晚报记者，Chanel以前打折销售也是有的，但都是针对过季的款式，畅销的经典款包包打折真的很让人意外。
调价后价格差减少，海外代购市场或有所抑制
昨天，香奈儿官方也向钱江晚报记者发来了官方声明，除了说明调价内容和方式，声明还表述：“‘价格协调’旨在缩小各个市场的价差。近来因欧元贬值，更拉大了各国之间原有的价格差距。所有进口商品的价格都取决于汇率浮动和定价因素，包含税收、进口费用、运输成本，以及不同的市场经济环境……每一个国家都个别不同。而在价格协调之下，顾客无论在何地，都能以相近的价格购买到香奈儿的产品。这也能持续提升顾客在精品店内的购物体验，同时，也能抑制海外代购市场对于品牌形象的影响。此项‘价格协调’将会在2015年对所有精品的产品系列陆续调整。”
香奈儿总裁Bruno Pavlovsky在接受媒体采访时表示：“我认为欧洲并不会在4月8日涨价前发生哄抢现象。经典款占欧洲销售额的三成，而我们有很多系列，调整价格反而有利于我们寻找新的机遇。此外，全球价格调整还有利于Chanel精品店员工们将注意力放在本地顾客身上，而不是淹没在仅为价格差异前来购买的人群中。”
专家观点：
全球价格一体化是必然趋势
香奈儿的此次调价仅仅是因为欧元汇率下跌吗？如此罕见的奢侈品降价具有什么样的意义？钱江晚报记者采访了经济学博士、财富品质研究院院长周婷。
首先，基于出境游等因素，中国消费者已经形成了全球消费力。去年国人有78%的奢侈品消费在国外，导致国内门店成了摆设、广告、试衣间。奢侈品品牌在国内遇到了前所未有的困难。
其次，中国消费者变得越来越聪明，他们可以通过互联网找到全世界哪里买奢侈品最便宜。
第三，大量消费从中国流往国外，看似增大的销售量，实则却是利润的降低。此外，很多奢侈品的核心消费者正在逃离这些一线品牌，转而奔向轻奢、定制等。
周婷认为，奢侈品必须重新调整价格体系，让消费回到中国，才能让全球运营体系正常化，而全球价格一体化是必须要走的第一步。
