2月10日，欧莱雅集团发布2022年全年及第四季度主要财务数据。

欧莱雅集团2022全年销售额382.6亿欧元（约人民币2788亿元），同比增长18.5%，与2019年相比，增长了23.4%；营业利润增长19.5%，达到74.57亿欧元（约人民币544亿元）。

回顾以往十年，2022是欧莱雅集团十年来增长率最高的一年。

欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus在评论这些数字时表示，“我们在各部门和地区的均衡增长再次验证了我们的多极模式，这种模式在战略上集中，在运营上分散，具有强烈的创业思维，非常适合当前的环境。即便考虑到当前环境的不确定性，我们仍然对未来充满信心，对美容市场的前景感到乐观，并对我们能够继续跑赢市场并在2023年实现新的增长充满信心。”

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高档美妆业绩第一

活性健康增长30%

财报数据显示，在2022年全年，欧莱雅集团旗下四大事业部均取得了可观增长。其中：

高档化妆品部全年销售额146.38亿欧元（约人民币1068亿元），同比增长18.6%；

大众化妆品部全年销售额140.21亿欧元（约人民币1023亿元），同比增长14.6%；

活性健康化妆品部全年销售额51.25亿欧元（约人民币374亿元），同比增长30.6%；

专业美发部全年销售额44.76亿欧元（约人民币326亿元），同比增长18.3%。

图源：欧莱雅集团官网

数据上看，高档化妆品部是四大事业部业绩之首，增长率第二，再次证明全球高端美容市场的强大活力。过去一年，欧莱雅集团加强了其在市场中增长最快的品类——香水领域的领导地位。而在护肤品领域，该部门的增长速度是市场平均水平的三倍，这得益于超高端的市场细分。

大众化妆品部作为业绩第二，获得了20年来的最佳增长，该部门所有主要品牌的增长都跑赢了市场均值，这得益于在不牺牲产量的前提下，来自创新和平稳价格的驱动。化妆品是该部门增长最快的品类，而在护肤方面，卡尼尔Garnier则是该部门的最大增长贡献者，其维生素C亮白精华液取得了显著的成功。

活性健康化妆品部创下了惊人的30%增长，成为四大事业部中增长快的部门。过去一年，该部门加强了其在“医学配方”领域的领导地位，理肤泉和适乐肤两个品牌表现格外突出。部门在所有地区均实现了两位数的增长，尤其在北美、和中国大陆等地区表现出色。

专业美发部增长也十分强劲，在所有地理区域均保持了增长势头，尤其是中国大陆、印度和巴西市场。卡诗Kérastase是高端美发市场业绩的主要推动者。同时，该部门的全渠道战略取得成功，在所有分销渠道表现出色。

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双11功劳突出

中国市场线上线下强劲增长

从市场区域看，欧莱雅集团去年在欧洲、北美、北亚、拉丁美中及SAPMENA–SSA(南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲)市场均实现两位数增长。

其中包含中国的北亚市场取得了113.21亿欧元（约人民币826亿元）的销售额，同比增长14.8%，是仅次于欧洲的第二大市场。考虑到北亚市场比欧洲市场更高的增长率，北亚很有可能会在不久的将来超越欧洲成为欧莱雅全球第一大市场。

图源：欧莱雅集团官网

财报中特别提到，在中国大陆，美妆市场受到疫情影响。在这一充满挑战的背景下，欧莱雅的销售额仍然取得大幅增长，线上销售额增长了两位数。

这一显著的成功得益于中国乃至全球最大的购物节双11期间，线下和线上市场份额同时的强劲增长。欧莱雅集团旗下品牌在天猫各美容品类的排名中名列前茅，进一步巩固了集团的领导地位，尤其是在高档化妆品领域，欧莱雅在2022年的市场份额超过了30%。

2022年5月，欧莱雅中国25年来首次在中国设立投资公司——上海美次方投资公司，主要投资在营销、数字和研发、供应链、包装等方面具有高增长潜力的科技创新公司，这项投资希望通过欧莱雅的全球生态系统支持初创企业的发展，并推动中国开放式创新高质量发展。

就在美次方成立后不久，中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS成为该公司首个风险投资。

在去年举办的第五届中国国际进口博览会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞曾强调，“欧莱雅北亚区所覆盖的美妆市场体量，占到约全球三分之一的份额。欧莱雅希望激活整个北亚美妆生态圈，促进可持续增长。”

03

“创新”成为热词

欧莱雅有了新的增长逻辑

“强大的创新能力、运营的灵活性以及在通胀不断上升的情况下的合理定价，共同实现了这一里程碑式的增长。”欧莱雅集团在财报中如此总结了过去一年的成功。

2022年，欧莱雅集团总利润为276.8亿欧元（约人民币2020亿元），占销售额的72.4%，而2021为73.9%，增加了1.5个百分比；广告和促销费用占销售额的31.5%，相较于去年下降了1.3个百分比；销售、一般和管理费用占销售额的18.4%，下降了0.4个百分比；研发费用占销售额的3%，增长超过10%。

“创新”一词在本次发布的财报中一共被提及了15次，研发费用的显著增长也展现了欧莱雅对于创新的落地与实践。

在过去的一年里，欧莱雅发布了两项新的创新奖获奖美容技术，世界上第一款计算机化的手持式化妆器，以及第一款家用眉妆涂抹器。

集团旗下专业美妆品牌NYX宣布成立GORJS，这是世界上第一个致力于促进3D艺术家社区发展的美容分散自治组织。

欧莱雅还与领先的跨游戏虚拟形象平台Ready Player Me首次推出了虚拟美妆，为虚拟形象创作提供独家妆容和发型，它可以在全球4000多个平台和应用程序上使用。

投资方面，欧莱雅旗下风险投资基金BOLD对总部位于美国的初创企业Digital Village进行了少数投资，这是一个面向品牌、创作者和社区的元宇宙服务平台和NFT市场。此外，欧莱雅还与法国生物科技公司Microphyt宣布建立战略合作伙伴关系，并收购了少数股权。直到今年1月，欧莱雅还收购了韩国微缩印刷初创公司Prinker Korea Inc.的少数股权。

欧莱雅在过去一年的积极行动预示着其在向美妆科技创新方面不断努力的决心，实际上，欧莱雅的投资倾向已不仅仅局限于产品与品牌层面，投资有潜力的科技初创公司，发展紧跟科技前沿的新兴项目，已成为欧莱雅未来新的发展思路，这也是这一百年企业得以不断进步的生命动力。