国内的冰箱行业可谓强手如林，海尔、美的等诸多老牌巨头占据了绝大部分市场份额。然而，登上冰箱出口量全球第一宝座的，却是名不见经传的奥马冰箱。

国产冰箱界的隐形冠军

多少用户对奥马冰箱的名字感到陌生，殊不知，奥马冰箱才是国产冰箱界的隐形冠军。与海尔等品牌不同，奥马冰箱走的是冰箱代工路线，一度被称为是“冰箱界的富士康”。

2002年，冰箱行业老将蔡拾贰创立了奥马冰箱。成立初期，奥马冰箱主要瞄准的是冰箱代工市场，并不发力自有品牌。

借助国内的制造业优势，奥马冰箱迅速以高性价比开拓出欧洲市场。据悉，奥马冰箱的定价比海尔等国内主流品牌要低10%至20%左右。

不过，低价并不意味着奥马冰箱会在质量方面打折扣。面对欧盟严苛的质量标准，奥马冰箱凭借高研发能力，成功拿下欧洲绝大部分市场，号称每4户欧洲家庭便有1户选择奥马冰箱。

截至2020年6月，奥马冰箱已授权专利达到375项。凭借“物美价廉”的优势，2020年，奥马冰箱海外销量超过1100万台，已经连续12年蝉联冰箱出口冠军。

品牌建设是硬伤

虽然奥马冰箱常年位列出口冠军，但该品牌却鲜有人知。据悉，奥马冰箱在2006年才开始发力做自主品牌，显然，在海尔等巨头夹击之下，“奥马牌”冰箱在国内很难打响。

因此，虽然奥马冰箱有着不错的品质，但奥马电器的毛利率却不高。2017年至今，奥马冰箱在海外的毛利率均没有超过20%，品牌溢价能力明显不足。

一方面是在国外市场的低利润，另一方面在国内市场，由于没有早些推出自主品牌，奥马在与国内巨头的竞争中失去先机。

而随着政策扶持，国内冰箱厂商也都开始自建工厂，因此并不需要奥马进行代工，综合影响之下，奥马冰箱只能痛失国内市场。

靠海外市场崛起的奥马冰箱也得到了巨头们的注意，TCL便是其中之一。自2020年以来，海外冰箱市场需求旺盛，TCL想要分一杯羹，控股奥马冰箱无疑是捷径。

写在最后

TCL对奥马冰箱的收购可谓一波三折，目前，奥马冰箱的股权争夺战还没有尘埃落定。

而在笔者看来，无论最终控股人花落谁家，对于奥马冰箱来说，打响品牌影响力才是目前最迫切的任务。

文/禹汐 审核/子扬 校正/知秋