本
文
摘
要
一个品牌能否走向巅峰，除了传统意义上的产品力与口碑外，广告也至关重要。在形式上，除了我们熟知的电视广告以外，其实广告牌也充斥在我们周围的每一个角落。那当它们与汽车碰撞在一起时又能迸发出怎样的火花呢？今天这11款最经典的汽车广告牌包你大开眼界！
作为奥迪品牌中唯一的超级跑车，R8在上市后肯定是要着重宣传的。于是，奥迪便在美国的芝加哥立出了这样一座充满嘲讽意味的广告牌：“本地居民请注意，你们镇上已经有人买走了一台R8 GT。慢车记得靠右行驶！”换而言之就是，那台被卖出去的R8 GT就是当地最快的车，所有人见到后都得让路！这你受的了吗？
此外，奥迪还在美国其他城市投放了一个内容十分简单的广告牌，白色背景上印着一台白色的R8 Spyder，并在红底上用白字写了句“待在学校”。要知道对于美国人来说，这句“待在学校”实际上颇具嘲讽意味，因为这句话背后的意思是，你的车跟R8 Spyder相比就像是个小屁孩！
相信我，你没有眼花，同时这张照片也没有拍虚。这个充满速度感的广告牌实际上是福特野马投放的广告。这个创意是由一名来自迈阿密广告学院的学生设计的，通过半透明树脂以及精妙的打磨，从而让透明广告牌后面的画面呈现出了飞驰的速度感。
而广告牌右下方清晰的Mustang标志，又说明了这个极具速度感画面的归属。这样一幅低调、有内涵的广告一经投放，很快就成为了大家争相讨论的对象。
谁能想到，现在高高在上的奔驰，曾经也会为了树立自己高大的品牌形象去打广告呢？事情起因是这样的，在上世纪90年代，奔驰推出了自己旗下的小型双座跑车SLK。不过与以往奔驰的豪华做工相比，SLK无论是外观还是内在，都没展现出豪华品牌应有的素质。于是，奔驰决定为SLK进行一波车型营销。
为了彰显这台小跑车的高级感，奔驰SLK的广告牌直接使用了最能体现高级感的黑白配色，而配文也是“别出心裁”地写道：“这台车有足够的空间可以容纳你和你攀高枝（Trophy wife）的老婆！”这句广告词非常巧妙，因为攀高枝的老婆（Trophy wife）可以直接体现出买这台车的男人是个足够有钱有地位的人，这样一来也间接提高了这台车的阶级地位。只不过，Trophy wife实际上是个贬义词，要搁现在肯定会被女权主义喷到天昏地暗了。
虽然在国内的纯电动市场中，现代的存在感并不高，不过在大洋彼岸的美国，现代的电动车可完全不亚于特斯拉！所以当现代得知特斯拉Model Y将延期发布时，便直接买下了2018年日内瓦车展最大广告牌的使用权，并在上面写道：该你了，埃隆（马斯克）！以此来嘲讽特斯拉Model Y的跳票！
在德国柏林，嘲讽技能点满的奥迪也借着埃隆·马斯克的姓氏玩了一波谐音梗。在奥迪E-tron概念车的广告牌上，比车还瞩目的是巨大的“Musk-have”字眼。对于老外来说，“Musk-have”读起来会很容易读成“Must have（必须有）”！那么这时，这个广告不仅暗示了马斯克，同时还表达了：买电动车，必须买奥迪E-tron！
如果你仔细观察就能发现，这个丰田Supra广告牌的亮点并不在于嘲讽对手，或是用新奇话术宣传车型，而是它的展示方式！通常来说，户外广告都是将广告内容喷涂到画布上，然后再将画布盖到广告牌上。不过Supra的这个广告却十分与众不同，它是直接由艺术家在广告牌上手绘完成的，并且在宣传期过后，甚至是这代Supra都停产了，这幅手绘广告都没有被清除，且一直保留到了现在。这便直接导致，每当这个广告牌接到新广告需要更换画布时，这个1993年的Supra便会如重见天日般出现在几十年后人们的视野里。瞬间给人一种穿越回90年代的错觉！
通常情况下，嘲讽友商的汽车广告牌基本都是自嗨，因为很少会遇到被怼友商再怼回去的情况，这也是奥迪经常敢在广告牌上硬刚其它品牌的原因。而在全新一代A4上市后，奥迪又使出了老伎俩，直接在广告牌上写出了：Your Move，BMW.（该你走了，宝马）
谁曾想到，宝马这一次没惯奥迪的臭毛病，而是直接在奥迪广告牌边上立了一个新的广告牌，并配上了E92 M3的图片。文字更是简单直白地写着：Checkmate（将军）！
敢于挑起事端的奥迪自然不怂，直接将自家顶级跑车R8的广告牌立在了E92 M3广告的身边，并写道：Your pawn is no match for our king（你的这步棋并不能将军）！宝马见奥迪咄咄逼人后，自然不能示弱，但由于附近已经没有新广告牌的位置了。于是宝马便找来了飞艇，并在上面印了当时宝马-索伯车队的F1赛车，以此来结束这波“对线”！要知道的是，虽然奥迪拥有LMP1这样的顶级赛车，可在圈速“技能点”点满的F1面前，奥迪还是显得太过弟弟！不过，由于宝马、奥迪的这波“互刚”在互联网上获得了极高的曝光量，所以在这场对抗中其实是双赢局面，并没有输家！
在奥迪挑衅宝马之后，宝马就一直在找机会“重燃战火”。于是在法国的一家奥迪经销商店门口，宝马在广告牌上留下了这样一段法语广告词：什么时候改变主意都不晚！爱“挑事”的奥迪自然咽不下这口气，于是便在后方直接立了一个新的广告牌，并用奥迪的Logo写出了一个细长的“LOL（大笑的意思）”，同时还在下方写道：他们不会放弃一个成功的品牌！
这并非是一个汽车广告，而是胶水品牌“爱牢达”的广告。为了宣传它们产品超强的粘合能力，爱牢达将一辆真的福特Cortina直接用自家胶水粘在了广告牌上，并在下方写道：它也可以粘你的茶杯。如此独特的广告创意在当时甚至吸引来了电视台争相报道！
随后，爱牢达为了继续推高广告热度，于是又在那台被粘住车辆的车顶上又加了一台福特Cortina！这还不算完！在过了一段时间后，爱牢达又强行将那台粘上去的福特Cortina揭了下来。并故意将广告牌弄出了一个巨大的破洞，以此来彰显它们胶水强劲的粘贴性能！
伍德沃德梦想巡游展是美国经典老车、肌肉车的聚会圣地。而在一次巡游展上，通用便包下了一块广告牌，并打了一个相当具有历史气息的广告。广告上的主画面是一台红色科尔维特C2性感的车尾，而在车的上方则写道：他们从来不写关于沃尔沃的歌曲！
对于国内的读者来说，大家肯定都看得一头雾水，但其实这里面的逻辑并不复杂。因为大部分美国人普遍认为，雪佛兰科尔维特有象征自由、放荡不羁的标签，所以不少音乐天王都为其谱写过歌曲。在这其中，最出名的就要属The Prince于1984年推出的《Little Red Corvette》。反观沃尔沃品牌，其在美国人心中却一直都是无聊的代名词，只有老师、教授或者会计才会开沃尔沃。所以广告中那句：他们从来不写关于沃尔沃的歌曲，其实是在彰显科尔维特的品牌趣味性！
在2010年的伍德沃德梦想巡游展上，福特展示出了一个被称之为“感官广告”的广告牌。与其他传统广告牌不同的是，当有人靠近这块感官广告牌时，它便会发出Mustang的发动的轰鸣声，同时后轮还会冒出烟雾，以此来模仿烧胎效果。
虽然现在绝大部分广告都已经转移到了互联网平台，不过在景致单一、无趣乏味的长距离高速路上，广告牌却有着得天独厚的优势，如果此时再加以创意，不但可以令疲惫的驾驶员为之一振，快速接收到广告的宣传点。同时还有可能像本文中的11个广告牌一样作为成功案例在互联网上持续发酵。这也是为什么，很多汽车厂商在如今依旧钟情于广告牌的原因。
