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摘
要
黄金热在这几年是肉眼可见的，无论是街边、路口，还是商场里，黄金专柜总是显眼的，每逢节假日店里更是人头攒动，热闹不可言。在这样的背景下，自然黄金品牌们也迎来了自己的发展时刻。
这不，最近又传来了一个好消息，香港周大福竟以约合458.62亿元人民币的总销售额一举跻身全球十大奢侈品品牌！
虽说是第十，然而它却是我国唯一一家上榜的奢侈品集团，而且据据德勤(Deloitte)发布的2021奢侈品全球力量报告显示，其余上榜的奢侈品集团还分别是LVMH、开云、雅诗兰黛、历峰集团、欧莱雅、香奈儿、依视路路逊梯卡以及爱马仕，而这些无一不是享誉全球的大奢牌。
强劲对手衬托下，可见周大福确实实力不俗。而它的这一亮眼表现更是折射出，近年来中国黄金行业也确实迎来了大发展。
前段时间中国黄金协会就发布报告称，2021年前三季度，全国黄金实际消费量813.59吨，同比增长48.44%。这其中，黄金首饰消费最多，达到了529.06吨，同比增长也最猛。金条及金币也达到了214.13吨，较2020年同期增长50.25%。
从这些数据可见，人们对黄金的热情高涨，买金囤金不亦乐乎。然而，黄金行业如此高歌猛进究竟是为哪般呢?
其实早在去年就有专家分析，这其实跟Z时代消费力崛起有关。据世界黄金协会发布的《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，金店消费者75.59%的年龄在25-35岁。同时，18-24岁人群的金饰购买意愿，更是从2016年的16%升至2021年的59%。
关于年轻人爱上买黄金，线上消费数据也可佐证。比如此前唯品会与周大福的超级大牌日上，一场直播的销售额就突破了两千万。更为关键的是，这其中70%的订单是正是由80后、90后贡献。
再比如，前阵子情人节前夕，唯品会上也出现了一个黄金消费小高峰。数据显示，情人节前一周，另一个黄金品牌周生生的销量同比去年大涨460%，这其中，来自90后的购买量涨幅高达472%。
不得不说中国黄金行业如今大盛，不仅线上线下一片火热，还有品牌挤进全球前列，更为关键的是赢得了新消费力量的认可。
然而这还只是开始，在后疫情时代，黄金已然在全球经济中将扮演越来越重要的角色，赶上机遇后，再经过全行业努力，中国黄金产业、黄金市场一定还能得到长足进步和高质量发展。
