本
文
摘
要
账号分析
品牌认知度高
说到农夫山泉，大家都会想到农夫山泉天然水。
还有那句广告语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”给消费者打造刻板印象。
延伸“天然、健康”的品牌理念，展开多元化产品布局，农夫山泉企业不断推陈出新，形成多元产品矩阵，除饮用水外，已布局即茶、功能饮料．果汁、植物蛋白、咖啡类等品类，遍地开花。
微博账号运营更是推陈出新，双十一、国家跳水队赞助商、明星代言、婴儿水、长白雪系列。品类多，推广全面。
具体营销事件
天猫双11农夫山泉营销活动案例
2018年与中国男篮合作抽奖送门票
2019年养生堂集团“科技成就天然之美”活动
2020年天猫超市上新白桃苏打水满199减30
2021年远山亘野，林间初雪，长白雪礼盒 *** 发售
2022年有请招彩猫农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿）满300减50
项目执行
1、第一阶段：一句话走进大众的心里。
我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
2.第二阶段：热门话题
两个人的小森林 话题
《两个人的小森林》电视剧
转发评论微博，有几率送 *** 版胸针。
3.第三阶段：在小森林遇见天然好水
与电视剧热度挂钩使自身热度持续上涨。有奖转发，使微博有更多人转发评论，实现双赢的局面。
活动传播效果
农夫山泉和电视剧两个人的小森林一起联名做出活动，，抽奖可送《两个人的小森林》周边胸针小挂件，还有虞美人和庄羽挂件抱可是花样百出，这可是美人牌挂件，难道谁不想拥有吗！！！
农夫山泉品牌营销启示：品牌就是要长期占领用户心智
独特的品牌定位，构建消费者的认知差异
为什么说，提到洋快餐，就会想到麦当劳；提到过年送礼，就想到脑白金，是因为他们在受众群体中构建起品牌差异化认知。
我们回到农夫山泉的案例上，农夫山泉是从产品特性和品牌价值两个方面形成差异化认知。
产品包装创意设计 ，只送不卖，赚足口碑和关注度
咖啡界的星巴克，茶局界的网红喜茶、奈雪的茶，都喜欢在包装上做文章。而农夫山泉更是将产品瓶身营销发挥到极致，近年来，农夫山泉尤其喜欢在瓶身上下功夫。
跨界 合作 ， 让品牌更年轻
在品牌的跨界合作方面，农夫山泉“1+1>2”的营销哲学，跨界营销有点骚！
网易云纯美音乐使得农夫山泉变成情感的媒介，为这个品牌赋予更多的温情，成功以文艺的风格“混入”年轻人市场。
