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文
摘
要
本文为《2021年家电爆款产品榜单》系列文章之豆浆机篇。
数据源自于京东、天猫、淘宝、苏宁易购、国美在线， 2021年上半年豆浆机品类的合计销售数据。
这可能是全网最全、最客观、最靠谱的豆浆机品牌排行榜、豆浆机爆款产品榜单了！你值得拥有！
相信看完此文，无论你是购物消费者，还是市场从业者，会对豆浆机的品牌格局、产品趋势有个新的认知。
说起豆浆机，就不得不提及豆浆机的发明者——九阳。
1994年，爱喝豆浆的王旭宁发明了豆浆机，并在当年创建了九阳公司，推出了全球第一款豆浆机产品。
但在此后长达10余年的时间里，豆浆机一直鲜有人知，属于冷门的小家电边缘品类。
在很长一段时间里，因市场容量实在太少，甚至业界人士都将其与榨汁机、料理机统称为食品加工机，豆浆机连个正式的名份都没有。
直到2004年，九阳豆浆机的年销售量才突破100万台，距离第一台豆浆机上市，花了整整10年时间。
2005年，豆浆机行业步入发展快车道，当年九阳实现销量200万台。
2007年，九阳豆浆机销量突破500万台，市场占有率高达80%以上，可谓名副其实的"独孤求败"。
苦于没有竞争对手的九阳，在2007底甚至心血来潮，创建了“欧南多”品牌，让自己内部的两队人马互相干仗，来消遣孤独的寂寞。
2008年，是豆浆机行业的转折点，也是九阳的最高光时刻，九阳当年登录A股市场，市值直逼海尔，在所有A股上市的家电公司中，市值位居第四。
而"三聚氰胺"事件爆发，更是让豆浆机一飞冲天，如同去年初新冠疫情爆发后口罩被疯抢一样，当时的豆浆机也是一机难求，连样机都被一扫而空！
2008年，九阳豆浆机爆卖1000万台。从100万台到1000万台，仅仅4年时间，九阳豆浆机销量翻了10倍。
但从2010年起，豆浆机风光不再，市场需求迅速萎缩，整体销量逐年下降，欧南多还没荡起一点水花就被拍死在沙滩上，而九阳的股价也连续横盘9年几乎没涨过。
2019年，豆浆机的整体市场销量甚至跌回到2007年的水平，苦心耕耘12载，一夜回到解放前！
究其原因，是豆浆机清洗难、噪音大、口感差的技术难题一直没有攻破，很多消费者使用一段时间后，就将豆浆机束之高阁，沦为吃灰的机器。
与此同时，豆浆的替代品——牛奶，逐渐走出“三聚氰胺”的阴霾，在国内外众多知名品牌的大力助推下，又开始回到大众的购物车里。
另外，新潮茶饮、花式豆奶、果汁等即食饮料以及原汁机、破壁机等新兴小家电品类的异军突起，受到年轻人的追捧，进一步分食了豆浆机的份额。
迫不得已，九阳将其品牌定位由原来的“豆浆机的发明者和领导者”，顺势改为：始于1994，专注破壁技术N多年！
至此，豆浆机也受到了一手打造它的发明者和开创者的冷落，再次沦为小家电的边缘品类！
2021年上半年，5大线上渠道豆浆机销售额5.94亿元、销售量209万台，同比销售额下滑32.11%、销售量下滑18.32%，产品均价284元，同比下跌58元。
按产品细类看，各容积产品销售额占比为：1.2L以下占比45.05%、1.2L(含)-1.3L占比32.25%、1.3L(含)-1.5L占比15.62%、1.5L及以上占比7.08%。
从价位区间看，300元以下、300-399元、1500元以上，是本期豆浆机最主销的三个价格段，分别占据市场销售额54.55%、17.03%、8.91%的份额。
2021年上半年，豆浆机TOP10品牌榜单，九阳一骑绝尘稳居第1名，苏泊尔、美的、小熊、格瑞莱斯、小浣熊、磨客、西屋、OIDIRE、早中晚，分居销售额榜单第2-10名。
2021年上半年，豆浆机TOP50热销机型，在销售额榜单中，九阳继续 *** ，上榜机型高达35个，苏泊尔7个、美的4个、其它品牌4个。
所以，从某种意义上说，选购豆浆机，只有两个品牌可供选择，一个叫九阳，一个叫其它。
这种现象在所有家电品类里是绝无仅有的，即使在其它消费品领域，也极其少见！
干货来了，直接上图，仔细看吧！
2021年上半年，豆浆机TOP10品牌排行榜、豆浆机热销产品TOP50榜单，一一为你揭晓。
▍阅读小贴士
1.本文数据图表取自于“AVC奥维家电掌上罗盘”。
2.热销产品榜单中，蓝底产品为本期新入围机型。
3.输入品牌名+型号代码，可以在电商平台上找到该产品。
其他40多种家电产品的数据，文章已经发布，请关注后到我的主页浏览。
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