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文
摘
要
每经记者：王郁彪 每经编辑：刘雪梅
消费新浪潮不缺驱动力，但需要关注、追踪与观察，为的是发现、提醒与启发。
经过对近百家企业创新消费案例大数据和初审筛选的严格检验，10月28日，由每日经济新闻发起，中央财经大学数字经济融合创新发展中心提供学术支持，每经未来商业智库、每经商学院、每经品牌价值研究院作为智略平台提供指导意见的“发现1001•未来商业之星”（专题|发现1001·未来商业）评选入围名单正式出炉。
本次评选，我们的入围名单共计三个板块，其中，2022年度国潮智造共28个企业入围；2022年度生活方式有22个分属不同生活消费领域的企业进入；而2022年度乘风破浪人物则有12个不同赛道内的代表性企业掌舵者杀出重围。
凭借过去一年，他们在智能制造、品牌创新、生活主张、趋势引领以及团队组织运营等方方面面所表现出的优秀能力成功突围。
他们之中有时下当红的头部餐饮品牌，有3C数码、AR/VR、系统集成、汽车制造等硬科技为主导的“智能玩家”，有备受Z世代追捧，深入年轻消费者生活细枝末节的潮玩、快消、茶饮、健身、美妆、养生等国货新品“当红炸子鸡”，更有汇集“吃喝玩乐”的游戏、零售、出行、乳业等赛道重磅选手。
疫情不改中国消费上行之势，具备强大跨越周期能力，新消费、新国潮、新智造中的人、事、物和其背后的创新思考与扎实实践，留存为珍贵的案例，不断涌现。未来商业犹如潮涌的大海，亦是星辰满天，偶尔静默，但蓄势后依然会奔腾向前。
通过梳理和观察此次入围名单，我们发现，除了跨越世代的年轻消费者的消费选择依旧占据主导外，拥有清晰品牌逻辑和主张，兼具文化性、品质感、科技实力深厚的综合性企业牢牢占据着我们的入围名单。疫情“黑天鹅”为品牌的创新与发展蒙上一层不确定性，但仍有人毅然前行、乘风破浪。
自入围名单公布之日（10月28日）起，“发现1001•未来商业之星”2022年度评选将进入大众投票阶段。请选择其中您最认可的十大公司创新案例投下您宝贵的一票（附投票链接
在新消费的“高光时刻”，在年末，回眸和展望2022年度新消费世界的过往与未来，你最Pick哪家品牌的创新产品、品牌主张？谁是寒冬中，具备超强韧性的榜样力量？不妨随我们一起一探究竟。
国潮智造当道！
软文化“撞”上硬科技
以东方美学为灵感、以自研科技为核心，兼具产品质感与实用功能，国潮智造已经不输国际大牌，并且开始向外界输出自己的品牌主张，释放领导力。
以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌花西子就在向世界传扬东方之美。花西子将东方美学、中医药文化等与现代美妆科技创新相结合，并通过与领先的全球供应商、研究机构和专家合作，创造出了一系列具有丰富美学和文化体验的高品质产品。花西子还表示，未来五年将持续在多个产品创新、基础研究与应用基础研究领域展开布局，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。
诞生于1898年的上海家化-双妹，则是以东情西韵为特色的中国高端时尚美妆品牌。专注于香氛护肤、彩妆、香水等，既源承1930年代上海滩名媛致美方略，又融合现代国际先进科研技术。
美图美颜相机的东方潮妆不仅仅是 *** 、好看、潮流，更是用它独特的“视觉语言”把国潮新故事讲下去，成为中华文化传承以来的文化符号之一。
五千年的文化也让滋补品在大家心中种下了草。官栈2022年代表产品“官栈鲜炖花胶PLUSs+”由官栈与航天科技营养实验室进行联合营养研究。官栈作为一家滋补科技公司，通过“基础研究”、“产业技术应用”、“数字化”为消费者打造不一样的中式新滋补消费品，解决他们的亚健康问题。
潮玩的本质是爱与思考。泡泡玛特“SKULLPANDA食梦动物系列”从人类与自然共存的状态切入，讨论人类对于其他物种的侵占与压制。泡泡玛特Skullpanda熊喵设计师把我们带入迷途动物的梦境中，透过它们的梦境它们的眼睛，去重新审视弱小无助的它们和人类的关系。自发售以来，在天猫盲盒热销榜上，持续数周霸榜。
文化与传承之外，硬核科技与创新力也在勃发。
新锐乳品品牌认养一头牛凭借产业链数智化，在牧场端，应用各类软硬件，建设智慧牧场。同时搭建线上“青贮收购系统”，通过事先丈量青贮饲料地，以及提前有效规划收割、运输、储藏、检验、付款等流程大大提升效率，保障牛奶产量和质量等。
商汤科技“元萝卜SenseRobot”AI下棋机器人是一款既拥有人类象棋大师级别棋力，同时具备机械臂，可实现下棋动作和人类互动的机器人。这也是商汤科技首次将用于家庭交互式的机械臂机器人带到了千家万户。
乒乓球在中国深受国人的喜爱，是一项全民参与的运动，同时又代表了胸怀祖国、放眼世界、为国争光的体育精神，为了刷新国球的全新印象，上海创屹科技有限公司（PONGBOT）在2022年推出庞伯特智能乒乓球鹰眼系统SEEKER，赋予了乒乓球运动更多的可能。
居家、休闲、娱乐板块亦是科技感满满。
海信聚好看Vidda 4K全色激光投影C1是全球首款4K全色激光投影，拥有万元内天花板级的色彩画质表现，让用户在家中也能拥有媲美专业级激光影院的观影体验。同时Vidda C1实现了0有害蓝光，长期观看不用担心蓝光伤眼问题，尤其适合有儿童的家庭。
石头科技的自清洁扫拖机器人G10S系列搭载了诸多先进的智能化技术，用户只需要按下“开始”键，从基础的扫拖清洁到更高端的水箱自动补水、拖布/基站自清洁、自集尘，全部都能独立搞定。
Keep Mini动感单车全面聚焦家庭运动场景，提供一站式的运动解决方案，满足运动过程中的多维需求。单车与手机实时互联，骑行阻力可根据手机App课程自动调节，全程无需手动调整，帮助用户尽情享受骑行快乐。
夸父炸串笃定全链路数字化是践行"万店连锁"的底层逻辑，更是重塑传统餐饮行业的基础设施。2022年6月，夸父全链路数字化全面落成：通过全业务流程透视，构建起全面面向加盟商、员工、消费者三端的全链路数字化体系，极大提高产业运营效率。
元宇宙时代到来，相关技术产品成为时下最为火热的硬科技之一。
“国承一号”是全球首个将元宇宙落地并商业化的产品，恢复了视觉、听觉、嗅觉及前庭感觉“五感”，实现了一机入户，一步登入，一秒沉浸的真实体验。通过它，用户可自由穿梭于现实与虚拟世界之间，能在办公室、家庭、社区、商场等场所自由地运动健身、娱乐游戏、工作学习、社交生活，一起感受虚拟世界里奔跑、触摸、握持、平等创造的 *** ，开启虚拟现实融合的生活。
国承一号
同样入围的元宇宙技术产品公司还有PICO。与字节结盟后诞生的PICO 4这款产品不仅仅成为国内顶尖VR设备之一，在全球市场同类产品对比中也可傲视群雄。
九号机械师MMAX系列
2022年4月，九号电动发布了定位为“超跑配置”的九号机械师MMAX系列。机械师MMAX系有两个不同版本,分别为MMAX90和MMAX110P。其中,MMAX110P为高配版本,拥有ABS防抱死系统、零极创项目/产品简介新鼹鼠控制器、TCS牵引力控制、高强度合金钢架等专属Pro级高端配置。整车采用硬朗机能⻛的设计风格，包括极具辨识度的锋利棱角造型，出场即焦点。
正浩EcoFlow是一家专注于移动储能和清洁能源领域的全球化中国科技企业，储能技术全球领先，研发出了全球第一款快充户外电源。入选了今年谷歌x凯度BrandZ中国全球化品牌50强。
威马汽车智能制造基地（温州&黄冈）是中国造车新势力少数兼具整车生产工厂、电池包生产工厂，并赋予用户运营及供应链管理等体系能力的智能制造基地，而这也让威马成为造车新势力中第一家实现全产业链数字化的车企。
此外，入围年度国潮智造的企业还有倍轻松-See5R人鱼泪智能润眼仪、完美日记、燕塘乳业、名创优品、徕芬科技、立白集团、阿道夫、聚宝源新潮国风火锅、掌门教育智能学习机系列、舒福德智能电动床、马赫（安克创新）马赫无线蒸汽拖地机。
吃喝玩乐样样不落！
谁在引领新的生活方式？
Z世代的生活方式与消费主张正在引领未来商业世界。
Keep倡导自律给我自由，十分契合当下年轻人的生活主张。作为国内头部在线健身平台，为健身用户提供跟练课程、运动相关消费品、定制运动计划等一站式解决方案。
Keep Mini动感单车
基于数字化能力，对传统健身场景进行了再造和重塑的乐刻运动，倡导让每个人平等享有运动健康的资源和权利，每天响应1亿人次的运动健康需求，目前位列国内线下门店规模第一。
同样的，Soul App帮助每一个人真实地做自己。其是一个开放式的，基于兴趣图谱建立并沉淀深度关系，以游戏化玩法进行产品设计的年轻人的新型社交网络。通过兴趣连接人与人，加深社交的深度，提升归属感和生活幸福感，创造更加美好的生活。
2022年，在“全民健身”的时代趋势下，蓝月亮精准洞察到随着运动场景和运动方式逐渐多元而衍生出的个性化洁净需求，针对消费者在运动、流汗场景的衣物汗味问题，通过微生物、化学、纺织等多学科的交叉研究，蓝月亮研发出运动型洗衣液系列产品，不仅能去除衣物汗味，还能抑制衣物产生汗味，让消费者“流汗不留味”，充分享受运动，享受洁净、健康的生活方式。
倡导洁净生活方式，助力洁净美好生活的还有涤尚。涤尚是一个主张自在悦己的家清洗护品牌，悦己型消费也是Z世代所推崇的消费、生活方式。其倡导便捷、轻松、正确的衣物洗护方式，通过给用户“看得见的方便”的产品，提升其生活舒适度。
在高速发展的租车市场中，作为头部企业，神州租车不断洞悉且深耕年轻消费者群体的租车需求，提供丰富多元的优质租车服务，并继续释放竞争力，引领新出行时代。高德地图作为新一代的出行方式同样入围。
锅圈食汇则以“食品安全”为中心，用数字化重构供应链，为消费者提供多元化、多品类、最优质、最方便、最具性价比的第三种居家餐饮解决方案。对于年轻人而言，它比点外卖更健康、更实惠，比自己买菜做饭更好吃、更便捷。
专注健康品质的品牌还有盒马有机生活、钱大妈。
古茗主张“每天一杯喝不腻”，让每一位消费者，随时随地都能喝到新鲜、真材实料的茶饮。2021年，古茗年推53款新品，饮品总销量近7亿杯，销售额突破50亿元。同时入围的茶饮/咖啡品牌还有瑞幸咖啡，瑞幸咖啡以“创造世界级咖啡品牌，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，致力于为年轻人带来健康饮品新选择，助力养成更健康的饮品消费习惯，构建健康生活新方式。
年轻人的护肤理念，如一叶子追求天然，倡导“纯净美容”将来自植物的活性成份与专利技术相结合，以“植物科技、自然精简、环保减塑”的全新品牌调性持续引导年轻消费市场。
生活不能没有鲜花装点。花点时间主张“女性悦己”“生活鲜花”，使鲜花从年轻人偶尔消费的“小确幸”变成生活中必不可少的“必需品”，每周一束花作为生活的仪式感成为越来越多家庭的标配。截至目前，花点时间覆盖超过300个城市，累计发出鲜花7亿⽀，累积超过1500万关注⽤户。
若羽臣孵化的自有品牌绽家，从可再生植物中汲取原始的洁净能量，把世界最纯净的触感，带到每一位消费者身边，在有效保护健康皮质的同时，呵护地球水源与植被。
为了给消费者以更多优质体验和更多场景的选择，菜鸟物流目前已在多个物流场景提供“送货上门”服务，“猫超式”上门物流正向天猫淘宝更多品类推广。菜鸟的无人车业务，小蛮驴在末端、校园配送场景上已经开展了广泛的应用。
作为具有全球视野的健康生活方式品牌，FITURE沸彻魔镜专注于为用户提供集智能硬件产品、AI交互技术、海量专业课程、运动社区为一体的服务体验，帮助大众建立健康生活方式，用科技赋能全民健身事业发展。
作为官方转播商，基于元宇宙的MIGU演进路线图，中国移动咪咕聚焦2022北京冬奥，打造冰雪元宇宙，为广大用户带来了530+场次全量直播。为冰雪运动普及及推广，提供了许多创新方案。
同时入围年度最佳生活方式的还有文远知行、安克创新、影石科技、洋葱、Aqara绿米。
每一个品牌背后，都有“最强大脑”，他们创立、管理自己的品牌企业，用创造性思维，以超强抗压能力，成为新消费寒冬中一颗颗最闪亮的星。
最具看点的2022年度乘风破浪人物入围名单正式公布（排名不分先后）：
西贝餐饮集团创始人贾国龙
霸王茶姬创始人张俊杰
盛趣游戏首席执行官唐彦文
风变科技联合创始人兼CMO江育麟
租租车联合创始人李斌
医联创始人、CEO王仕锐
敦煌网创始人兼董事长王树彤
老乡鸡创始人束从轩
夸父炸串创始人袁泽陆
麦德龙中国副首席执行官陈志宇
Tim Hortons中国首席执行官卢永臣
朴诚乳业创始人兼总经理夏海通
随着“发现1001•未来商业之星”评选入围名单的新鲜出炉，评选活动将正式进入投票环节。根据评选流程，本次评选将采用公众投票和专家、机构、媒体打分相结合的方式，以此保证评选结果公平、公正。
最终，“发现1001•未来商业之星”评选结果将于11月22日举办的以“双向奔赴数实融合新增长范式”为主题的“2022未来商业高峰论坛”上隆重揭晓。
同时，基于过去一年对新消费、新国潮、新智造的深度孵化与研究，我们还将联合中央财经大学数字经济融合创新发展中心，发布《2022未来商业-新消费年度白皮书》，深度刻画新消费时代背景下真实的商业生态和发展趋势。
在新消费的“高光时刻”，请您品鉴这份关于2022年度新消费世界的过往与未来。您的每一票都很关键。
每日经济新闻
