春节将至，家家户户都在忙着置办年货，作为六安人过年饭桌上和拜年的必备物品，酒水是六安人年货消费的一个重头戏，占据到大部分六安人年货总支出的四成左右。近日， Zaker合肥在六安地区进行的年货消费大调查显示，超过70%的六安市民青睐在线上超市购买酒水。

为何会有这么多人选择京东超市等线上超市买酒水？近日，记者通过线上线下超市体验购买的方式，对比不同渠道六安人能用5000元买到哪些酒水。体验后记者发现，线上线下超市酒水价格差别明显。花更少的钱线上超市有更优的选择，这让众多六安市民从线下转战线上购买年货。

白酒价格越长越高

5000元能买到哪些名酒？ 京东超市能买22瓶，部分单品价格能比线下便宜近千元！

在这个购买体验中，我们假设用5000元分别在线上和线下超市买名酒。以此来看线上和线下同品牌同档次酒水价格的对比情况。

首先来看在京东超市上买到的酒水清单，记者选择的酒水包括了洋河梦之蓝M3（4瓶装）、剑南春52度白酒（6瓶装）、张裕解百纳（6瓶装）以及六安本地品牌迎驾贡酒42度金星（6瓶装），总共22瓶：

随后，记者逛了六安当地的几家大型超市，我们同样以5000元的标准在线下超市逛了一圈，也选择了相同品牌相同档次的酒水，品类选择少，预算不够，双方单品差价最高近千元。

首先以剑南春为例，线下某超市单瓶438元，6瓶整箱2628元。京东超市箱装2268元，总价相差360元！

其次洋河蓝色经典梦之蓝M3，线下超市688/瓶，4瓶整箱2752元。京东超市箱装1756元，总价相差996元！

红酒越来越被消费者所喜爱，线下某超市张裕特选级解百纳葡萄酒188/瓶，6瓶整箱需要1128元，而京东超市整箱仅需628元,相差500元。

在六安受欢迎的本土名酒迎驾贡酒金星，线下活动90元/瓶，整箱6瓶540元。线上超市549元，有满减活动（满399减40，满799减100），活动后一箱6瓶仅需509元，两者相差31元。

5000元预算记者在线下超市仅能购买：剑南春2瓶876元，洋河蓝色经典梦之蓝4瓶2752元，6瓶迎驾贡酒金星540元，张裕解百纳葡萄酒6瓶1128元，已经达到5296元。线下超市比在京东超市购买少了4瓶剑南春，还多支出197元。

此次体验购买中，线上线下差价最高的是洋河蓝色经典梦之蓝，单瓶差价达249元。而且在京东购买酒水还有酒、坚果等赠品，相对而言更划算。从数量和质量上来看，这次体验购买京东完胜。

线下超市酒水贵 京东质优价更优

记者来到六安市区一家大型超市酒水专区，发现临近年关，酒水的折扣力度比平时大，但是销售情况并不乐观。

"高端酒白酒中，茅台、五粮液、洋河卖得最好，每天都能卖几箱吧，另外就是二锅头卖得好。不过总体来看，今年与去年相比差远了。"一位酒水销售员对记者表示，往年这个时间有的白酒都要排队购买，现在买的人寥寥可数。

对于今年年前酒水销售不理想的原因，这位销售员认为，都是电商惹的祸，网上购买酒水既便宜又方便，很多消费者都因此转而去网购酒水。也有的销售员认为是买酒送礼的人没以前多了。

近年关，实体超市酒类专柜前门可罗雀。

谈到实体超市酒水价格高的原因，这位销售员说："酒水放在超市里卖，需要担负额外的进场费、上架费以及销售员的提成，另外，酒水由酒厂运到超市销售，路上周转的次数多，运输成本也高。诸如此类的原因造成了实体超市酒水价格居高不下。"

价格比线下便宜不少的线上超市有什么省钱秘笈呢？据了解，京东平台上酒类价格低源于两个原因，首先是采购优势。京东酒类货源直接从酒厂采购，省去了中间商的各种差价；另外由于批量采购，能够从酒厂争取到比较低的价格，这样能确保给消费者较低的价格。其次是供应链优势，京东仓储高效运作确保效率优势，能够有效的降低仓储成本；而京东物流快速配送不仅确保及时性与消费者体验，更有效的降低了成本。

以上这些综合优势既确保了京东酒类的价格优势，也将质优价更优的酒水带给六安人，为大家过年省了不少钱。

消费者亲身体验 线上购买酒水更便宜

据调查，六安人酒水消费占年货消费的40%，是六安人年货支出的重头戏，选购质优省钱的酒水对六安人来说尤为重要。线下超市的高价格，和众多知名酒水品牌向京东等线上超市直供货，让不少六安人转向网购酒水。尤其是一些在大中城市工作的六安年轻人，在回六安过年时，更是将网购的消费习惯带回了故里。李澜就是这样一位年轻人。

80后的李澜出生在六安农村，大学毕业后留在了合肥上班。这几天，准备回六安过年的李澜看到京东超市上的促销活动，已经往购物车中陆陆续续添置了不少年货，其中比重最大的便是各种酒水。

"以前过年只能在超市买些年货，现在完全不同了，我父亲平时爱喝点小酒，我常年在外不能陪他，今年准备在网上买些好酒直接寄回老家，我回家就不用东跑西跑去买，特别方便，价格还比实体超市实惠。"

皖西学院高级政工师、新媒体导师马强分析说，网络改变了一代人，六安是个人口输出城市，很多年轻人出门去闯荡，从大城市带来回了新理念，新梦想，也将大城市的消费习惯带了回来，影响到更多人。春节就要来了，很多外出的游子都开始回乡过年，解放路更是誉为皖西第一路，车流量大，很容易堵车，六安的大型商超又基本都在市区，增加了消费者的时间成本。而网上购物，头天买，第二天就送到家，算下时间成本和出行成本，网购已经被越来越多的六安市民所接受。

大数据也深刻反映了这一变化。京东数据统计显示，近一年，六安消费者在京东超市的消费金额达到上年同期的1.7，首次在京东超市下单购物的六安消费者，消费金额同比增长超过100%。而去年年货节，从销量来看，白酒和坚果炒货、休闲零食一起位居最受六安人欢迎的前三甲。

尽管在六安这样的城市，线下酒水消费依然占据着不小的比例，但线上越来越成为不容忽视的新兴消费趋势。而在包括酒水等在内的年货消费升级大潮中，京东超市起到了拉动三四线城市零售行业在商品、服务等多个层面品质提升的作用。促使当地零售业加快自身的升级和转型，拉动了区域市场的发展。