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文
摘
要
即将过去的2020年对于中国游戏市场来说，是一个充满了意外和变化的年份。最直观的感受莫过于“宅经济”拉动游戏市场的同时，用户增长几近停滞带来的存量市场巨大竞争压力。
从据游戏工委发布和伽马数据公布的报告可以看到，2020年上半年国内手游市场收入达1046.73亿元，同比增长35.81%；而全国游戏用户总规模方面，同比增长只有1.97%。另外2020年第三季度，MMO品类在手游市场的份额的下降趋势愈发明显，从同类竞品到其它热门品类新游的用户时长争夺，让MMO的市场竞争步入刺刀见血阶段。
2020年上半年，国内手游市场迎来大幅增长的同时，MMORPG的市场占比却出现了明显下滑
在这个大环境下，上线已有两年半的《征途2手游》日前推出重大版本“将魂现世”更新，引发了业界和玩家的大量关注。作为一款老游戏，《征途2手游》至今仍处于iOS畅销榜50名左右的市场中前位置，证明了自己长线运营和粉丝维护能力。而此次更新的Pro版“将魂现世”内容，则向市场展现了这个经典国战IP的突破创新之道，并且为行业经典游戏IP如何在长线运营和吸纳新用户这个问题，提供了一个延续经典与突破创新两手抓的全新思路。
《征途2手游》Pro版“将魂现世”意味着什么？
征途系列是一个中国无法忽略的IP，《征途》广告破天荒登陆央视，再到《征途2》推出的全新经济系统，这个游戏系列为国内端游乃至手游市场带来了诸多影响。而作为一个从玩法到系统再到品牌营销都具有划时代意义的IP，每代续作带来的创新内容也同样值得细品。
在2018年，一经推出就拿下国战品类的头部位置《征途2手游》并没有选择“见好就收”，而是在传承了征途系游戏国战经典玩法基础上，加入了四国对抗、家园及庄园系统、结拜&结婚系统等创新内容，为游戏不断注入新鲜内容。可以说在玩法设计和社交互动层面，《征途2手游》为“征途国战”体系进行了大踏步地扩展。此次更新的Pro版“将魂现世”，正是延续了这种思路并且在职业体系和玩法体验层面实现了深度重构。
《征途2手游》自问世起就奠定了“国战手游”的基石
以本次全新职业将魂为例，在既有九大职业体系中，新职业的加入不仅带来新的战术变化，更搅动了已经固定的强弱格局。特别在设计方面，新职业将魂的法系坦克、可切换的远近双攻击形态、爆发性DOT高额伤害等特色，为“国战”这一核心玩法延伸出更多样化的操作策略和配合策略。制作人对此也曾表示，新职业的设计初衷就是想能打破玩家对于现有征途职业的固有印象，带来更具策略、更为多变的游戏职业设定。此外在游戏代入感方面，《征途2手游》Pro版“将魂现世”构建了全新的世界观背景，剧情和游戏场景都围绕着“皇帝崩逝，风雨将至”的全新氛围进行铺垫。并且在游戏中，新的军阶升级与国家政令系统也对玩家之间的强弱势力带来了超新的游戏平衡的概念，让玩家从感官和体验上，同时深度感受《征途2手游》Pro版的全面翻新。
从本质上来讲，不管是视觉革新还是全新职业，亦或者玩家势力的平衡重构，《征途2手游》Pro版“将魂现世”的众多新内容都是为国战体系的进化而服务，而不是单纯靠战斗数值的调高来满足玩家的爽点。征途系列一直以来的核心理念就是“以玩家为中心，不断在游戏中创造爽点和新鲜感”，这也是《征途2手游》保持良好的长线运营成绩、不断迸发出新活力的原因所在。
在经典之上不断延伸的竞技理念
《征途2手游》在两年多以来的过程中，不断引入新玩法并成功树立起第一国战手游的旗帜。这些历代版本更新的内容融入，不仅能带来更精彩多元化的国战体验，也让《征途2手游》的竞技对抗理念日渐成熟。
从2019年春节档更新的50人“荒野吃鸡”玩法开始，《征途2手游》不断尝试将各类热门玩法融入进国战体系中，并逐渐将比拼人头与数值的群殴，转变为了更具策略性和技巧性的“新国战”。而后续更新加入的跨服5V5战、跨服地图、国战联赛等玩法不难看出，《征途2手游》借此吸引到更多的非核心玩家群体，让游戏保持了“年轻化”，更成功打造出独特的“国战竞技”标签。而在新的Pro版“将魂现世”当中，以家族为单位的20V20 MOBA玩法将结合新的职业和光武系统等，又为竞技对抗带来更多的趣味和挑战内容。
随着两年多以来的积累，国战竞技已成为《征途2手游》一大特色，不仅吸引了广大核心玩家投入其中，也让非核心用户群体对其产生越来越多的兴趣和向往。两年来《征途2手游》的市场表现和用户群体一直保持着稳定趋势，这正是团队对不断拓展国战竞技边界的成果。
老IP与新时代的交汇
在手游市场，上线两年多的《征途2手游》已算是一款不折不扣的老游戏了。如何在玩法和社交层面打造平衡的玩家生态、助力游戏长线运营，也是众多老产品共同面对的老难题。《征途2手游》制作人对此表示，内容更新和竞技元素其实是开发团队对玩家需求的积极反馈。比如从年轻玩家的建议与意见汇总，开发团队逐渐摸索出年轻群体对PK强度的接受程度范围，并针对其偏好进行了弱化被动PK、优化团队PVP玩法体验等改进，加强了年轻玩家在国战中的参与感和沉浸感。
从国战联赛到文旅联动，《征途2手游》通过各种线下活动不断加深与年轻玩家的羁绊
作为以国战为核心的重度RPG游戏，《征途2手游》吸引年轻玩家除了降低挫败感、优化游戏体验外，也通过维系玩家之间的社交情感来增强用户粘度。比如像此次Pro版“将魂现世”更新的生儿育女系统，就是此前资料片“盛世情缘”中结婚系统的延续。可以说在时隔两年之后，开发团队依然注重用户社交生态的持续发展，是在情怀与潮流、延续经典与突破创新之间实现了两手抓的根本原因。《征途2手游》以“个人-结婚&结拜-家族-兄弟会-国家”的社交结构，打造出丰富且多元化的游戏社会，玩家在游戏中的社交圈由小到大、由浅到深都拥有对应的玩法与系统匹配，以满足玩家更多的情感表达空间。
《征途2手游》制作人表示，目前游戏中的90后用户占比过半，这是国战MMO手游很难达到的成就，而达到之后还会面临如何平衡老用户和新用户这个更难的问题。所以除了对核心玩法的传承与创新，《征途2手游》更在文化元素和营销内容上的进行探索，比如与各大景区跨界联手的新文旅线下活动、开发团队面对面沟通会、在游戏玩法和表现上融合更多文化内容等等，都为征途IP带来全新的生命力。
在新时代想要打动玩家、让他们与征途这个老IP产生情感共鸣，《征途2手游》给出的答案是在IP文化与游戏内容上把握住潮流，不断吸纳年轻玩家并在移动互联网时代为老IP进行焕新。可以说《征途2手游》Pro版“将魂现世”的焕新，更像是打造一款契合新时代的“新游戏”，不仅为征途系列IP矩阵增添新鲜血液，也从IP品牌底蕴厚重的文化产品影响中获得增益——而这也正是《征途2手游》在老IP与新时代交汇下稳定前行的成功之道。
