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肾宝真的好用吗(肾宝用处)

“精神不振,感觉身体被掏空”

“喝汇X肾宝,他好我也好”

“想把肾透支的补起来”

……

这些广告词

相信大家都挺熟悉的

狂轰滥炸式的广告

让这些有点让人羞羞的广告语人尽皆知

而也凭着肾宝片年销量超9亿元

汇仁药业提出了IPO申请

据了解,汇仁肾宝片在2016年上半年的平均单位成本仅0.18元/片,直供终端价为1.11元,经销价为1.9元。

那么到了消费者手中呢?走访一些药店后发现,汇仁肾宝片每盒装126片,市面上单盒零售价为322元,等于每片零售价2.56元,而其每盒的成本价仅为22.68元(未计算包装、零售等费用)。这样一算,零售价大约是成本价的14倍。

这毛利率仅次于饮料行业

甚至比传统高利润行业

例如地产、金融等行业还要高

虽然毛利率很高

但是IPO申请书上汇仁医药的净利润却没那么高

那赚了这么多钱

汇仁医药把钱花在了哪里?

两个字

广告!

汇仁药业表示,公司为了扩大销售规模,于2014年开始逐步增加广告费用投入,2014年度、2015年度公司广告与业务宣传费分别为3.79亿元和6.66亿元。也就是说,2015年14.85亿元的营业收入里,将近45%花在了广告宣传上。

有媒体统计,2013年至2016年6月,汇仁药业的销售费用达19.38亿元,其中13.45亿元为广告与业务宣传费用,占比近七成。

广告费用

将近占了汇仁医药的一半销售费用

这也是为什么大家都觉得

那些广告语都耳熟能详

广告都快把汇仁医药的“肾”给掏光了

而IPO申请书里也显示

汇仁医药在很大程度上依赖肾宝片

2015年度营业收入14.85亿元,而其中约85%的收入来自于汇x肾宝片销售。

小小药片居然能帮整个公司上市

这也是有赖于国人对于补肾的偏好

中医认为

人体衰老与寿命的长和短在很大程度上决定于肾气的强弱

肾虚的症状在脑力方面表现为:记忆力下降记忆力减退,注意力不集中,精力不足,工作效率降低。

肾虚的症状在情志方面表现为:情绪不佳情绪常难以自控,头晕,易怒,烦躁,焦虑,抑郁等。

而相对于目前市场上鱼龙混杂的西药

中国人更相信食补和药膳

作为中成药的肾宝片也更受国人的欢迎

这也不难解释为什么小小的药片

居然能赚那么多钱

除此以外

医药制造本身也是一个利润丰厚的行业

因为本身需求也促使了产品价值的升值

“医药制造本身是一个利润较丰厚的行业。”证券投资相关人士表示,加上中成药品不可替代性较强。就如同被国人认可的板蓝根、云南白药等,市场需求推高产品价值,“补肾类药品毛利高首先是因为需求可观。”

不仅肾宝片赚钱

宣称一年卖出10亿杯的香X飘奶茶

也准备冲击IPO

而且它去年

卖的不止10亿杯

招股书显示,2016年,香飘飘卖出了3947.87万箱奶茶,每箱有30杯,也就是说,香飘飘在去年卖出了11亿杯奶茶。

香飘飘也坦承了该行业的高盈利能力。招股书显示,2014年、2015年以及2016年度,香飘飘综合毛利率分别为42.69%、42.87%和44.88%,综合毛利率维持在 40%以上。

和肾宝片差不多

香X飘的毛利率也非常可观

综合毛利率也维持在40%以上

但是纯利润也不高

钱还是花在了

广告上

2014年-2016年,香飘飘的广告费分别为 3.27亿元、2.52亿元、3.59亿元,占年度销售总费用57.03%、48.54%、53.17%,广告投入甚至超过了净利润。

相比高昂的营销推广费用,香飘飘在产品创新上则不太“上心”。2014年-2016年,其研发费用仅为1477.14万元、558.53万元、639.38万元,占营业收入的比例分别为0.71%、0.29%、0.27%。发展至今,香飘飘主要产品仍为杯装奶茶,产品种类仍然较为单一。

所以这也能解释

其实我们在电视上看到的广告

都是我们自己的血汗钱

而原来这些产品的成本这么低

奥一君不禁心疼起自己的钱包

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