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要
电梯间、朋友圈、小红书、抖音……最近，一款名为“Ulike”的脱毛仪高频率出现在大众视野，而它最亮眼的宣传点是全智贤作为代言人。
今年“双11”，这款脱毛仪更是创下开售一小时卖出8万余台，单品销量排名第一的纪录。“6·18”期间，它也登上过天猫美容仪&脱毛仪类目双榜Top1、京东美容电器销售榜Top1，而这已是Ulike连续第6年拿下“6·18”全网销售冠军。
“院线级”是Ulike的卖点。产品介绍显示，这款“医美专用脱毛仪普遍使用冰点脱毛，Ulike专利蓝宝石冰点技术，率先将美容院级脱毛仪家用化，轻松在家享受美容院净毛效果”。
据Ulike官方旗舰店客服介绍，Ulike脱毛仪使用的是IPL（强脉冲光）技术，工作原理是脉冲光产生热能将表面毛发碳化，将热能传导至发根，减少促进毛发生长的角蛋白成分，从而抑制毛发生长。
如果按照以上说法，Ulike应该属于不折不扣的二类医疗器械。
我国《医疗器械监督管理条例》第七十六条规定，强脉冲光脱毛类产品按第二类医疗器械管理。 *** 息显示，二类医疗器械是指对其安全性、有效性应当加以控制的医疗器械，如X线拍片机、B超、显微镜、生化仪等。
Ulike到底是不是医疗器械？
商业那点事儿小编了解到，Ulike旗舰店产品介绍中出具的蓝宝石冰点专利、外观设计专利等证书，并没取得我国医疗器械相关注册证。
在小编询问客服产品是否具备医疗器械相关证明时，客服表示，店内脱毛仪产品不属于医疗器械，无法提供相关医疗器械证明。就这个问题，小编也联系了Ulike品牌方，但截至发稿，未收到回复。
11”海报中就有“把医美效果带回家”的表述，致使部分消费者认为其是具有医疗美容功效的产品。
对此，北京朝阳京师律师事务所王国聚律师表示，广告中提到“院线级”需具体说明与哪种美容院、哪条项目线做对比。如果仪器、功能不一样，进行同样的宣传，就涉嫌虚假宣传。
事实上，Ulike被质疑违规宣传由来已久。根据公开报道，Ulike曾因在淘宝产品介绍中使用“医美级”等字眼违反了广告法，才能将“医美级”替换为现在的“美容院级”“院线级”等说法。
公开资料显示，Ulike2014年进入中国市场，几年时间便横扫各类销售榜单。
在业内人士看来，相较于医美机构脱毛项目价格优惠，加上多个平台高频次营销投放是Ulike走红的重要条件。
从价格来看，以北京八大处美容院局部脱毛项目为例，局部脱毛一次价格为2000-4000元，一般需脱毛三次。反观Ulike脱毛仪，产品价格在1599-3999元之间，可以不限次数使用，而且还具有“医美效果”。
从营销来看，Ulike进入中国市场之时正赶上互联网推广“种草”流量模式初步兴起。Ulike选择在各大城市分众梯媒投放广告，并在微博、微信、小红书、抖音等平台上做多轮KOL内容宣传，同时，捆绑大主播薇娅进行直播带货。
Ulike在营销推广上投入的具体金额并不清晰，但据某营销行业业内人士透露，小红书、微博等平台数十万粉丝量KOL发布一条广告的报价约几百至几千元；抖音平台30万粉丝量的博主发布一条推广约1200元，每获得30万点赞有1000元奖励。目前，在小红书搜索“Ulike”，相关内容笔记有3万条以上；抖音平台Ulike相关推广视频单条点赞量达23万。
智研咨询数据显示，到2026年我国家用美容仪市场规模将突破200亿元，其中脱毛仪是增长最快的品类之一，《线上家用美容仪消费洞察报告》数据预计，我国脱毛仪市场规模将接近100亿元。
脱毛仪品类快速增长的同时，乱象也在显现出来，其中，宣传产品为“强脉冲光脱毛”较为常见。
按照《医疗器械监督管理条例》规定，强脉冲光脱毛类产品所属的二类医疗器械是指对其安全性、有效性应当加以控制的医疗器械。《医疗器械监督管理条例》第四章第三十条规定，从事第二类医疗器械经营的经营企业需向所在地设区的市级人民 *** 食品药品监督管理部门备案并提交相关证明资料。
没有二类医疗器械资质却以医疗功能宣传，部分家用脱毛仪产品的安全性也受到质疑。在黑猫投诉平台上，有许多消费者反映在使用家用脱毛仪产品后出现过敏、毛囊发炎、烫伤等问题。有消费者投诉称，在使用Ulike脱毛仪导致了过敏并且四肢出现斑点色沉，长达半年无法祛除。
山东日照市中心医院皮肤科主治医师李强表示，IPL(强脉冲光)技术仪器使用后出现皮肤泛红、干燥、疼痛属于正常现象，该技术原理上不会对毛囊造成伤害，但通常不会是“无痛”，皮肤敏感人群不建议使用。
“近几年随着现代女性美护消费的不断升级，家用脱毛仪市场发展速度十分迅猛。但与市场的高增速相比，行业监管力度目前还跟不上，家用脱毛仪行业乱象频发，市场亟待进一步规范，需要国家行业标准与监管政策的加严。”知名经济学家宋清辉表示。
事实上，国家层面也开始对脱毛仪产品关注并进行管理。据《医疗器械监督管理条例》，自2023年1月1日起，强脉冲光脱毛类产品未依法取得医疗器械注册证将不得生产、进口和销售。
张函/文并摄
部分图片来源：品牌官微
